FITURE亮相GDMS全球数字营销峰会，模式创新领跑智能健身赛道

2021年6月29日至30日，第七届GDMS全球数字营销峰会暨VCON新锐品牌展在上海跨国采购会展中心盛大举办。据悉，本届峰会以“私营定制”为主题，除了主会场之外，还设置了内容营销、出海营销、新零售等多个主题分会场。期间，FITURE联合创始人兼总裁张远声受邀出席峰会并发表主题演讲。此外，凭借具备代差优势的交互式内容智能健身体验，FITURE魔镜还荣获了首届VCON星创奖年度创新产品大奖。

颠覆性模式创新，FITURE领跑智能健身赛道

FITURE联合创始人兼总裁张远声在演讲中介绍，FITURE成立于2019年3月，凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，在两年的时间内累计融资近4亿美元，是全球运动健身领域最快成为独角兽的初创公司。目前，FITURE拥有一支规模达900人的团队，分布于成都、上海、北京、深圳多地协同办公，其中技术研发及内容制作人员占比60%。

在主题为“颠覆性创新，领跑智能健身新赛道”的演讲分享中，张远声表示随着大众消费水平与健康意识的增高中国已成为世界最大的健身市场，但旧有模式却存在服务缺陷，无法满足用户日益提升的需求，亟待解决方案上的突破与创新。在此背景下，市场上其实已经涌现过了一大批app类的在线健身产品，以及集成了智能功能的一些健身器材，而随着技术的成熟与资源的具备，以FITURE为代表的通过全新模式打造智能健身产品的初创企业在近几年不断涌现而出。

相比同类产品，FITURE魔镜首创地把无人驾驶的AI技术引入到健身领域，自主研发出具备L4等级的FITURE Motion Engine智能运动追踪系统，能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能，并能把反馈时延控制在300-400毫秒内。与此同时，FITURE还通过不断积累的用户数据不断将AI系统与健身内容库进行打通，为用户呈现千人千面的智能健身体验，最终目标是达到具备完全自主动作交互的智能健身L5等级。

此外，FITURE还对标好莱坞影视制作规格来打造了一个“健身梦工场”，并签约了超过20位健身教练，组建了一个累计授课时长超20万小时，平均教学经验10年以上，累计奖项认证500多个的“FITUREFORCE全明星教练团队”。通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”，FITURE的内容团队可实现全年5000节健身课程内容更新的产能，并覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等13大类课程，满足全年龄段家庭用户的需求。

不仅如此，FITURE还围绕用户需求推出了专属营养健康顾问服务，并保持在硬件、AI、内容、服务、运营等多个领域的齐头并进，以求完善给用户所呈现的交互式内容智能健身体验。凭借具备代差优势的交互式内容智能健身体验，FITURE魔镜赢得首届VCON星创奖评委会的一致认可，收获了年度创新产品的称号。据介绍，FITURE在6月上市的新品魔镜旗舰版，首发当天即以全渠道超3000台的销量创造了智能健身产品的全新纪录。

市场热情已被点燃，“百镜大战”任重道远

峰会活动的现场，FITURE联合创始人兼总裁张远声还接受了凤凰网的专访。对于智能健身镜的走红，他认为打动消费者其实并不是硬件产品本身，而是凭借终端、技术、内容、服务等多环节耦合所带来的体验，并且这种体验是能否解决健身用户“开始难”和“坚持难”两大痛点的。

在刚刚结束的618大促，包括FITURE在内，有多个智能健身厂商的产品在这段时间实现了大卖。据各平台数据披露，智能健身镜产品在苏宁易购平台达到了GMV的169%增长，在京东平台则从首日开始就是最受用户欢迎的智能健身器材。根据天猫平台给出的官方数据，智能健身镜产品普遍有了100%以上的日销增长，FITURE更是成为了运动户外类目的电商带货TOP3。

采访期间，张远声还表示，智能健身镜作为一个全新的品类，FITURE作为这条赛道的领军品牌还需要承担起代表行业树立公众认知的重任，因为“三流的品牌拼性价比，二流的品牌靠知名度，一流的品牌输出价值观”。为此，FITURE一方面围绕“enjoy”的健身观念来打造产品与服务，并以体验为核心进行市场沟通，另一方面则通过“到家产品体验”、跨界品牌合作以及基于线下门店的消费者活动来引导用户去享受健身的快乐，以最终帮助大众建立全维度健康的生活方式。

与此同时，舆论对智能健身镜产品的反馈也在持续的品牌沟通呈现多元化的趋势。不论是媒体评论还是消费者反馈已开始从“昂贵”、“智商税”、“买回吃灰”等刻板印象转变为关注体验与产品服务优劣性的具体话题，如AI感应器识别效果、课程专业度、定制化服务等等。而若要令智能健身产品抓住目前的机会窗口来进一步完善公众认知，仍离不开行业中各个厂商的共同努力。

公开数据显示，目前市面上已经有接近30款具备智能功能的健身镜或大屏类产品。另有消息指称，如果加上将在年内推出产品或者已具备方案整合能力的厂商，这个数字预计将超过100，一场“百镜大战”已呼之欲出。在市场氛围不断火热的趋势下，智能健身这个新兴赛道能否兑现被寄予厚望的千亿红利，一切还得靠产品说话。