“迷雾”重压之下，“季风剧场”能否后来居上？

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

千呼万唤始出来。

2020年9月，湖南卫视在自家2021 年招商会上高调宣称，将以全新的“芒果季风”剧场替代周播剧场“青春进行时”，采取每周2 集（于每周一、周二晚间播出）、单集70 分钟、共12 集的周播模式，于2021年开年启动,周期贯穿全年，剧场的运营将在湖南卫视和芒果TV 实现联动。

之后，尽管“芒果季风”剧场未能如约在今年年初启动，但作为国内首个台网联动的周播短剧集剧场，其对行业与观众的吸力未因此减弱，并在芒果TV2021春招会发布更多剧集信息和新项目后，被推到了一个新高度。

又是41天，伴随着首部作品《猎狼者》开播，“芒果季风”剧场终于姗姗进入了营业期。“迷雾剧场”在品牌塑造的第二年遭遇劲敌，而视频网站的短剧集与剧场化之争也被同时按下了加速键。

关照现实VS精钻悬疑

从目前已发布的宣传片和剧集来看，尽管也是专注短剧集，但后来者“芒果季风”剧场是有自己的思路的。

正在播出的首部作品《猎狼者》是一部处于市场空白的8集反盗猎题材剧，故事以新疆北部为背景，聚焦由森林警察退伍成为护林员的魏疆（秦昊饰）和新人警察秦川（尹昉饰）共同与盗猎者斗智斗勇，守护自然生态的坚守过程。

《猎狼者》外，“芒果季风”剧场目前还储备了国内首部女测谎师题材刑侦剧《谎言真探》；聚焦当代80、90后都市异乡人的都市话题剧《我在他乡挺好的》；剖析新时代婚姻“试用期”问题的都市家庭话题剧《婆婆的镯子》；以单元形式呈现当代年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧《沉睡花园》；现实主义女性悬疑话题剧《江照黎明》；改编自贝克邦同名小说的家庭悬疑现实主义题材剧《海葵》；从母爱、亲情切入当代女性困境的高能家庭剧《礼物》。

虽侧重悬疑元素，但从故事内核、主体人物以及价值情感传递上看，“芒果季风”剧场整体贯彻的是现实主义创作导向，而爱奇艺“迷雾剧场”第二季的布局轴心仍是悬疑，只是小部分剧集的载体选择和价值输出上带有强烈的现实主义关怀，典型如以“家庭关系”与“人物关系”为核心视点的《八角亭迷雾》。

这部剧外，“迷雾剧场”第二季还公布了悬疑缉毒警匪剧《暗夜行者》、悬疑冒险题材剧《淘金》、双男主罪案推理剧《犯罪图鉴》、高智商罪犯剧《迷途》、轻科幻冒险悬疑剧《致命愿望》、悬疑刑侦罪案剧《谁是凶手》、悬疑犯罪题材剧《平原上的摩西》。

内容风格各有千秋，主创阵容也各有看点。

“芒果季风”剧场更倾向在行业和观众中较具口碑的青年演员，如白宇帆、龚俊、牛骏峰、蓝盈莹、尹昉、马思纯、白客等，合作公司则倾向拥有一定代表作的成熟型公司，且大部分拥有丰富的电影制作出品经验，如华谊兄弟、华娱时代影业、酷鲸影业等。

爱奇艺“迷雾剧场”第二季吸入了更多以廖凡、肖央、段奕宏、郝蕾等为代表的电影咖，和以李易峰、赵丽颖、陈飞宇、范丞丞、金世佳、董子健等代表的流量演员和实力派青年演员，合作公司不再倚重五元文化，拥抱了冬春影业、时代典范、么么影视、星光国韵等更多在悬疑网剧领域的“生面孔”。

其中，与爱奇艺合作《八角亭谜雾》的冬春影业，公司法定代表人为王小帅导演的妻子刘璇，而万年影业为这部剧的监制。

值得一提的是，“芒果季风”剧场的《婆婆的镯子》由万年影业操刀，且这两部剧都在用家庭关系做文章。

向上的口碑VS平庸的流量

相比爱奇艺“迷雾剧场”首季，“芒果季风”剧场的造势时间显然更久，首部作品的整体卖相较《十日游戏》，也不分伯仲。但就目前的播出效果来看，距“开门红”，显然还差了一点火候。

