百城联赛，一场快手式电竞破圈之旅

文丨竞核

“为家乡而战！”

4月29日，《穿越火线》2021年百城联赛（双端）春季赛开赛式来到天津津湾广场。

本届百城联赛由快手独家赞助播出，联合快手重磅推出“快手明日之星计划”，将签约100名优秀百城联赛选手成为快手职业主播。

当晚，快手知名游戏主播广君来到线下，一同发布“明日之星计划”。与此同时，他将带领广君团队向2020年百城联赛端游全国总冠军“天津健德振扬”战队发起挑战。

现场津门龙鼓表演也让人体验到这座城市深厚的文化底蕴。

燕王朱棣在此渡过大运河南下争夺皇位，后于永乐二年十一月二十一日，将此地改名为天津，即天子经过的渡口之意。

过去，在三岔口河畔的某租界交界地带，汇聚着各个国家，不同身份的人。他们在两岸的三条石、起士林、小白楼、望海楼教堂、老龙头火车站一带交换着用汉语、英语、德语、意大利语交流。天津曾是一个魔幻中国近代史的复写本。

而现在，快手与百城联赛就在老龙头火车站对面邀请大家为家乡而战，共同见证家乡大神诞生。

百城联赛，为家乡而战

赛事战火愈燃，牵动着CFer们的心绪。

其实，《穿越火线》2021年百城联赛（双端）春季赛早已在全国范围内陆续开赛。作为《穿越火线》最早的大众化赛事，已陪伴亿万CFer走过13个年头。无数穿越火线玩家正是从这里开启自己的电竞梦想“第一站”。

百城联赛覆盖全国23省份超150个城市，参赛队伍总计超过15000支，参赛人数总计超过15万人次。单从赛事覆盖面来看，它是真正意义上的全民化、地域化电竞赛事。

其创造了中国乃至世界规模最大、人气最高、参赛选手最多的大型赛事推广活动，赛事品牌深入人心。

得益于此，百城联赛赛事品牌商业价值也逐渐凸显。本届百城联赛就吸引到快手与之合作，并由快手独家独家赞助播出。

值得一提的是，快手知名游戏KOL广君也来到开赛仪式现场，与百城一同发布“明日之星计划”，未来将签约100名优秀百城联赛选手成为快手职业主播。

无论是实力出众的选手，还是技术过硬的视频作者，他们都有机会通过该计划被快手签约。实现电竞梦想的机会，近在咫尺。

广君是快手知名游戏主播，拥有943万粉丝。作为官方认证的百城联赛推广大使，他还带领“快手广君团队与“天津健德振扬”战队进行了一场精彩的表演赛。

快手跟百城联赛合作，也让竞核开始思考快手在电竞布局上的“小心思”。

快手电竞的老铁之路

在与百城联赛合作前，快手就已是名电竞“老铁”了。

去年8月，快手电竞宣布收购KPL战队YTG电竞俱乐部，收购完成后俱乐部更名为KS.YTG，是快手首次以冠名形式投资、收购战队。

没过多久，韩国T1电竞俱乐部就正式宣布入驻快手，后者首次成为国际电竞俱乐部官方短视频合作伙伴。T1将在快手发布更多独家短视频，持续为用户提供电竞内容。

此外，快手也试图布局电竞MCN业务。去年3月，其投资“电竞第一股”潜力选手—大鹅小象。

快手频繁在电竞领域出手，意在构筑电竞护城河。倘若从用户需求出发，不难发现，这也只是快手为满足站内玩家的顺水推舟之举。

根据TalkingData发布《快手用户人群洞察》报告显示，快手25岁以下年轻占据用户总人数62.5%。这与电竞人群年龄特征高度重合。另据尼尔森与腾讯发布的《2020年电竞商业洞察报告》显示，电竞人群中24岁以下用户占据总人数61%。

如此高度重合的用户群体，快手自然要牢牢抓住电竞。更何况，快手用户基数足够庞大，而电竞正成为年轻人的消费方式。

快手2020年财报显示，2020年快手用户规模录得大幅增长，用户参与度显著提升。主应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。

某种程度上，快手正成为全民参与电竞的快捷窗口。其不仅满足于站内用户观看、参与电竞，而且让更多人了解、接触电竞。

数据不会说谎。磁力数观在《2020快手移动游戏行业玩家数据价值报告》中指出，2020年7-12月，快手游戏直播观看量和场均观众数分别上涨27.2%和72.0%；月人均观看时长增加23.6%。

快手正在让更多人看见电竞，认识电竞，爱上电竞。

诚如大家所知，快手社区一直充斥浓郁的老铁文化，“接地气”是大部分人对快手的第一印象。如果说是用户行塑内容社区的特质，那么快手高线城市用户功不可没。

这意味着，快手发力电竞，绕不开接地气、小城镇等大方向。

据极光大数据显示，《穿越火线》手游端用户中29岁以下用户占比达73.8% ，二三线及以下城市用户占比为92.8%。

本次快手跟《穿越火线》百城联赛合作，既符合平台内用户喜好，同时也覆盖了主流电竞用户群。

可以说，这是快手电竞打造差异化的标杆案例。

寻找被遗忘的电竞爱好者

平心而论，很少有职业电竞赛事，会跟百城联赛一样，选择覆盖如此之多的城市。

当顶流电竞赛事、头部电竞俱乐部扎堆超一线城市时，有一大部分电竞爱好者仿佛被电竞遗忘在二三四线城市里。

这些地方是电竞最隐秘的角落，没有阳光，黯淡如黑夜。即便互联网拉平一切，可电竞数字鸿沟仍无法弥补。

往小了说，电竞待拓展城市损失的是一场比赛、一家俱乐部。更宏观来看，它们缺失的是拉动城市经济发展的电竞数字引擎。毕竟，电竞能融合文旅、地产等产业，助推经济发展。

对快手和电竞欠发达城市当地政府而言，电竞也是一张双赢的好牌。

就电竞整体趋势而言，从各地高校赛到LPL、KPL等主流联赛推进地域化、全民化、主客场制度，都能看出中国电竞产业正呈现下沉趋势。

抓住下沉市场，发起全民赛事，让电竞融入城市经济发展，覆盖更多用户群或许正是快手电竞的下一步。

当快手携赛事走进高线城市时，它让小镇青年们拥有了一个展示自身才华的通道，且有机会凭借自身实力走向大舞台。

竞核认为，这正是本次百城联赛中推出“快手明日之星计划”用意所在。即无论是大城市年轻人还是小镇青年，只要选手实力出众、视频创造者技术过硬，都有机会获得快手的签约机会。

快手电竞走进他们生活又带他们走出去，这一模型跟当初老铁文化出圈如出一撤。

在这些极具才华的小镇青年中，或许就隐藏着下一个广君、牧童。

快手带他们出去，同时也寄希望于他们，希望他们能成功破圈，带着快手ID迎接崭新的生活。

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