对于美妆行业而言,美妆是一场视觉体验,而AR虚拟试妆技术正将其推向新的高度。尽管从目前来看,AR技术还处于早期探索阶段,但其确实能让美妆零售店将试妆的便利性与三维体验相结合,为消费者提供身临其境的彩妆体验。AR虚拟试妆技术的应用,还能帮助商家以独特新颖的方式来吸引消费者,从而大大增加顾客与品牌的互动时间,创造更加美好的用户体验。
对于目前竞争异常激烈的中国美妆市场而言,AR智能试妆技术无疑打开了一种新的营销模式。如广州帕克西软件推出的魔妆镜,可实现实时动态的虚拟试妆,即消费者站在美妆镜前,就可以将口红、腮红、眉笔等商品进行虚拟试妆试戴,整个过程简单快捷而且没有卫生隐患,让商家与消费者的互动充满了新奇体验。
除了AR试妆,魔妆镜还配套有AI测肤功能,市场上大部分的实体场景,美妆护肤是不分家的,魔妆镜不仅能为试妆提供便利,AI智能测肤可以实现自助式测肤,魔妆镜联动第三方测肤设备,深入用户皮肤,做全面的肌肤检测,根据测试者皮肤上的斑点、痘痘、皱纹及肤色等进行分析,最后将测试数据可视化呈现,并为消费者推荐最适合的商品。
帕克西打造的魔妆镜,不仅是一个智能的“化妆师”,更是一个专业的“皮肤诊断师”。作为AR智能美妆镜领域的优秀案例,魔妆镜已经与完美、无限极、丝芙兰、流行美、雅戈尔等知名品牌进行合作,并且取得了很多的市场反馈,为产品迭代优化提供了非常好的依据。
目前,围绕美妆新零售领域,帕克西还推出了魔妆镜S1、魔妆镜S2、魔妆镜iOS1、单片机、自动售卖机等多款美妆魔镜可供选择,为美妆商家提供更多元的可视化智能交互终端,助力提高营运效率及为顾客提供更优质的消费体验。
线上线下打通,构建良性营销闭环
美妆行业竞争激烈,线下渠道有其不可替代的优势-体验感,但是线上渠道的优势也不容忽视。近年来全球化妆品线上渠道发展势头迅猛,线下渠道逐渐被线上渠道挤压,2020年疫情的爆发更是助推全球化妆品线上渠道的快速发展,2020年全球线上渠道占比达到了24.8%,线下渠道占比为74.4%。
新消费时代,消费主力变成了互联网原住民,线上购物成为家常便饭,线上渠道的优势有望进一步凸显,但是近年来,美妆产品线上购买无法试用,导致退换货率居高不下,用户满意度低,线上美妆销售也遇上了瓶颈。
为了解决线上美妆购物体验问题,帕克西AR试妆继续发力,无论是线上商城、APP、小程序,都可以接入AR试妆,通过模拟试妆的方式,让用户先试后买,大大提升满意度。
魔妆镜在线下门店可以通过微信公众号、小程序等方式将线下粉丝引流到线上,而线上平台,可以通过AR试妆吸引关注,提升用户粘性,再通过不定期推送门店优惠/活动优惠,刺激线上用户到线下门店消费,从而打通线上线下,构建良性营销闭环。
魔妆镜还配备独立管理后台,可以对用户信息、产品试用及购买情况进行统计,形成可分析的数据库,基于数据分析形成用户画像,进一步为顾客提供线上线下的精准化服务。