为了讨好二次元玩家，厂商们骑虎难下

对许多游戏厂商而言，二次元游戏是一个陌生领域。

和过去买量游戏的商业化模式不同，二次元游戏在高流水的同时对厂商在开发上的投入有着更高的要求。

同时，新生代的二次元玩家群体，也比过去的玩家群体更难“伺候”一些。

由于二次元玩家群体与“宅男”、“宅女”群体高度重合，故而二次元游戏有时也被称为“媚宅游戏”（即刻意讨好、谄媚宅群体）。不过，怎么去“媚”，才能命中二次元玩家的痛点，可是件技术活儿。

游戏运营阿柴觉得自己算的上是一名“勉强合格”的二次元玩家，在他的手机里有一个专门的游戏文件夹，里面罗列着《命运/冠位指定》《公主连结Re:Dive》《崩坏3》《原神》等多款二次元游戏，是一位不折不扣的“肝帝”（指在游戏中投入大量时间的玩家）。

至于自己为什么会如此钟情于二次元手游，阿柴认为因为自己从小接触日本动漫、漫画，审美趋向也因此被“带偏”的缘故。

这个理由并不难理解，像是阿柴这样的Z世代，对于二次元内容有着相当高的偏好，有基于此而建立起来的独特的社交圈层，而这些也会渗透进这些圈层成员的日常生活之中，影响他们的消费倾向。

随着Z世代群体不断走进社会，有了收入，消费能力呈现爆发式增长。

美国银行2020年《OK Zoomer》报告数据显示，Z世代已经成为了目前收入增长最快的一代，在未来五年内，中国的Z世代市场规模将达到1.1千亿美元，仅次于美国。

而对此，市场也机敏地“见风使舵”，助推二次元文化走到大众视野中央。

不同领域的企业纷纷开始转向“二次元营销”，向Z世代示好：搞化妆品零售的屈臣氏推出虚拟偶像“屈晨曦Wilson”，卖电脑的华硕推出品牌代言人“天选姬”，做快餐的麦当劳推出了二次元形象“开心姐姐”，甚至连捣腾手机的黑鲨也往自家产品里塞了个大长腿的手机助手鲨鲨酱——而且还成了一大卖点，一些用户甚至直接表示不看手机的性能，只为了这款手机助手也心甘情愿掏腰包。