从卖车到布局化妆品、游戏 华为跨界只为活下去？

作者：李东耳

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

从华为被制裁芯片短缺到剥离荣耀，从被传造车到确认卖车，近来有关华为业务变动的一举一动无不引发人们的关注。

近日，华为在化妆品和游戏两大新领域也有了动作。

2021年5月4日，卓悦控股（00653.HK）发布公告显示，其全资附属公司卓悦科技服务有限公司与香港华为国际有限公司，就应用新零售科技服务创新以支持其业务转型及可持续发展，启动与华为在联合品牌营销方面的合作。据华为年报，后者正是华为的子公司，主营业务为通讯产品的购销。

另据Gamelook的报道，华为在脉脉上发布了一组关于游戏研发人员的招聘，包括游戏主美、游戏主程序、游戏主策划等多个职位，部分职位要求有5年以上游戏程序开发经验，主导过至少一款成功上线运营的游戏等。

对此，GPLP犀牛财经已向华为发函求证，直至发稿尚未得到回复。

（来源：脉脉）

华为要卖化妆品了？

华为是否真的要从事化妆品业务？

别着急，GPLP犀牛财经先带大家看看华为与卓悦控股的合作：

华为方面，虽然在其2020年报中，各项业务营收均保持增长态势，但这一增长在2021年戛然而止。据华为最新财报，虽然净利润有所增长，但2021年一季度华为共实现营收1500.57亿元，同比降16.92%。

华为虽未公布营收变化的原因，但其营收下降的情况很难说与其手机业务受阻无关。

据Strategy Analytics数据，2021年一季度全球智能手机出货量为3.4亿部，同比增长24%。然而，出货量前五位的品牌中却无华为的身影；另据Canalys的数据，2021年第一季度，华为虽以约1490万台的出货量位居国内第三，但出货量同比却降了50%，成为前五名品牌中唯一下降的一家。

据搜狐科技报道，华为基本放弃了低端手机，而高端手机处于“有价缺货”的状态，甚至由于实在缺货，还有华为门店中“悄悄”卖起了 OPPO 和 vivo 的手机。据搜狐科技数据，2021年第一季度，在全球550美元以上价位段内，华为的市场份额下降至23.6%，排名第二，而在2020年上半年600美元以上价位段，华为的市场份额为44.1%，排名第一。

不仅手机业务辉煌不再，华为的平板电脑业务也受到了冲击。据Strategy Analytics的数据，2021年第一季度华为的平板电脑出货量同比降33%，被联想反超。

从财报中披露的数据来看，华为净利润同比增长的重要原因是营业成本、财务费用、资产减值损失的下降。2021年第一季度，华为的营业成本、财务费用、资产减值损失分别为814.87亿元、4.93亿元、4.39亿元，2020年同期分别为1148.04亿元、16.60亿元、14.24亿元。

(来源：华为财报)

消费者业务是华为的主要营收来源，在2020年为华为贡献了54.2%的营收。而在手机等传统优势业务严重受损的当下，华为需要拓展其他业务来维护其消费者业务，从而保证自己“活下来”。为了能够“活下来”，不上市的华为甚至破天荒地提到了资本市场。

据华为心声社区，任正非在华为干部管理工作思路沟通会上的讲话中表示：“如果将来一部分业务慢慢走上资本市场，做假账可能就不是纪律问题，而是涉及法律问题。”

从卓悦控股方面来讲。

公开资料显示，卓悦控股是一家美妆及生活消费品连锁零售集团。据其2020财年报，卓悦控股在中国香港、中国澳门共设有27间线下零售店，在卓悦电商平台、天猫、考拉、京东等44个国内外网购渠道平台做线上零售。

卓悦控股年报显示，2016-2020财年，卓越科技分别录得营业额19.95亿元、19.35亿元、17.93亿元、14.59亿元、14.59亿元、5.39亿元，连续5年下降，本公司拥有人应占溢利也是连年亏损。根据卓悦控股2021年5月4日的公告，此次与华为合作，是为了适应销售渠道架构的变化，开发新零售平台。

因此，无论以何种方式合作，华为与卓悦控股都不过是在抱团取暖罢了。

提前布局游戏产品？

虽然目前找不到华为官方关于游戏招聘的信息，但从脉脉上找到的其他信息来看，除一些常规要求外，主要内容可以集中为：地点在上海青浦、有5年以上工作经验、有MMORPG（MMO）经验优先。

首先来看看上海的游戏产业情况。上海作为国内游戏产业的重要阵地，聚集着盛趣游戏、三七互娱、哔哩哔哩、米哈游、巨人网络、莉莉丝、心动公司等一大批国内龙头游戏企业，在游戏公司数量上仅次于广东，可以说是国内游戏行业内卷最严重的地区，主要集中在徐汇漕河泾、杨浦和浦东张江。

