十届KPL的变与不变

文丨竞核

少年无畏，加冕五冠，欢迎来到Hero统治的时代。

6月26日，南京Hero久竞(简称Hero)与广州TTG（简称TTG）鏖战七局上演巅峰对决，最终Hero以4:3的成绩斩获第十届KPL总冠军，捧起2021KPL春季总决赛银龙杯。

作为国内年度电竞赛事之一，2021KPL春决可以说是充满了惊喜。

一方面，为响应防范疫情号召，2021春决举办地从佛山转移到上海，得益于两地政府支持赛事顺利开展；另一方面，决赛阵容上，Hero保持总决赛百分百胜率神话，边路通天的TTG有着我在之处即巅峰的恐怖实力。

正所谓，狭路相逢勇者胜，赛场上选手们为冠军而战，赛场下KPL与大众一起为未来而战。

“谁都有心底的不动摇信念，何幸能相聚感受这温存画面，那就让花与月随我一同赴约，荣耀传说从未完结。”

在这春夏交替之际，复苏的力量茁长成长，KPL正传递电竞力量。

2021落地八城

金雨落下，银杯捧起，2021KPL春决Hero和TTG的巅峰对战点亮了上海的夜空。

惋惜的是，这场精彩绝伦的视觉盛宴本该落地广东佛山。

腾讯互娱天美电竞中心高级总裁、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承，在2021年KPL春季总决赛前媒体会上表示：“非常遗憾没有按照原计划在佛山举办比赛，因为我们得到了佛山市政府的很多支持，包括线下落地的活动，包括线上的准备素材和内容，前期都是为在佛山落地做准备的。”

为了严格落实防疫相关要求，临时更改KPL春决这样大型线下电竞赛事计划，存在难度是一定的。此前以佛山为决赛地制作的赛事素材、搭建的赛事舞台物料等，都需要重新做。

好在上海当地政府对本界KPL春决也给予了强力支持，让KPL团队克服短时间内做好赛事场地转移的各种问题，包括全力满足现场防疫、消防、安保等要求。

自2020年新冠疫情爆发以来，全球体验赛事几乎都陷入停摆，而电子竞技作为新型体育的代表，具备着更强的应对性。

早期，KPL率先提出并落实线上。随着国内疫情得到控制，KPL在积极响应防疫号召的基础上，采取了常规赛线上制+总决赛线空场双模式。 

直到当前，KPL粉丝、观众能够亲临现场为选手们加油打气，充分体现我们在防控疫情方面充满信心。

另外，随着KPL地域化战略不断加深，大众对战队主场化信息的关心，以及本地落地主场战队的渴求日益增长。包括重庆·QGhappy、南京·Hero久竞、上海·EDG.M、广州·TTG、武汉·eStarPro和成都·AG超玩会等纷纷落地线下主城。

原2021年KPL春决举办地佛山，也有佛山GK战队，他们和同属大湾区的广州TTG、深圳DYG都进入了季后赛。从某种程度上来讲，KPL主客场制度、地域化等，对于提升当地电竞氛围、赋能产业发展等都所有帮助。

据了解，KPL在全面地域化的概念主要分为两大方向：一线上城市冠名全面地域化；线下主场落地全面地域化。

黄承在会上透露道，预期在今年实现8个线下主场后，明年将增加到至少10个线下俱乐部主场。在线上全面地域化方面，2021能够完成16家俱乐部线上地域化的工作。

但客观地说，仅凭推行驻扎一线城市的KPL俱乐部主场，难以将国内庞大的王者用户群体完全覆盖。

或许，联盟在更多层级赛事推行地域化战略正是为解决这一难题。

女子赛即将上演

《王者荣耀》作为一款国民级游戏，其覆盖范围之广，影响力早已远远超出游戏本身。

在电竞职业赛场上，男性职业选手历来占据主导地位，鲜见女性职业选手。打破性别桎梏，便是王者电竞正在努力的方向。

在前不久举办的2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加就曾表示，王者荣耀将携手中国文化管理协会电子竞技管理委员会，试图开辟全新的女子赛道，共同推动女子电竞赛事及相关生态开发。

本次2021KPL春决现场，官方也透露了关于女子赛的最新消息。

据官方介绍，王者荣耀女子赛计划分为两个阶段：

第一个阶段采用城市积分赛的形式。不同的城市会设立不同的赛事积分权重，选拔年度总决赛的女子队伍。举个例子，比如说上海可能有200支队伍，达到了最高的权重，就可能拿到最多的积分。

