日本动漫靠“内需”还是中国市场？

新冠肺炎疫情之下，日本动漫产业反而逆市上扬。据日本出版科学研究所近日发布的一项统计数据显示：2020年，日本漫画市场规模较上一年增加23%，达6126亿日元（1亿日元约合600万元人民币），创1978年开始统计以来的最高纪录，也是首次超过6000亿日元。

日本动漫产业之所以取得这样的成果，主要在于新冠疫情之下带来的强大内需。一方面，日本政府去年发布的“紧急事态宣言”，使得大多数中小学校停课，公司企业采取在家办公，由此催生“宅家需求”。日本动漫协会统计数据显示，2020年，纸质漫画（单行本）和漫画杂志合计销售金额增加13.4%，达2706亿日元；电子漫画增长31.9%，达3420亿日元。另一方面，根据人气漫画改编的电影《鬼灭之刃：无限列车篇》去年取得超高票房，也为日本动漫产业做出不小贡献。2020年10月上映后，《鬼灭之刃：无限列车篇》迅速突破300亿日元票房，并在45天内“动员”2000万人观影。该片取得的不俗成绩带动了原著漫画的销量。

如果说内需是日本动漫产业的坚强支撑，中国市场则成为日本动漫产业继续发展的重要牵引——近日在中央电视台播放的日本动画作品《工作细胞》就是最新的例子。日媒称，这是时隔14年后，中国中央电视台再次播放日本动画作品，或许代表中日关系有所改善。

实际上，此次《工作细胞》在中央电视台播放之所以能引起日本方面的高度关注，最主要的原因就在于这让日本动漫产业看到“新希望”。

上一次有日本动画片在中央电视台上播放，还是2007年的《名侦探柯南》就在日本动漫“缺席”的这十几年间，中国动漫产业蓬勃发展。

此前有数据统计称，2013年至2018年，中国动漫产业值总体呈逐年增长态势，2019年中国动漫产业达1941亿元人民币的总产值规模。此外，根据2020年6月发布的《2020微博动漫白皮书》显示，微博泛二次元用户同比增长11.4%，连续4年保持良好增长；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。或许正是看到中国市场的广阔前景，近两年不少日本企业纷纷投资中国动漫相关企业。

比如去年4月，日本索尼公司通过旗下子公司出资4亿美元，收购中国视频平台B站4.98%的股份，计划在动漫和游戏方面展开合作。

中国年轻人看漫画方式的变化，也为日本动漫行业带来发展契机。在日本，大部分年轻人都是通过纸质单行本或杂志等传统渠道看漫画，而在中国，更多年轻人则是通过手机、网络等新媒体平台。腾讯动漫、快看漫画、漫画岛等漫画专门网站，以及爱奇艺、优酷等视频平台上，都能够看到日本正版动漫作品。

其实近年来，很多中国相关平台越发重视版权，不惜花高价购买。有日媒报道称，2015年，日本热门动漫《暗杀教室》因各大视频网站争夺播映权，最终炒高版权费，导致仅向中国市场卖的动画版权费就基本收回制作成本。与国内某知名动漫视频平台有长期合作关系的日本东映公司也在财报中表示，在中国市场的销售情况提升了该公司业绩。

而除了漫画、动画等作品方式的呈现，越来越多日本动漫声优也将个人的人气从日本延续至中国——开设社交媒体账号、举办个人活动等。从宏观层面来说，日本动漫制作公司面对不断扩大的中国动漫市场必然寻求分一杯羹；另一方面，伴随中国动漫用户增加、版权意识增强，也使得日本动漫及周边文化越发受到重视。