而在2020年9月，华为与上海市政府签约并在青浦开工建设2400亩研发中心，半年多时间显然不会建成，且交通等基础设施也还不健全，对人才吸引力有限。若华为在上海招募游戏团队属实，恐怕也只是在前期的筹划阶段。

再来看看MMO的情况。MMO一般指多人在线角色扮演游戏，是一种很老的游戏模式，国外的《魔兽世界》，国内早期的《传奇》《征途》，后来的《天下三》《天涯明月刀》等都是这一类游戏，由于中国拥有深厚的历史、武侠文化底蕴，在MOBA类游戏火起来之前，国内大部分的主流网络游戏均为MMO游戏。

不过，无论是过去的端游，还是如今的手游，一个不可否认的事实就是MMO是个很烧钱的游戏类型。一款成功的MMO游戏首先要有一个庞大的世界观以及一个与之对应的虚拟游戏世界，游戏机制和玩法也要比其他类型的游戏多才有可能吸引并留住玩家。为了保证游戏良性发展，游戏团队不仅要应对各种bug，有时还需要考虑很多技术、美工等以外的事情，比如怎样在游戏中维护物价避免出现通货膨胀导致玩家流失的问题。

因此，一款成功的MMO游戏背后，往往需要一个较为庞大的团队，每年仅为“在编”的正式员工支付的薪酬就不是一笔小数目。更何况要在上海这个地方挖人，还是有5年以上工作经验的人，华为开出的价钱并不具备吸引力。据虎嗅APP报道，字节跳动在上海组建团队时曾经开出过180万元的年薪，FunPlus则拿出超过头部企业30%-50%的薪酬水平招揽人才。

与此同时，MMO的市场份额虽然还很多，但最赚钱的却不是MMO。据伽马数据，2020年国内top100移动游戏中，ARPG\MMORPG的流水占比19.5%，为所有分类中最高。但另据SuperData的数据，2020年全球收入前十的游戏中，虽然包含了MOBA、养成、射击、放置等多种游戏类型，但没有一款是MMO游戏。

仅从国内的情况来看，MMO也已不再吃香。

端游方面自从2018年《易水寒》后，国内再无新的MMO类端游；

手游方面，近年来国内较火的MMO游戏大多都依靠一些大IP，这些IP主要可以分为两类：一类是在端游时代就已经打出名气来的著名网游，如《完美世界》《梦幻西游》；另一类是各种文学影视作品，如《新笑傲江湖》《楚留香》。华为在前者上并无资源，后者已有的大型IP也已被抢的差不多了。

这就导致开发MMO类游戏不仅需要更长的研发时间以及更多的研发投入，还要面临营收不及预期的情况。

如此看来，游戏虽然是近年来国内发展较快的行业，华为想要从中分一杯羹并不是没有可能，但游戏不一定是最适合华为的行业。

华为能成为下一个TapTap么？

华为与化妆品零售企业的合作或许只是为了扩充业务范围弥补手机市场下滑带来的影响，而华为想要进军游戏产业或许还有其他原因。

事实上，随着手游行业的发展，华为作为渠道商已经从游戏行业中尝到了不少甜头。华为等8家企业成立的硬核联盟表明，游戏厂商想在其中的任何一家的应用商店上线推广游戏，都会被渠道商抽走50%的分成，远高于国际3:7的分成比例。

随着手游企业实力的增强，游戏公司对这一分成比例的不满情绪日渐明显，2021年元旦期间，发生过华为商城下线腾讯游戏的情况。

此外，一个不争的事实是，手机应用商店已不再是手游厂商唯一的渠道，第三方游戏平台TapTap以及哔哩哔哩、抖音等短视频平台的成功让游戏厂商看到了通过第三方推广游戏的可行性。

也正是因为如此，《原神》等部分佳作都已经抛弃了手机应用市场，在自己官网、TapTap、B站等平台上线。

值得注意的是，如今《原神》已经登陆小米应用商店。据GameLook的报道，《原神》能够登陆小米应用市场的原因是小米接受了3:7的分成比例。

此事之后，五五开的分成比例还能存在多久呢？

更为糟糕的是，即便没有这些第三方渠道，华为手机出货量下滑，市场份额减少也导致和其他手机厂商比，华为从游戏行业捞钱能力正在变弱。因此，华为效仿TapTap既做开发商又做渠道商也不失为一种应对方式。

不过，华为也有可能通过其他方式应对游戏行业的变化。

晚点LatePost 3月报道称，华为消费者业务软件部总裁王成录曾明确表示：有些应用，弊端要远远大于带来的贡献，比如短视频应用、游戏，“在鸿蒙生态里，我绝不会做这些”，并表示“我这个团队绝不会进入游戏领域” 。至于这是王成录的个人态度还是华为的态度就不得而知了。

那么，华为究竟要不要进入游戏业务呢？我们且拭目以待。