摩尔庄园手游上线，能否创造新的摩尔世界？

文丨陈根

6月1日，跳票两次的《摩尔庄园手游》（下称摩尔庄园）终于如约上线。此前，该手游的全网预约量已经突破一千万，首日IOS预下载量更是直接突破两百万，登顶App Store下载总榜。

13年前，摩尔庄园横空出世，成为众多95和00后最爱的游戏之一。13年后，面对摩尔庄园手游的上线，曾与摩尔庄园有过儿时记忆的95和00后们，直呼“爷青回”。与过去不同的是，重新回到人们视线中的摩尔庄园，不再仅仅是同龄人或者小辈们的“小游戏”，而是一举出圈成为了公共热门话题。

摩尔庄园上线不到一周时间，却频频出现在微博热搜榜区。从“摩尔庄园是种地游戏吗”到“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”，时间改变的不仅仅是摩尔庄园，更是13年里发生剧变的媒体环境和娱乐环境。回归的摩尔庄园带来了童年的回归吗？面对更复杂的游戏市场，摩尔庄园的制作团队还会做出新变吗？

摩尔庄园那些年

2008 年 4 月，由淘米网络开发，摩尔庄园横空出世。作为一款网页游戏，摩尔庄园提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。

游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。

并且，游戏本身也不仅仅是为了娱乐存在，在庄园中，玩家担任各种职业完成小游戏，在娱乐的同时也让儿童有了责任感和对这些职业的了解，从而达到寓教于乐的效果。

无疑，对于游戏资源尚不丰富、上网渠道尚且有限的年代来说，这款可以自己打造农场、布置房间、养宠物的社区养成类网游很快成了一代人童年时的宠儿。2010年，《摩尔庄园》的注册用户高达5000万，接近当时中国儿童人数的1/4。可以说，摩尔庄园就是那一代人的“快乐老家”。

然而，这样的快乐日子并没有持续太久。诞生于页游全盛时代的摩尔庄园随时代而发展，也由于未能跟上时代而被抛弃。2014年11月28日之后，大陆版的摩尔庄园宣布暂停更新，连95后和00后们的童年回忆也好像随着庄园的停止更新而结束了。

究其原因，一方面，摩尔庄园的停更离不开游戏产业的迅速发展。随着科技的更迭，计算机的配置得到了整体的提升，越来越多的客户端网络游戏出现在人们的视野中。《穿越火线》、《地下城与勇士》、《梦幻西游》等客户端网游在当时吸引着大批玩家。

同时，游戏市场的丰富使得端游在市场上满足了不同玩家的游戏需求。而网页游戏虽然安装方便、配置要求低，但在画质和游戏性上与端游相比都有着不少欠缺的地方。要知道，大部分的网页游戏都只有2D画面，并且在游戏多样性上，端游呈现的游戏多样化更是网页游戏不能比拟的。

另一方面，创立摩尔庄园的淘米网自身的运营模式也受到了市场的争议。按照淘米网创始人汪海兵创造“中国迪士尼”的规划，摩尔庄园的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，玩家每个月支付 10 元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能 NONO；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。

然而，在线上，超拉的出现打破了庄园的平衡，拥有超拉的小摩尔拥有特殊的专利，7-14岁的孩子没有经济来源，只能通过父母给的零花钱充值。攀比、退游的情况在庄园里愈演愈烈。2010 年 1 月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物，但这同时也引发了“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的央视批评。

在线下，淘米的关联公司还进军影视圈，围绕 IP 创作了动画电影，但其票房上限就牢牢受制于中国儿童的数量，以至于很难与迪士尼的全年龄段动画电影相提并论，无法取得更高的成绩。于是，直到游戏停更、淘米网退市，摩尔庄园也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期。受困于盗版和无止无休的舆论批评，淘米网的线上线下收入比重一直在 9:1 和8:2 之间徘徊。

尽管在淘米网宣布陆版摩尔庄园暂停更新之后，大批老玩家和一部分摩尔庄园创造者推出了《摩尔庄园：拉姆日记》移动端作品。但可惜，这款拉姆日记也没能逃过停服的命运。在2018年2月27日，关停了游戏服务和关闭安装包下载。摩尔庄园的时代就此告一段落。

摩尔庄园再上线

理解了曾经的摩尔庄园为什么会是95后和00后一代的快乐老家，就能理解为什么摩尔庄园手游的上线会受到如此庞大的人群的关注。从微博热议度来看，摩尔庄园的热度从5月30日就已经开始攀升。虽然当天还没正式开服，但仅游戏预下载就突破200万，在ios AppStore下载总榜排名第一。

6月1日，一代人的童年回忆——经典游戏摩尔庄园手游正式上线。自早上7点开服起，大批玩家排队涌入。游戏公司的官方数据显示，前8小时摩尔庄园新增用户数超过600万，最高同时在线人数超过百万。

