维他奶「大撤退」：厂家或面临巨额罚款 赛道严重内卷

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来自于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者：刘亚丹，编辑：韩大鹏，钛媒体经授权发布。

因对员工事件言论不当，维他奶站上了舆论的风口浪尖。

连日来，多地超市先后下架维他系产品。有经销商直言：“替代品很多，不卖他卖别的”。另有业内人士指出，KA渠道产品下架，罚款要由厂家来承担，“可能要罚几万甚至几十万”。

资本市场同样给予了沉重打击，维他奶国际继7月5日大跌11.7%之后，昨日继续下挫，最终报收25.90港元/股，较2020年最高点时缩水近四成。

迫于无奈，维他奶国际集团有限公司执行主席罗友礼昨日发布《致维他奶全体员工的一封信》。文章提到，集团对近日的争议事件开展了详细调查，并于昨日将私自撰写内部通告的员工辞退。

线下店：厂家或承担数万元罚款

一切源于一场恶性事件：7月1日晚，香港铜锣湾发生一起持刀袭警事件，施暴男子逃跑后自杀身亡。后经调查，证实该男子为香港维他奶采购部主任。而在一份网传内部通告显示，维他奶称该施暴男子“不幸逝世”，并对其家人“深切慰问”，引发网友愤怒和抵制。

一场维他系产品下架风波席卷全国——从华南地区开始，广东是维他奶的主要市场，该地区各大超市率先下架产品。

业内多位人士向新浪财经透露了维他奶现状。“现在都卖不出去了，超市也下架了，消费者不买。对我们经销商来说，没有什么影响。因为饮料很多，这个不卖了卖别的，现在替代品很多。”华东地区一位维他奶经销商告诉新浪财经。

“之前一个月可以出货一千箱，现在正在脱手库存。“另一个维他奶经销商告诉新浪财经。

目前，这件事情的影响继续扩大。在美团上，以“维他”、“维他奶”为关键词，已经搜索不出相关产品。另外，盒马鲜生、叮咚买菜、朴朴等平台，也已全面下架维他系产品。而艺人龚俊、任嘉伦工作室也连夜发布声明，宣布终止与品牌的一切合作。

值得注意的是，快消品不同于服装、日用品等其他大众消费品，因为有保质期，且季节性较强，退货、下架带来的损失也特别大。“KA渠道（重点客户需求量身定制的全方位营销服务）产品下架，渠道会找厂家补费用。这部分的风险都要由厂家来承担。罚款数额可能就是几万、几十万。”一位KA渠道负责人告诉新浪财经。

但是深耕多年的维他奶，也不会那么容易倒下。在部分地区，该产品依旧是“抢手货”。

“我们有几千个线下，完全没有听过这个事情。目前还是卖的非常好，几百万的预购款打过去，都没有货可以发。这一车货拉过来，马上就没有了。”浙江一位维他奶代理商告诉新浪财经，目前维他奶事件并没有影响其市场维他奶的线下销量。

无独有偶，新浪财经在华北多家线下夫妻店、便利店看到，维他系产品仍然正常售卖，店主也没有听闻维他奶最近的争议事件。

“线下夫妻店是反应最慢的，很多老板年纪也比较大。如果真得动根到这个群体，那也是撼动老根了。”一位快消界业内人士评论道。新浪财经了解到，不少三、四线城市，目前还没有受到本次事件的影响。这也侧面反映出，维他奶深耕市场多年，积攒的渠道不容小觑。

赛道拥挤：植物基市场迎“内卷”压力

6月17日，维他奶国际发布了2020-2021财年业绩报告，截至2021年3月31日，公司收入同比增加4%至75.2亿港元。维他奶国际表示：“收入增长主要归功于中国内地市场表现，后者仍是这家公司的最大市场。”经新浪财经计算，维他奶国际2020-2021财年收入的66.6%来自内地市场。

事实上，自2009年维他奶占据了即饮常温豆奶市场的头把交椅之后，在很长的一段时间里，维他奶都曾是为数不多的全国性即饮豆奶品牌，在行业内的龙头地位，长期难以动摇。

维他奶CEO钟廷毅此前曾在2020年双十一后表示，" 维他奶在各大电商平台的植物蛋白饮料类目和茶饮料类目中均位列第一，是当之无愧的全网饮料第一。"2021 年 618，维他奶继续拿下天猫茶饮料类目和京东饮料品牌销售榜单双料第一名。

虽然维他奶都具有强大竞争力，但是这个赛道依然很拥挤。

业内人士分析，目前的国内的豆奶市场，进入门槛比较低、同质化比较严重、市场的集中度不够，时刻都面临着重新洗牌的危机。

这几年，觊觎豆奶市场的传统巨头企业越来越多。

2017年4月，达利食品推出了战略级的新品豆本豆，并寄希望在豆奶这个品类实现第一品牌的市场卡位；同年年底，伊利集团推出了即饮豆奶新品——植选浓香豆乳，正式入局豆奶市场。2018年，统一豆奶新品“诚实豆”正式市场，产品主打不添加防腐剂。

其实豆奶是一个小品类领域，其背后是整个植物奶大品类。在这个类目下，六个核桃、承德露露早就已经盘踞多年，深耕北方市场。

而随着这几年植物基大热，新兴品牌相继涌入。主打低脂、环保的Oatly燕麦奶已经在5月底上市，成为“植物奶第一股”，市值近千亿元人民币。

资本圈展开对植物基领域的追逐，今年2月，每日盒子宣布完成数百万元天使轮融资，又在6月24日传出完成近千万元天使+轮融资；4月，可可满分宣布完成数百万元天使轮融资，植物标签获得6000万元天使+轮融资……据新浪财经不完全统计，今年以来，植物基饮品赛道至少完成7起融资事件。

此外，其他赛道的快消品牌们也在不断加速布局。近日，洽洽食品表示，今年会考虑投放坚果乳；上周，今麦郎董事长范现国更公开表示公司将入局植物基饮料市场。

“最近连土豆奶都出现了，植物基市场‘内卷’的厉害”，一位植物基外企市场部高管告诉新浪财经。

正如前述维他奶经销商所言，现在饮料很多，维他奶并不是消费者唯一的选择。在维他奶另一大单品——维他柠檬茶的领域，也时刻面临着阳光柠檬茶、小茗同学等竞品的追逐。

维他奶也许有任性的资本，但是投票权永远掌握在消费者手中。

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App