文旅部：首批国家级夜游标杆申报启动，哪些夜游玩法值得关注？

文旅部：首批国家级夜游标杆申报启动，哪些夜游玩法值得关注？

夜经济自疫情以来再次成为了现象级话题，获得了社会各界人士的广泛关注。在市场驱动、政策利好、资本注入等多种因素的叠加影响下，夜经济全面落地开花，成功斐然，特别是在旅游行业方面。

盘点夜游的发展历程，当下我国夜游产品形成了五大主要产品模式：

一是以“印象”系列和“又见”系列等为代表的大型夜间演艺产品；二是以故宫、长江和自贡灯会及Teamlab等为代表的主题灯光秀及新型艺术装置产品；三是以重庆洪崖洞、上海新天地等为代表的新时代商街夜市；四是以《知音号》、《梦境光雾山》等为代表的沉浸式夜游产品；五是以大唐不夜城为代表的综合性夜游消费集聚区。

随着文旅消费转型升级、科技的日益革新、文化艺术的发展繁荣。毫无疑问，未来将文化、旅游、科技、艺术等全面融入的夜游消费体验场景将日益多元化，玩法也会更加丰富。但当下的夜游产品的玩法都离不开以下四种：

一、灯光玩法，利用灯光形成的氛围和趣味；二、装置玩法，利用形态形成的体感与互动；三、游戏玩法，利用参与形成的探索及发现；四、商品玩法，利用产品形成的消费与体验。

灯光玩法，是现下最为常见的游客参与体验的夜游产品模式，包含了互动灯光、互动影像、灯光诱因、灯光渲染等，其中最常见的玩法方式还要数互动灯光和互动影像。

互动灯光是通过游客与灯光间的亲密互动形成趣味玩法，通过感应器的收集，让灯光的色彩律动与游客的呼喊声或击掌声一致等，以易激起群体参与兴趣取胜。互动影像是通过直观的影像带来游客与画面间的新触觉体验,通过感应器采集人的动作，同步将影像与人形成交互，以画面丰富多彩、内容易变换和易吸引青年和低幼儿童的参与取胜。

灯光诱因是通过符号、数字和提示来引导游客加入游线生成过程，如游客利用AR技术扫描一本发光的书，即可生成多种好玩且具有暗示性的语言。灯光渲染是通过地景的渲染形成氛围，再通过音乐变化和灯光形成色彩联动，以易形成游线中的视觉高潮画面取胜。

装置玩法，是当下夜游玩法中的主体内容，“装置”是装配、制造、构架的安置物，这里理解为一种将空间和景物用指代性手法塑造出来的物理形态。其必须具备效益性、艺术性、科技性和装饰性四大要素，而这四种要素又构成了装置的可视、互动和各种玩法。

夜游项目可由“大场景”与“小场景”构成，“大场景”是指将主题与具体场景进行连接，主要通过艺术装置来呈现。如嵩口古镇的金蟾造福世人的主题与摇钱树的艺术装置互相呼应，让游客们可以快速地领悟整条游线的主旨。

“小场景”呈现的是游客与具体场景之间的连接关系，主要通过佩戴装置来体现。如大唐司马城人人都需要一块令牌与不同的设备进行互动，以完成答题、获得积分、打开装置等指令动作。当然，装置最重要的是要适应不同主题，要聚合设计者和参与者的多重空间构想、人文构想和科技构想，让玩家获得与主题契合的感受为佳。

如果说灯光玩法是为了更好地展示故事，装置玩法是为了与故事进行深度连接，那么，游戏玩法则是为了让游客获得更加沉浸式的游历体验。游戏有着与生俱来的天然驱动力，无论牙牙学语的孩童还是而立之年的成人，都被不同的游戏驱动着。

将整个夜游区域设定为一个大型的实景游戏场景，由组织者提供剧本、故事线、场景、道具、游线等，参与者进行角色扮演、线索发现、组合通关、获得奖励等完成游戏任务。还可综合考虑盈利模式，通过游戏扫码、打卡、分享和NPC产生互动，将区域内商家串联起来，产生组合性商业消费。

最后，商品玩法的内容非常丰富，包含游戏奖励、促销计划、积分政策、交易置换等趣味性的行为，实现商品和消费者的互动。商品本身也可以制造得很有玩趣，能成为和夜游主题相配套的产品，实现连续销售。

通过商品玩法可以激活、连接和触达游客，其玩法的重点在于将商品植入到夜游活动和游线中去，让商品的主题和夜游的主题相呼应，成为夜游的一部分内容。在经历过完整的游线体验后，商品还能成为游客可带走的夜游故事的一部分。游客们通过塔来记录、回忆美好的夜游体验，同时将这份体验传播到他人手中，从而吸引更多的游客前来。

夜游玩法的创意设计既可鼓励和刺激黏性的生成，又可以培养游客的忠诚度和项目凝聚力。无论是对于消费人群的吸引，是对于品牌的推广，还是对于内容的延伸，又或是对于旅游完成度的积累，都起着决定性的作用。

当然，夜游玩法能够改变夜游形态的单调枯燥，让夜游变得更有趣，更好玩，更能交互，更具商业潜力。但真正能评定一个夜游项目成功与否的，还得看经济效益、社会各界的认可和官方的评定如何。

日前，文旅部发布了关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知，确定在全国分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

同时还对参与遴选的文旅目的地明确了要求，泰久信息阅览和解读之后，认为对于文旅目的地或有意向的文旅项目而言，其中几个数值最为关键：

一、街区、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域的占地面积应不超过3平方公里，文体商旅综合体商业面积应不低于1万平方米；

二、街区、文体商旅综合体、省级及以上文化产业示范园区商业区域内夜间营业商户中的文化类商户数量或营业面积应占比不低于40%；旅游景区提供夜间游览服务的天数较多，夜间营业的文化娱乐设施项目数量或游览面积应占比不低于40%；

三、近3年（营业不足3年的自营业之日起）区域范围内文化和旅游企业、项目和设施在内容安全、生产安全、食品安全、生态环境等方面没有出现较大违法违规问题。 

首批国家级夜游标杆评选即将启动，文旅目的地要想成为政策利好的受益者，现在布局为时不晚。泰久信息兜有文娱的文旅项目产品围绕核心关键字“沉浸式”展开，融合CG制作和AR等技术，将影视娱乐IP进行2次创作，形成沉浸式实景娱乐文旅衍生产品。

通过为文旅目的地提供内容+产品+营销多重赋能及服务，推动高人流和高现金流的转换，实现IP的文化价值和产业价值，探索走出一条以IP为核心、文化科技融合驱动、沉浸式体验产业为引领的城市型文商旅融合和景区型文旅商融合的产业集群发展新路。期待与您合作！

（图文素材来源于文旅部官网及网络，仅用于学习与交流，如侵则删）