同天，摩尔庄园喜提热搜。从“摩尔庄园烟花”到“摩尔庄园闪退”，这种万人争相种菜挤爆服务器的场面，来得那么突然，又来得那么理所应。

从游戏本身来看，摩尔庄园手游版最明显也是最突出的进步就是它的游戏画面从2D进化到3D，这也让这款游戏迎来了革命性的改变。3D化的画面不只是华丽或是立体化了而已，它带给玩家的还有更简单明了的交互选项。平面缺少纵深的场景总是让玩家难以辨别这是否是背景，而3D化的画面就很好地区分开了场景的高低和纵深。

场景氛围的塑造也会因为这样立体且直观的建模变得更具魄力，原来只是平面的城堡，如今耸立在玩家面前确实更加宏伟；绵延的街道也不再是一眼望到底，玩家甚至能进入各种店铺进行购物；玩家在里面还能和其他玩家进行互动，更加直观地感受到游戏社区的氛围。

从玩法来看，手游版在页游版的基础上强化了牧场经营的要素，游戏开场的引导就是在教导玩家如何种植耕耘自己的农田，逐步恢复建造属于自己的牧场。这种经营模式就是经典的种植资源换建造资源的牧场型市场，玩家在经营牧场的所得所获都能转换摩尔豆，用于换取建造牧场的资源。

同时，游戏也保留下了4399式的小游戏大合集玩法，玩家在白熊玩具屋里就能玩到连连看和消消乐两种小游戏，不同的商店有时候也藏着一些可游玩的小游戏。到了地图西北边的摩尔雅拉地区，玩家还可以体验坐缆车和滑滑雪板等项目，玩家在不同的地区有着截然不同的游玩感受。

当然，对于摩尔庄园手游的评价也是臧否不一的。一方面，就有玩家反应游戏指引冗长且比较限制玩家的自主性。尽管游戏引导是必要的，但摩尔庄园手游每出现一个角色都会以长对话来指引，且每一个步骤、去的场景都需要跟着官方指引来进行，这就导致人们只是复制式地玩游戏、做任务。让闯进摩尔庄园的打工人更加感到疲惫。

另一方面，可以说社交系统是过去摩尔庄园最为吸引人的地方，独特的SMC系统让玩家成为了游戏中不可或缺的一员，各地各异的玩家可以重聚在游戏中。但手游版摩尔庄园却一味地对手游的经营模式进行模仿而没有考虑到游戏是否合适。玩家虽多却没有显著的区别，大半都是在做任务跟着指引走的脚本，最需要玩家进行交互的公共区域却白白地被浪费了。

打造新的摩尔庄园

无疑，摩尔庄园承载着95、00后这一代人的童年回忆。但13年的时间里，改变的不仅仅是摩尔庄园，更是13年里发生剧变的媒体环境和娱乐环境。

对于玩家们来说，摩尔庄园的重启，首先就是给老玩家们提供了一个回忆童年的地方。当前，手游崛起，生活节奏愈快，95后00后的一代人逐渐长大，不会再凑在一起打电脑上的游戏，取而代之的是碎片化的手游、能跟好友一起开黑的网游、近几年才开始流行起来的主机游戏等。

游戏发展史可谓沧海桑田。从某种程度上而言，摩尔庄园是幸运的，因为它背后站了许多愿意为它等待的人，大家都在耐心地等待着它回归的一天。 摩尔庄园新手游的评价褒贬不一，但很多人仍然为了情怀下载并且给了好评。

它之所以能够重新走入大众的视野，只不过是因为有那个时代的人们放不下那段有它陪伴的岁月。 摩尔庄园的制作人Ricky在知乎上说，他们对游戏的定位落在了“慢节奏的、轻松愉快的、人与人互动更紧密的休闲社交类手游”上。从这一角度而言，摩尔庄园或许只是记忆以游戏的载体再次回归到我们的生活当中。

但对于摩尔庄园的制作者们来说，留住老玩家，赢得新用户却是必经之路。毕竟情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。

此次摩尔庄园手游正由此前该游戏网页游戏开发团队淘米网原班人马研发，他们吸取了前期经验，使得游戏在视觉上、场景丰富度上都有了很大提升。目前手游采用的月卡、季卡、年卡、精美时装等付费模式也更被用户接受，且随着玩家游戏付费意识的增强，在游戏盈利点方面，研发方有了更广阔的探讨空间。

虽然相较之前有了很大的进步，但《摩尔庄园》手游的前进之路仍然存在许多挑战。虽然有很多老玩家买单，但靠存量市场持续往前走依旧艰难，且如果老玩家只是靠情怀支撑，对游戏的热情也很容易消退。因此，游戏创新和如何吸引新玩家仍是淘米网需要继续探讨的问题。

事实上，从当前的游戏市场来看，媒介技术的更迭带来了多样化游戏的选择。在手游中，10后的一代明显更热衷于《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等竞技类大众游戏。但是，《摩尔庄园》风格更低幼，更偏社交+经营类游戏，即便有爱好经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》等产品竞争。摩尔庄园手游版虽然有着不错的创新，但却离突围仍旧遥远。

摩尔庄园是过去与现在的接口，但未来却仍未有定数。被塑造出的摩尔庄园的新形象，不应该只与情怀联系在一起。如何用游戏创造新的喜悦，将是摩尔庄园打造一个新的摩尔世界的重要因素。

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