从腾讯的频繁增持看“游戏之王”的繁华和危情

钛媒体 App 2021-05-08 18:13 抢发第一评

图片来源@视觉中国

文 | 港股研究社

近期，游戏圈真是热闹非凡。

特别是腾讯这个老牌游戏厂商，市场热度似乎从未消减。

近日，腾讯的操作可谓是让群众吃饱了瓜，原由竟是腾讯律师口出狂言：“玩家不是我们的重心”，一时间“腾讯与DD373”事件冲上微博热搜。

除此之外，腾讯在游戏领域上的动作也是频频，先是增持祖龙娱乐的股份占比，占总股本比例12.88%；后又斥资27.9亿元对世纪华通增持至10%,成为第二大股东引发市场强烈关注。

不仅如此，腾讯还与老牌手机厂商华为“手拉手”，搞起了“云”游戏。据华为单方面透露的消息，华为将跟腾讯游戏达成战略合作关系，联合成立创新实验室，展开“云游戏”合作。

虽然游戏业务在腾讯的营收板块占据着大头，游戏地位也早已占据着稳固的市场地位，但对于腾讯近期在游戏领域的频频发力，市场也颇为关注。那么，近期的动作频频对于腾讯游戏而言，意味着什么？

“元宇宙”释放的诱惑力

腾讯游戏作为目前中国及全球第一梯队的游戏运营商，占据着领先的市场份额。数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.81亿元，而单单腾讯游戏收入就达到了1561亿元，占据了市场份额的50%以上。

毫不夸张地说，腾讯在游戏方面，基本上达到了垄断，许多热门游戏都是出自于腾讯之手，包括现在的手游《王者荣耀》、《和平精英》以及端游《英雄联盟》等等。

作为游戏领域的头部玩家，腾讯在游戏领域的频繁增持，自然是为了夯实自身的游戏地位。在腾讯增持的游戏公司中，不乏实力玩家的存在，例如祖龙娱乐，截至2020年底，共推出了15款精品手游，在超过170个国家和地区发行了可支持14种语言的70多个海外地区版本。

另一方面，也是紧跟资本市场看好的元宇宙领域。今年3月，沙盒游戏平台Roblox上市，估值从一年前的40亿美元，直接飙升到现在市值超过400亿美金，足足翻了十倍。

Roblox的市值暴涨，让VR/AR热潮又重新回归到资本巨头的视野当中，或许是因为VR/AR将成为下一代互联网“元宇宙”的技术载体，也迎来了行业高速发展期。市场数据显示，2020年VR行业全球市场规模约为900亿元人民币，预计2020-2024年均增长率约为54%。据中国信通院，2021年开始全球虚拟设备出货量将加速提升，预计2024年可达7500万台。

除了今年大火的Roblox外，Facebook、腾讯、华为、米哈游、莉莉丝等大厂都开始布局元宇宙领域。

Facebook先后收购及发布了相关VR/AR平台；华为正为“河图”项目开启招聘，从AR切入元宇宙赛道；而游戏大厂腾讯则是一如既往，开启了“买买买”、“投投投”的模式，在元宇宙领域已有多笔投资。

虽然腾讯在元宇宙领域已有涉足，但对于腾讯来讲目前的布局，似乎还少了一些关键因素。沙盒游戏作为目前最接近元宇宙形态的产品，也成为了元宇宙的第一战场。

据App Annie报告显示，2020年沙盒游戏在全球游戏市场占据最多的市场份额，在112个不同的子类别中，市场份额接近7%，使用时长同比增长75%。在沙盒游戏赛道上，腾讯、字节跳动、网易、吉比特不少玩家均已驻足。

网易代理《我的世界》国服注册用户数超过4亿，占据着目前沙盒游戏排行的头部位置；而由迷你玩科技研发的《迷你世界》于2016年正式公测，目前月活用户突破1亿，平台开发者超过30万；此前大火的二次元游戏《原神》，在一定程度上也触及了元宇宙领域。