假设有的城市投入量级比较小，队伍报名参加人数比较少，也可以举办这样的赛事，但得到的积分上限就会比较低。根据自身情况，选择性地参加不同的分赛，拿到不同的分数。

第二阶段，年底会通过分数排名，可能会邀请8-12支队伍参加年度女子竞技比赛。参赛队伍可以是半职业、职业、业余的，下半年经过城市选拔以后，选取排名靠前的队伍，参加最后的职业比赛。

“本身我们跟中国文化管理协会电子竞技管理分会做了一些沟通，可能在今年就会开启第一次的全女子赛道比赛。”黄承透露到。

王者电竞探索女子赛，能够为女性群体触达电竞提供多元化渠道。或许，这将彻底激活女子电竞体系，也显露出《王者荣耀》的包容性与大众性。

换个视角来看，女子电竞也有望激活潜在消费群体，从侧面推动电竞全民化。

早在今年年初，《王者荣耀》公布全民电竞的品牌愿景：“赢下这一声喝彩”。更是宣布投入10亿财力、人力、物力打造赛事生态。

在海南电竞峰会上，官方也宣布将推出全民电竞新系统，包含同城联赛、全国大赛与主题赛等全民级赛事。

黄承向竞核表示，同城赛、主题赛相关制度都在规划中。

同城赛可能会是月度制，即每个月设置同城竞技，玩家能够代表自己的城市而战，官方在每个月最后一周设立一个类似于晋级赛的机制，给普通玩家向半职业和职业迈进的机会。

此外，官方未来会通过举办类似斗鱼、虎牙主题赛的形式，让更多人参与到王者电竞赛事中来。

诚然，通过大众化、地域化、女子赛等方式，王者电竞正不断下沉至普罗大众身边。

三大商业化战略

赛事内容固然是电竞之本，生态商业化更是实现KPL持续发展的源动力。

历经5年发展，KPL商业化已卓有成效。得益于赛事观赛数据和用户喜爱度提升，到2021年已有十三席年度合作伙伴加入KPL合作共创圈。

据腾讯互娱天美电竞总监、KPL联盟秘书长肖洋透露，对比去年，无论从数量上还是金额上，都有了成倍的增长。

其实我们也可以看到，近年来KPL联盟在扶持电竞俱乐部发展，加强与赞助商、商业合作伙伴等之间合作方面，也提出了多项卓有成效的措施。

在肖洋看来，除了得益于俱乐部本身的人才建设和投入之外，主要有三个方面：

第一，持续推进地域化战略。

加速地域化背景下，很多俱乐部已拥有了属地，部分俱乐部开始入驻线下主城。对比以往，俱乐部能够更多与当地企业、商业资源产生交集和连接，并且拥有独特的IP项竞争优势。

第二，通过培养明星选手、精细化粉丝运营，在粉丝价值上，可探索的空间也逐步被印证。

今年有越来越多的商业客户，除了跟赛事、联盟产生合作以外，也跟俱乐部产生了商业合作。此外，部分选手也拿到了诸如品牌大使的合作机会，这也是对俱乐部年轻选手、明星选手价值的认可。

第三，从商业的角度，会跟我们的合作伙伴一起拥抱更为广阔的电竞商业生态模式。

除了直播流内的商业和广告展示之外，跟俱乐部、选手、主场线下的合作，都会变成更立体的商业合作模式。在这样的模式下，俱乐部的商业生态、可能性和空间就变得大了很多。

当然，对于选择怎样的对象合作，KPL官方也有自己的标准。

“能对C端用户产生积极正向的价值，对B端的合作伙伴和产业生态共创一些产业价值。”肖洋表示，“只要满足这两个条件中的一个，我们都会开放探讨合作空间，所以没有特别指向性的某一个行业。”

因为在他看来，电竞可以跟很多产业做融合提升、共创价值。也正是秉持着这样的思路和愿景，KPL今年迎来了很多优质的合作伙伴。

或正如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言，电竞作为一个超级数字场景，跟很多产业和内容都能产生更好的连接。

通过大众化、地域化、女子赛等方式，与传统文化、商业伙伴、俱乐部融合共创，王者电竞正架起物理世界与超级数字场景之间的桥梁。

这或许就是电竞的力量。

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