快手中重度游戏为啥总是高开低走？

该作之所能够触达广泛用户，在上线初期取得良好成绩，主要得益于快手在中重度游戏发行领域的长期投入。

包括快手游戏发行合伙人计划、精细化买量模式，以及IP联动、明星代言、多平台互动等创新营销打法，都是快手中重度游戏宣发重要策略。在此，笔者就不一一赘述，详情可参考《快手中重度游戏发行实力到底如何？》一文。

一言蔽之，快手在中重度游戏发行这块，还是有能出手的数据说道说道。不过《镇魂街：武神躯》后续表现明显乏力，也表明搞游戏不只是有流量、做好宣发就可以躺着挣钱。

毕竟在“内容为王”逐渐成为主流趋势的时代，产品自身硬实力才是基础。笔者认为，这也是《三国志威力无双》《镇魂街：武神躯》《一起来飞车2》难以取得长线发现的关键因素。

再来看《三国志威力无双》。从本质上来说，该作是一款中规中矩SLG游戏，以追求数值增加为核心玩法，以社交系统维持用户黏度。除此之外，实力有限。

Gamerboom联合创始人郑金条曾表示，“国内SLG玩法模型太过陈旧，都是很多年前的玩法模型，《三国志威力无双》同样没有逃脱这一框架。”

同样，作为知名国漫《镇魂街》IP改编产品，《镇魂街：武神躯》的确在玩法机制、内容等层面进行了一些创新和尝试，但产品整体品质也并未达到飞跃的地步。

再到近日上线的《一起来飞车2》，该作TapTap评分从上线前的8.0直线下降至6.0。其中令很多玩家较为不解的是，一款内购的竞速游戏，为何充斥着内置广告。

另外，笔者认为该作没能取得亮眼成绩的一个重要因素是：在竞速手游品类中，包括《QQ飞车》《跑跑卡丁车》等，已经在市场中取得了较高位置。如果《一起来飞车2》不能再玩法、画质和操作体验等层面取得飞跃，显然不那么吸引人。

我们回头整理快手中重度发行产品线会可以总结成一句话：即资源平台常有，能匹配平台身价的超级产品不常有。

于快手于玩家，似乎只能期待“下一款”。

自研与野心不成正比

希望不能只寄望他人，自主掌握核心竞争力才是关键。

自2017年推出小游戏平台“快手电丸”以来，快手在游戏领域也已摸爬滚打四年多时间。凭借快手短视频平台在买量、分发市场博得一席之地，但自家游戏产品一直未有建树。

一方面，通过代理、联运的产品大多不温不火；另一方面，自研产品雷声大雨点小，不见产品。

值得提出的是，快手摆脱现状的转折点似乎就在不远处。

在刚过去不久的2021腾讯游戏年度发布会上，快手首款自研重度游戏《西行纪 燃魂》正式曝光。该作是国漫《西行纪》官方授权，由快手旗下回声工作室自研的3D动作手游。

在很多人看来，这是新晋游戏“玩家”快手砥砺前行的重要一步。

据了解，快手在游戏业务上设立了回声工作室、方舟工作室、纪元工作室、快游工作室。与字节跳动游戏业务大面积曝光相比，快手游戏业务无疑神秘得多。

具体到首款重度游戏《西行纪 燃魂》研发工作室——回声工作室。旗下曾推出过Rouguelike横版动作游戏——《节奏快打》，并在上架WeGame、Steam平台，且在Steam上获得82%好评。

此外，“某企业信息查询平台”显示，快手关联公司北京慕远科技拥有《节奏快打》软件著作权，以及移动端和客户端版号。目前《节奏快打》手游在TapTap上评分高达9.6。

随着《西行纪 燃魂》曝光，回声工作室肩负快手首款自研重度游戏的担子，显然会受到更多关注。

其实走到这一步，对于快手游戏而言，也不是那么简单。

竞核获悉，快手此前研发过一款开放大世界RPG手游——《空岛创世纪》，团队成员有来自祖龙等研发公司。可惜的是，历时三年研发后，该项目最终被还是砍掉。原因或在于，产品研发周期过长，投入过多，而且看不到成果。

有一说一，自研游戏短期内并不能看到效果。对快手这类缺乏游戏基因的新玩家来说，要么沉淀、要么资本运作。

其实这一点我们从字节跳动身上也能看到。经过多年发展，字节跳动在休闲游戏发行领域一骑绝尘，但在中重度游戏赛道尤其是自研方面，也没有什么亮眼成绩。

有所不同的是，字节跳动在中重度游戏方面的投入，手笔大持续性强。截至2021年，字节跳动游戏规模：约2000人、10+工作室、4大发行平台。

前不久，字节跳动旗下朝夕光年发行《航海王：热血航线》，成绩不俗，它更被视为字节跳动在中重度游戏领域跨台阶式的一步。

反观快手，代表作一栏目前还是空白。《西行纪 燃魂》能够扛起重担吗？笔者乐观期待着。