【活动】功效护肤，属于国货的时间窗口打开了丨消研所沙龙报名

钛媒体 App 2021-05-27 08:58 抢发第一评

你是敏感肌、干皮、油皮还是混合皮？当中国消费者开始围绕这个问题去自我归类，寻找“解决方案”，护肤品牌的发展风向愈发清晰了。

据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤整治专家共识》的数据显示，我国平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，其中20到35岁是易敏高发人群，占比超过七成。

截至2021年3月24日，小红书上关于敏感肌的讨论度已超过补水保湿、控油、初老等话题，相关笔记超过157万篇。

有问题的地方就需要解决方案。

专注敏感肌护肤，与皮肤科医生达成深度合作，国货薇诺娜算是功效护肤赛道的典型代表，2019年，薇诺娜以 20.5%的市占率一跃成为我国第一大皮肤学级护肤品牌。2020年，薇诺娜母公司贝泰妮上市，开盘市值便超700亿，一跃成为A股护肤企业市值榜首。

2018年，拥有全球最大的玻尿酸生产研发基地的华熙生物发起功效护肤理念，通过夸迪、润百颜等新锐品牌侧带动消费者关注配料与原料，财报显示，2020年，华熙生物营收26亿元，超过一半来自“功能性护肤品”。沿着成分党追捧的“玻尿酸”这一核心原料，华熙生物已经研发了200多个SKU。

在护肤这件事上，越来越多的消费者开始在乎品牌是否能帮他解决肌肤问题，根据皮肤特质有效美白、补水、祛痘、抗衰，是否是“大牌”影响消费决策的权重在降低。

根据美业颜究院发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据,当下功效型护肤品的线上市场规模已经达到796亿元，约占整个护肤市场的66%。

玻尿酸、烟酰胺、视黄醇，早C晚A，消费者越来越了解护肤产品的“配料表”了，看成分几乎成为了当代青年下单前的必要步骤。

另一方面，抛开简单粗暴的原料桶，成分党对配料的要求也在升级，从单一到复合，从精华液到“以油养肤”，混合科研成分与植物成分，拒绝任何有害或存疑成分的“纯净护肤”在收获着无限复购的忠实粉丝。

随着政府下发更严格的监管政策，药房不再销售“药妆”，新规要求化妆品注册人、备案人对提交的功效宣称依据的摘要的科学性、真实性、可靠性和可追溯性负责，护肤品如何更加科学、严谨、负责任的讲成分、论功效，功效护肤赛道或将面临一波新的洗牌期。

我们希望把针对功效护肤品牌的研究再推进一步，在当下，有待探讨的是，功效护肤市场的潜力到底有多大，新品牌的可能有哪些，科技如何驱动功能性护肤，如何平衡产品的功能价值和情感价值，在中国，新型美妆集合店为护肤品牌带来哪些新机会？

消研所沙龙6月期，我们邀请到功能护肤领域全链条核心玩家，从技术到工艺，从原料到品牌，从平台到零售，全面梳理功效护肤中国品牌的发展路径，探寻中国功能护肤的未来延展空间。

嘉宾介绍

樊媛，华熙生物个人健康消费品事业群总经理。13年生物医药及健康消费品从业经验，横跨药械、医美、护肤品领域。华熙生物是目前世界最大的透明质酸原料供应商，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台公司，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。目前，华熙生物在功能性护肤领域主要有四大品牌，分别是专研玻尿酸的“润百颜”，针对敏感肌的“米蓓尔”，做冻龄抗初老的“夸迪”，以及定位活性成分管理大师的“BM肌活”。

刘倩菲，先后在中金(CICC)投行与milestone capital 美元基金参与互联网和美妆产业项目，积累丰富的产业洞察。2016年创立逐本，三年时间蓄力自主研发与重塑国际供应链，致力于打造“中国创，世界造”的年轻一代的东方疗愈品牌。逐本凭借卸妆单品成为美妆赛道黑马，2021 年 2 月逐本完成 B 轮融资，4月逐本获得天猫金妆奖【年度 TOP 新品牌奖】、卸妆油单品获得【年度卸妆奖】。

施启伟先生(Gary Shi) 于2020年3月创立潮流美妆集合店品牌“H.E.A.T喜燃”，H.E.A.T喜燃集合了超过4000款彩妆、护肤、个护、香氛、零食新品爆品，为300多家品牌提供深度合作、展示空间及优质的用户体验场景。目前喜燃在全国拥有11家门店，广州、深圳、重庆、成都、昆明、南京和杭州均有门店，覆盖华南、华中及华东地区。Gary shi是哈佛商学院工商管理硕士，曾就职宝洁和百事公司，创业前在小红书负责电商和品牌营销业务。

三亩叔，原名黄焱，清华大学化工博士，曾就职于宝洁、强生等知名日化公司，致力护肤研究十六年，热爱文字的科学工作者，2018年5月创立护肤科普公众号“基础颜究”，目前拥有60万+的粉丝订阅量。2020年担任清华化工系“系友导师”项目导师，带领清华化工学子全方位领略日化行业的风范，是护肤科普领域具备卓越影响力人物。

白雪，Haa联合创始人，11年美妆零售经验，实操10亿销售额，合作过国内外1000+美妆个护品牌。18年联合创立Haa，2年创造3亿销售额，覆盖经销商超1000家，目前Haa品牌与国内化妆品行业顶尖高校江南大学联合创新,力争打造国际水平的功效护肤品，为中国消费者提供高质平价的功效护肤解决方案。

李和伟，伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家，昆虫生物医药研究院（国家级）院长，中国医药质量管理协会化妆品专业委员会副主任委员，中国香精香料化妆品协会常务理事。中国化妆品行业创新野蛮人，冻干闪释技术之父，中国第一张冻干面膜的缔造者。伟博海泰生物集团创建于2009年，是一家基于冻干科技，集健康食品、日用化学品开发于一体的研发型企业，薇诺娜、玉泽、相宜本草、欧莱雅等品牌产品的绝对技术伙伴。