肖战代言的倍轻松冲击资本市场可圈可点

作者：秋至

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

“缓解疲劳，轻松应战”

在人们快节奏的压力下，智能便携按摩器开始高速发展，与此同时，伴随着智能便携按摩器行业的发展，中国也涌现从了一批智能便携按摩器领军企业，倍轻松就是其中之一。

2021年6月25日，倍轻松(688793.SH)发布公告，公司拟公开发行不超过1541万股A股，占发行后总股本的比例不低于25%，拟于上海证券交易所科创板上市，初步询价日为2021年6月30日，申购日期为2021年7月5日，本次发行募集资金在扣除发行费用后，投资于营销网络建设项目、研发中心升级建设项目、信息化升级建设项目和补充营运资金。

冲击“健康智能硬件第一股”，倍轻松到底成色如何？

智能按摩器具正在风靡全球。

无论是在北美、欧洲还是在东亚、东南亚市场，针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适的智能按摩器都受到了消费者的欢迎，据前瞻产业研究院相关数据显示，截止2022年，全球按摩器具市场规模预计将接近184亿美元。

而伴随着全球按摩器具市场的发展，中国则成为全球按摩器具的制造中心与研发中心，形成了完整的集按摩器具设计、研发、生产、销售、服务为一体的产业链，作为全球按摩器具主要出口国，出口欧美、日韩等区域。

与此同时，中国市场也在持续发展当中，据前瞻产业研究院相关数据显示，从2014-2019年，中国按摩器在出口数量和出口金额上都呈现上升趋势，至2019年出口数量为 2.46 亿台，出口金额为30.47 亿美元，未来中国按摩器出口还将继续增长。

以倍轻松为例。

倍轻松是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务。其旗下的智能便携按摩器产由现代按摩器具融合驱动技术、仿生技术、信息技术等领域前沿科技成果以及传统中医理论发展而来。

招股书显示，倍轻松过去 3 年营业收入复合增长率为27.55%，最近一年营业收入金额8.26亿元，可以说是中国便携按摩器行业的头部企业。

据倍轻松招股书显示，倍轻松主要依赖眼部、颈部、头部及头皮四大类智能便携按摩器产品创收，报告期内实现营收分别为 5.08亿元、6.94亿元和 8.26亿元，净利润分别为4509.72万元、5476.71万元和7045.81万元，其中，倍轻松外销收入占主营业务收入的比例分别为 12.38%、10.89%和9.52%，主要来源于美国、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、新西兰及马来西亚等国家和地区。

为了占领全球市场，倍轻松还坚持全球化布局发展战略，积极拓展海外市场，投资设立了香港倍轻松、美国倍轻松和日本倍轻松等子公司，并参股了新西兰倍轻松和马来西亚倍轻松。

即便如此，据其招股书显示，倍轻松在中国按摩器具行业的市场占有率大概为 5%-7%，在便携式按摩器这一细分领域的市场占有率约为 13%-15%，存在巨大的发展机会。

在快速增长的同时，智能便携按摩器行业也迎来了激烈竞争。

资料显示，看似简单的智能便携按摩器其实包含了设计、研发、生产、销售及服务，相关技术正处于快速发展中，比如，智能便携按摩器领域集成了仿生、驱动、降噪、交互、算法等方面的技术。

那么，冲击“健康智能硬件第一股”的倍轻松将如何应战？

公开资料显示，在中国，按摩器具行业集中度不高，国内按摩器具各类生产企业超过 3000 家。

而作为行业领导者，倍轻松正在让整个行业实现全面升级：

从生产来说，倍轻松采用“计划生产”和“订单生产”相结合的模式进行生产，这进一步提升了行业生产效率，“计划 生产”模式下公司预估未来一定期间所需销售机型和数量进而组织生产，“订单 生产”模式下公司根据客户订单确定所需销售机型和数量进而组织生产。公司在 各生产环节统筹安排自主生产和委托加工。

从技术层面来讲，截止2020 年 12 月 31 日，倍轻松及子公司拥有的境内外专利合计 576 项，其 中境内发明专利 54 项、境外发明专利 90 项；拥有的著作权合计 115 项，其中计算机软件著作权 104 项，获评国家知识产权优势企业。最近3年，倍轻松累计研发投入占最近3年累计营业收入比例为 5.08%，累计研发投入金额为 1.03亿元。

也就是说，倍轻松的核心技术是由精密驱动、智能控制技术等多项支撑技术集聚融合而成。

从产品设计角度来讲，倍轻松相关产品还获得了境内外重要奖项十余项，其中包括德国红点设计奖 2 项、德国 iF 设计奖 4 项、日本优良设计奖 1 项、澳大利亚优良设计奖 3 项、香港工商业奖 1 项、中国外观设计银奖 1 项、中国外观设计优秀奖 2 项等，可以说，真正将中国的产品推向了集设计与技术、品牌阶段，在全球市场当中具有一席之地。

从营销层面来讲，一旦此次上市之后，倍轻松将使用本次募集资金在全国各地新设 248 家直营门店，以进一步扩大公司营销网络。

与此同时，告别了线下传统单一的销售模式，倍轻松自主品牌“breo”与“倍轻松”系列产品采用线上和线下融合互动的新零售模式，这种模式创新在一定程度引领了行业发展。

资料显示，倍轻松线上销售可细分为线上 B2C、电商平台入仓和线上经销， 线下销售可细分为线下直销和线下经销，据其招股书显示，倍轻松线上销售实现的收入占比分别为 33.70%、40.26%和 52.27%。

伴随着线上电子商务高速发展，加之线上消费群体对新事物的接受程度较高，在线上渠道带动下，倍轻松的营收还将保持高速增长。

对此，结合目前的订单情况、经营状况以及市场环境，发行人预计 倍轻松2021年一季度营业收入约为1.85亿元至 2.1亿元，同比增长幅度约为 39.83%至58.73%；归属于母公司股东的净利润约为 900万元至 1500 万元，同比增长幅度约为173.41%至222.34%；归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约为800.00 万元至1,200.00万元，同比增长幅度约为 300.50%至 400.75%。

由此可见，倍轻松冲击“健康智能硬件第一股”充满了自信。