开篇高燃的枪战加追击戏、拉满的紧张氛围感、逼真且极富意境的声效、对粗粝壮美的新疆自然风光的写实呈现、电影级运镜，以及秦昊的整容式演技，这些是《猎狼者》收获大面积正向口碑的主要因素，但硬币的另一面，《猎狼者》的话题热度却难令人称赞，微博话题#猎狼者#虽一度登上了热搜，但阅读量至今未破亿，而其后续能否如《御赐小仵作》一般用口碑促就热度逆袭，也难下定论。

一方面，《猎狼者》目前在节奏、男二人设方面已出现了争议，后续能否维持住当下的情节“密度”与叙事水准，仍需观望。毕竟，“半部好剧”早已是国产剧集市场的一大主病症，而该剧的两位编剧顾浩然、高鹏的过往履历也是雷点满满。

另一方面，芒果TV累积的平台流量与腾讯视频完全不在一个级别。腾讯2021年Q1季度财报显示，腾讯视频付费服务会员数已增至1.25亿，而依据芒果超媒2021年Q1季度财报，芒果TV的有效会员数仅为3613万。

至于所谓的“台网联动”优势，目前难以窥见，后续也未尝能成为该剧热度发酵的主要推力。

事实上，“青春进行时”剧场的影响力早已不同往日，受众流失严重，而“芒果季风”剧场虽采取周播模式，但从设置会员抢先看和超前点播来看，主要还是服务于芒果TV的会员拉新与会员创收。自身不具备集数优势，热度发酵的时间又被极度压缩，再加上盗版观看渠道泛滥，如若品质无法比肩甚至超越《隐秘的角落》《沉默的真相》，很难引爆话题。

退一步，即便《猎狼者》为“芒果季风”剧场打响了第一枪，其想成功建立品牌效应，也仍有重重挑战。

依据爱奇艺公布的排片信息，“迷雾剧场”将在Q4回归，预排播《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《猎罪图鉴》。另一边，优酷也在加码短剧集，在《回廊亭》等之外，又为“悬疑剧场”增添了《落水者》《胆小鬼》等不少新项目。

短剧集市场拉开了内卷序幕，相同时间轴上，视频网站的剧场化竞争也被推进了更如火如荼的竞争阶段

不止于短剧集

在“芒果季风”剧场正式上线前不久，爱奇艺与优酷上演了一段激烈的“爱情”之争。

520当天，爱奇艺新开设的“恋恋剧场”放出了首部作品《月光变奏曲》，而在去年先一步推出“宠爱剧场”的优酷则连放大招，推出“甜宠剧小花”赵露思主演的新剧《一不小心捡到爱》，一次性发布包含30部作品的“宠爱剧场”片单，还配合准备了时尚大片、明星直播连线等一系列活动。

无独有偶，“芒果季风”剧场能否后来居上，也影响着视频网站在剧场化运营上的排位。

关于为什么要开展剧场化运营，已经诸多详细分析，文娱君在这里就不再赘述，而在运营成果方面，爱奇艺“迷雾剧场”无疑是最成功的一个。

据爱奇艺官方数据，截至首季收官，“迷雾剧场”已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看，同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题，剧集豆瓣均分超8分。

也正是因为“迷雾剧场”在吸引会员消费、创造话题与高口碑上展现出的价值，有力印证了由单个爆品向类型化内容系统创作的转变，正对用户产生越来越强的吸引力，对垂直圈层内容逐步走向大众、获得系统性成功也提供了用户和商业基础，爱奇艺今年才会在剧场化运营上迈出更大的步子，除“恋恋剧场”，还筹备推出主打喜剧内容的“小逗剧场”。

领头的位置不容易被撼动，更大的爆发又正在被酝酿，无论是站在短剧集，还是剧场化运营的层面上看，“芒果季风”剧场都只能跑得更快，更稳。

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