Manner完成新一轮数亿美元融资；抖音电商挖来阿里高P人才；贝瑞甜心、熊小夕、7or9获融资 | 消研所周报

新消费要闻

阿里副总裁汪海成为合伙人

5月26日，据《晚点 LatePost》，淘宝特价版负责人汪海（花名七公）已经成为阿里合伙人，汪海 2003 年就进入阿里，2017 年起负责 1688 业务一直至今，2020 年开始接手淘宝特价版，担任 C2M 事业部总经理。根据阿里的最新财报数据，目前淘宝特价版年活跃消费者达到 1.5 亿，月活用户达到 1.3 亿。「淘宝特价版」最新版本也更名为「淘特」。

拼多多年活跃买家8.24亿

5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报。一季度营收221.7亿元人民币，同比增长239%。非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为18.903亿元，同比收窄40.36%。一季度平台用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期的72.966亿元，增长78%。截至2021年3月31日的十二个月中，活跃买家为8.238亿。截至2021年3月31日，拼多多持有的现金、现金等价物和短期投资为人民币834亿元。拼多多CEO陈磊称，拼多多正朝着成为全球最大的农业和日用品平台的目标努力。

Keep计划赴美IPO，筹资5亿美元

5月24日，软银、腾讯支持的Keep计划赴美IPO，筹资5亿美元。报道引述知情人士称，Keep已经秘密提交了一份美国IPO申请，今年有望筹集3亿至5亿美元。

元气森林「燃」商标被驳回

5月25日，天眼查显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司与国家知识产权局二审行政判决书公布，案号（2021）京行终1220号，审理法院为北京市高级人民法院。裁判结果为驳回上诉，维持原判。本判决为终审判决。二审法院认为，诉争商标汉字「燃」与引证商标构成近似标志，易使相关公众对商品的来源产生混淆误认或者认为商品来源之间存在特定的联系等。

日本线上中古奢品店RECLO入驻天猫国际

5月25日，日本线上中古奢品店RECLO将提前开设天猫国际海外旗舰店，预计将在618购物节带来1万多款中古箱包、饰品等。RECLO是日本最大的奢侈品线上交易平台，它还是日本为数不多的正规销售爱马仕Birkin包的线上渠道之一。在日本的中古店里，它的商品丰富度达到全日本第一。

健身科技公司Peloton将投资4亿美元在美国建第一家工厂

5月25日，健身科技公司Peloton周一表示，将投资4亿美元在美国建立其第一家工厂，以加快其自行车和高端跑步机的生产和交付。据悉，该工厂选址位于俄亥俄州伍德县的特洛伊镇，将建造超过100万平方英尺的制造和办公空间。Peloton希望在今年夏末在该项目上动工，这将为该地区带来2000多个工作岗位。该工厂计划在2023年之前启动并运行。

潮流新品

肯德基推出植物肉新品「植世代川辣嫩牛五方」

5月24日，肯德基宣布推出植物肉新品「植世代川辣嫩牛五方」，绿色科技加持，美味核心不变：川香依旧，麻辣过瘾！

麦当劳联合燕麦奶品牌OATLY推出燕麦拿铁

5月26日，麦咖啡联合OATLY推出燕麦拿铁、玲珑蜜瓜风味燕麦拿铁，莓莓燕麦曲奇饼干等三款新品。任意含牛奶饮品加价2元均可升级燕麦奶。同时，为保护环境，麦咖啡鼓励消费者自带杯具购买饮品，自带杯者饮品可立减2元。

雀巢咖啡联合意面品牌「Airmeter空刻」、健康速食品牌「 超级零」 推出限量礼盒

5月25日，雀巢咖啡分别联合意面品牌「Airmeter空刻」、健康速食品牌「 超级零」 推出618限量款面条咖啡礼盒。前者包括雀巢醇品咖啡1盒+空刻意面2盒+星生活贴纸+环保纸袋，后者包括源自日本的雀巢金牌黑咖啡1罐+超级零控卡面2盒+「卡路里禁止通行」围兜+「脂肪请掉头」餐垫+主题贴纸。已分别在京东，天猫开售。

李宁推出「惟吾PRO」1807别注版新款运动鞋

5月25日，「惟吾PRO」1807别注版 即将登场，将成都街头潮流品牌1807最具代表性的腰果花丹宁布运用于整个鞋面，兼备潮流外观与舒适脚感。新品将于5月30日在线上线下开启发售。

乐乐茶新品 「粉椰水光冻」融合华熙生物食品级玻尿酸

5月22日，乐乐茶推出新品「粉椰水光冻」粉椰水融合华熙生物食品级玻尿酸，水分饱满爽滑，满口椰香馥郁。「粉椰水」优选泰国香椰水，富含大量维生素及抗氧化物质。「玻尿酸」来自华熙生物的食品级玻尿酸，是小分子透明质酸钠，易于人体消化吸收。婴幼儿、孕妇及哺乳期的女士不建议食用。