值得一提的是，据Sensor Tower今年3月发布的中国手游海外收入排名显示，米哈游《原神》移动端海外吸金将近1.16亿美元，稳居中国出海手游收入冠军宝座，这是《原神》自2020年9月发行以来的第六次登顶。

据米哈游联合创始人及总裁蔡浩宇透露，2020年米哈游营收已经突破50亿元。由此计算，米哈游2021年营收或可冲刺两百亿。

对于腾讯这个游戏帝国而言，实际上也是构成了一定压力的。毕竟，腾讯的游戏业务营收虽然在持续增长，但同比增速下滑却是不争的事实。据腾讯财报数据显示，2020年第四季度游戏业务营收达391亿元，同比增长29%，2020年前三季度同比增速分别为31%、40%、45%，这是两年来增速首次出现下滑。

那么，腾讯在游戏领域的频频对外增持，也说明腾讯迫切需要在元宇宙领域扩展的必要性。

而元宇宙领域为何会受国内玩游戏厂商的关注？关键在于用户群体潜藏的价值。

数据显示，目前，沙盒游戏的用户群体大多是青少年，根据Roblox披露的数据显示，54%的用户是12岁以下的“小学生”，约为1677万，还有13%是13-16岁的青少年。显然，是备受市场关注的Z世代用户群体。迷你玩CEO周涛认为“Z世代甚至以后更年轻一辈的用户才是未来搭建起元宇宙的直接关系者。”

在近期腾讯增持的游戏公司中，不乏有类似元宇宙领域产品的身影，祖龙娱乐以及世纪华通旗下已经研发出了沙盒游戏，这或许是腾讯对元宇宙领域的延续，与腾讯的游戏版图形成互补。

大厂紧逼背后的必然

站在另一维度，腾讯对于游戏版图的不断延伸，也是基于国内不少竞争对手的不断发力和崛起。

目前，除了腾讯、网易这些地基玩家之外，字节、B站这些新兴玩家也在加大对游戏领域的驻足力度。字节旗下的朝夕光年上线的《航海王：热血航线》，取得iOS下载榜第1，畅销榜第5的好成绩，更是在一周后获得了超过1亿的流水。

不仅如此，字节、B站近期在游戏领域也是动作频频。5月7日，惠程科技在互动平台表示，公司控股子公司哆可梦与字节跳动在游戏推广业务上有日常合作。从2021年初至今，字节已经投资了4家游戏公司，其中也是不乏实力玩家的存在。

盖姆艾尔旗下的几款产品，自去年10月上线以来长期位居IOS畅销榜前10，在港澳台地区成绩优异，一定意义上属于字节在中重度游戏上的重要成绩突破；今年收购的沐瞳科技以及有爱互娱皆是如此，沐瞳科技上线的《无尽对决》，全球月活超9000万。一直以来主打中长类视频的B站，也做起了“游戏”生意，2014年至今，B站在游戏领域的投资已经达到了20起以上，今年4月底更是投资了中手游以及心动公司。

这些新老玩家入局的背后，反映出的也是行业竞争激烈，根据Sensor Tower发布4月中国手游发行商全球收入排行榜，腾讯、网易、莉莉丝位列当期中国手游发行商榜单前3甲，紧随其后还有A股的三七互娱、完美世界、掌趣科技等等。

这也意味着，腾讯面对这些玩家的入局必须要有所反应。虽然这些目前都不足以影响腾讯游戏的头部地位，但长期来看，是有可能会对腾讯游戏帝国造成影响的。

目前的一些热款游戏，多数不是出自腾讯之手，三七互娱旗下的新游《斗罗大陆：武魂觉醒》，在4月多数时间位列iPhone手游畅销榜前10；近期较火的战争题材手游《Warpath》也是出自莉莉丝，不仅借此重回中国手游发行商前3位置，还成功上位全球发行商收入榜第8位。

之前错过《原神》这样的爆款已经让腾讯感到了压力，如今B站、字节等国内互联网领域影响力颇大的玩家均纷纷入局，这让腾讯在扩大版图上的速度必须是刻不容缓的。深受Z世代欢迎的B站以及快速崛起的字节，后续打造爆款游戏也是不无可能。