了解映前广告的前世今生，广告投放大有可为！

了解映前广告的前世今生，投放效果大有可为！

电影不仅是位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七艺术,也是一种传播媒体。作为艺术，它可赏析、致敬和批判；而作为媒介，具备强大的传播能力。

映前广告作为在影院所有影片放映前播放的视频广告，是非常有效的广告传播方式。纵观国内的映前广告发展历程，有两大影响深远和不得不提的案例，它们分别开创了中国电影商业广告之先和正式开启了中国电影映前广告的商业之路。

1994年11月，国内首条电影映前广告以贴片形式在引进的第一部大片《亡命天涯》前播放，广告主是大家今天熟知的肯德基公司。虽然该片首轮放映仅在6个城市进行，但开创了电影商业广告之先。

1998年《泰坦尼克号》上映，影片搭配的贴片广告超20多分钟。中影公司就此组建了蒙太奇广告公司，各省市电影公司也大多组建广告公司进行电影贴片广告招商，自此开启了中国电影映前广告的商业之路。

而今来到移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化促使广告用户注意力被严重稀释，广告触达的记忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力“被动式”传播反而能够让消费者印象深刻。

一方面，影院作为一个高品质媒体赋予了映前广告具有强冲击力和高触达率的特性。影院优越的视听音效、封闭的观影环境以及带给观影者的独特感受，特别是一条新颖的映前广告投放在影院银幕巨阵上，色彩优质，视听效果极具震撼性，能抓住千千万万观众的眼球。

另一方面，影院场景的特殊性赋予了映前广告具备其他媒体无法比拟的独有优势。在电影放映前，影院内环境相对安静、封闭，映前广告是观众唯一的视觉目标。观众专注于银幕内容，能够有效避免企业媒体资金投入的无效性和由此造成的浪费。

不仅如此，对于广告主而言，影院的映前广告还具备能够直击人流、曝光度高，受众集中且目标客群消费能力较强，利于广告主品牌形象和产品销量的双提升等优势。

直击人流曝光度高体现在，影院观影人群较为稳定，曝光率高，利于品牌产品的宣传。随着生活水平的提高，大家的日常休闲娱乐活动越来越丰富，即便是普通工作日也有不少人到影院观影。而在五一、国庆、春节等档期的加持下，影院人流更是络绎不绝。

受众集中且目标人群消费能力强体现在，影院受众群体年龄大多分布在20~40岁，普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”“高忠实度”等特征，在一定程度上属于有品牌辨识度的中高端人群，具有较强的消费能力。

自身品牌形象和产品销量的双提升体现在，映前广告不仅能够覆盖影院周边的核心目标人群，同时也为更多的强消费人群提供了产品和品牌资讯。映前广告能够通过不经意地观看形式潜移默化影响目标受众，实现品牌隐性传播效应，为拉升品牌市场销量和承接用户流量的销售转化奠定基础。

映前广告的投放对于广告主而言，优势颇多，但是在要掌握一些投放技巧的前提下才能取得想象的效果。那么，映前广告投放有哪些注意事项呢？泰久信息总结有以下几点：

首先是投放位置，映前广告先于贴片广告播放，通常情况下，大约在3-5分钟左右，不足的位置会用预告片补足。而据观影习惯，观众大都会选择在放映前5-8分钟左右入场。因此，一般而言，越靠近电影开始的时间，效果越好，当然价格也会随着所选位置而出现差别。

其次是投放周期，作为一个产品，好口碑和粉丝忠实度都是长期宣传和维护的结果。一个陌生产品，想要短时间内通过映前广告宣传就立刻“爆款出圈”是非常难的。对于财力雄厚的广告主可以选择映前广告包年的方式霸屏。

但对于想要短期实现传播效果放大的广告主，一方面要选择短期投放+影院阵地广告联动。观众在等候观影时，就可通过展台、大屏幕等渠道初步抓取到产品资讯，之后又通过进入影院看到映前广告，达到强化记忆的效果，扩大转化率。另一方面要做好新闻营销宣传的同步展开，实现微博、微信、门户网站等的联合助力来实现广告效果的成倍扩大。

再者是投放区域，映前广告的投放较为灵活，广告主大多可自由选择投放影院。值得注意的是，要优先选择辐射自己产品用户群、观影人群流量大影院，同时还可以考虑同步上线购票平台和影院自有的售取票渠道，如猫眼、淘票票、中国电影通等平台。

最后是投放时间，自档期形成后，电影票房高峰和低谷的出现可以看出基本规律。像春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等，无论是社会关注度，还是观影人群流量，又或是上映影片的体量都显而易见的优质，此时映前广告投放的效果一般不会令人失望的。当然，基于广告主自身实力考虑，契合产品和品牌调性的时间才是最佳选择。

2021年暑期档已过半，就目前暑期档的情况看，不少人担忧2021年的年度KPI是否能够完成，忧虑于受票房可能不佳和观影可能会人群减少的前提下，映前广告会遭受重挫。但泰久信息认为，观影已成为人们日常休闲娱乐生活不可或缺的一部分。随着电影市场的恢复发展和更多优质电影的上映，映前广告的春天定然不仅限于档期，而会覆盖更多的时间段。

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