植物肉品牌「星期零」推出联名款粽子礼盒

5月25日，植物肉品牌「星期零」与粽子品牌「诸老大」、生活方式品牌「NIOLife」联名推出端午礼盒。礼盒拉开呈圆形车轮状，寓意灵感带你去到更远的地方。其内包含四种口味粽子+三种口味绿豆糕，寓意糕粽「高中」。

咕咚发布家庭智能运动健身新品牌FITMORE以及智能健身镜

5月27日，咕咚发布家庭智能运动健身新品牌FITMORE，并推出首款新品「FITMORE智能健身镜」以及FITMORE智能跑步盒子2.0。其中，FITMORE智能健身镜标准版售价3999元，3D摄像机版售价4999元。

功能营养品牌SMEAL推出可以喝的美容「神仙水」

5月25日，功能营养品牌SMEAL以「可以喝的神仙水」为宣传点推出两款美容饮品——血橙饮和玫瑰饮。其中，血橙饮添加有玻尿酸、弹性蛋白、神经酰胺和明星酵母。玫瑰饮则添加石榴多酚、长白山人参及茶叶茶氨酸盒GABAγ-氨基丁酸。据宣传可28天有效改善皮肤状态。

有创意营销

多品牌借梗网易云「人格主导色」

5月26日，网易云音乐上线性格主导色小测试，通过八段不同的音乐让用户进行联想，用户选择不同的场景，就能够测试出自己性格的主导颜色。网易云人格主导色小时测试一经上线就引起朋友圈刷屏，网友纷纷玩起颜色的梗，不少品牌也纷纷快速响应，结合品牌自身特征，自制测试图，在微博社交端借势与用户进行互动。

天猫 618 预热短片《你好，新生活》上线

5月24日，天猫开启618预售之际，天猫推出618预热短片《你好，新生活》，短片由刘亚当导演。短片中的背景音乐改编自朴树《New Boy》，文案摘录来自于近代历史中国先哲文人们对新生活展望的语录，而影像则回顾一代又一代，鲜活的生命，不断尝新向前的瞬间，从而去致敬从未停止对新生活追求和向往的人。

名创优品联合中国航天设计「火星列车」

5月26日，为庆祝祝融号已正式踏上火星地表，名创优品联合中国航天，在广州地铁 8 号线打造了一辆太空舱设计的「火星列车」，乘客透过车窗能看到「火星的地貌景象」。此外，名创优品还推出沉浸式体验 H5 带用户体验火星之旅。据悉，之后名创优品也将推出一系列与中国航天的联名产品。

个护品牌「Rever乐若」官宣任嘉伦代言

5月25日，新锐个护品牌「Rever乐若」官宣任嘉伦为品牌代言人，同时推出「任」真聆听沐浴油礼盒，已在天猫开启预售。礼盒内含沐浴油、彩虹小云朵转转浴爆、限定泡脚桶、魔芋亲肤海绵等产品。Rever乐若成立于2017年，是POLYVOLY旗下的个人护理品牌，品牌理念为以油养肤。目前产品有沐浴油系列、精油泡脚系列、精油泡澡系列、面部护理系列、身体护理系列等。截至2021年3月，该品牌的沐浴油是天猫美容护肤身体护理（新）类目下销量TOP1。

健康护理品牌「半亩花田」官宣杨洋为身体护理产品线品牌代言人

5月25日，健康护理品牌「半亩花田」官宣杨洋为身体护理产品线品牌代言人，并同步预售「半亩花田玫瑰花漾礼盒」。半亩花田成立于 2010 年，以玫瑰纯露切入个护市场。半亩花田以花草植物为核心先后推出了玫瑰手足膜、海藻面膜等淘宝销量冠军产品。为坚持「玫瑰花」的核心形象，半亩花田在国内种植了不少玫瑰花田，覆盖原料种植、研发到品牌运营和销售，在北京、广州、济南等地建立独立实验室和产品研发中心。

清洁个护品牌「KIMTRUE且初」宣布首位卸妆代言人张哲瀚

5月25日，清洁个护品牌「KIMTRUE且初」宣布张哲瀚为首位卸妆代言人。KIMTRUE于2019年年底上线，是品牌管理公司上海缙嘉旗下的品牌。KIMTRUE 以「美，从清洁开始」为品牌理念，从清洁类个护产品切入，目前分别推出了针对面部、牙齿、头发、身体等部位的清洁护理产品。

未卡正式发布全新品牌视觉形象

5月26日，宠物品牌未卡 VETRESKA 发布全新品牌视觉形象，全新品牌标识将英文和中文上下重置，「未卡」二字经过重塑，运用简单且有辨识度的字体来展现，代替英文成为主角，以汉字引领时髦国货的浪潮，细节处凹出的完美弧度，就好像猫咪的优雅曲线，诠释了品牌定位。此外，未卡 VETRESKA 还以猫咪、品牌热门产品仙人掌猫爬架及泡泡箱为灵感，推出毛茸茸的未卡、仙人掌造型的未卡、冒泡泡的未卡和西瓜味的未卡，用 3D 动态方式展现品牌视觉，为消费者带来全新体验。

大事件和风向标

618前淘宝改名：手机淘宝正式更名为淘宝

5月27日，目前在App Store等各大应用商店里，原来「手机淘宝」APP的名称已经变成了「淘宝」。据悉，这是自淘宝推出移动端以来的首次改名。

抖音电商挖来阿里高P人才

5月25日，据Tech星球，抖音电商在近期加快了人事调整，不仅空降了一位高级别负责人，还进行了部分岗位的调整，同时抖音电商部门也进行了细分，在核心的供应链方向上也引进了多位从阿里离职的高P级别人才。此外，抖音电商已分为中国区和非中国区，两个分区进行管理。

巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB，帮助品牌从原材料端研发新品

5月26日，在天猫新品创新中心（TMIC）研发盛典上，国际化工企业巴斯夫、奇华顿和天猫宣布合作成立T-LAB，帮助品牌从原材料端研发新品。同时，雀巢也将改造供应链，和天猫共建创新工厂和饮品知识库，为天猫消费者定制新品。

去哪儿旅行和摩登天空深化合作，推出「音乐节+旅行」产品

5月25日，去哪儿旅行和摩登天空再次深化合作。据介绍，端午节期间，去哪儿旅行除了将为摩登天空音乐节进行售票以外，还将围绕推出一系列「音乐节+旅行」的相关旅游产品。此外，去哪儿方面表示，今年「五一」假期，去哪儿就围绕2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节推出了音乐节+酒店等产品。在摩登天空音乐节期间，海南万宁的酒店的预订量较2019年增长1.47倍、较2020年增长2.6倍。

投融资新闻

​健康营养品牌「薄荷健康」已完成D轮融资

5月26日，健康营养品牌「薄荷健康」已完成D轮融资，本轮由铭耀资本领投，C轮投资方复星集团继续跟投，投后估值超20亿元。最新一轮融资所得资金，将主要用于薄荷健康的运营资本补充。

新锐低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」完成A+轮融资

5月28日，新锐低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」宣布完成A+轮融资，CPE源峰作为领投方和郑志刚C资本共同投资，老股东经纬中国、尚承资本持续加码，安可资本担任独家财务顾问。MissBerry贝瑞甜心从2020年4月上市至今，12个月完成三轮融资，累积融资过亿。上市当年MissBerry贝瑞甜心就成为天猫双11果酒类目TOP1，获评天猫十大新锐美食品牌。

水家电品牌「Miss Xi熊小夕」完成数千万A+轮融资

5月27日，水家电品牌「Miss Xi熊小夕」近期宣布完成A+轮融资，由GGV纪源资本、内向基金联合参与投资，融资金额数千万元。这是该品牌在成立不到一年时间内完成的第三轮融资。本次融资由穆棉资本担任MissXi熊小夕独家财务顾问。

高跟鞋品牌「7or9」半年内连续完成数千万元两轮融资

5月25日，高跟鞋品牌「7or9」已完成数千万元Pre-A轮及A轮融资。pre-A轮融资由众晖资本独家投资，A轮融资由峰尚资本领投，众晖资本持续跟投。融资将用于产品研发、团队扩张和供应链升级等。7or9品牌2018年12月正式运营，瞄准25-35岁的一二线城市职业女性，专注打磨、沉淀经典款鞋型，把运动鞋的材质融入单鞋里，以提升其舒适度。

扫拖洗机器人品牌「哇力」完成数千万元 A 轮融资

5月26日，扫拖洗机器人品牌「哇力」完成数千万元 A 轮融资，蓝湖资本为独家投资方，本轮融资将用于扩大流动资金、研发规模和销售渠道。此前，哇力曾于 2020 年 12 月 7 日完成数千万元 Pre-A 轮融资，青山资本为独家投资方。

宠物用品卫仕旗下品牌宠幸完成近4亿元B+轮融资

5月25日，上海宠幸宠物用品有限公司已于近期完成近4亿元B+轮融资，本轮由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本继续追加投资。这是宠幸时隔不到半年间再次收获投资机构加注。本轮轮融资将投入宠物上下游产业链的信息化建设，打通从生产、研发、销售到数据等业务全链路。

新锐咖啡品牌「Manner」完成新一轮数亿美元融资

5月24日，新锐咖啡品牌「Manner」已于近日完成新一轮数亿美元融资，由美团龙珠资本独家投资，本轮融资或将用于门店拓展及数字化投入。Manner是上海本土的咖啡连锁品牌，2019年开始全国扩张，相继进入苏州、北京、成都、深圳等城市，目前营业门店已超150家，其中上海地区超90家。

小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」完成首轮天使投资

5月24日，小容量葡萄酒品牌「Mizzing满赞」完成首轮天使投资，由资深营销技术人洪倍个人投资。本次所投资金将主要用于Mizzing满赞小锥瓶产品研发以及品牌推广。此次投资意向的达成将助力公司进行下一步的市场营销工作，以期实现优化消费者服务体验升级。

夸父炸串完成A、A+两轮近亿元融资

5月25日，北京万皮思食品科技有限公司旗下品牌「夸父炸串」三个月完成A、A+两轮近亿元融资，A+轮由华映资本领投，老股东愉悦资本和元禾原点跟投。此轮融资将用于门店运营数字化、供应链建设、品牌影响力建设和团队升级。

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