蚂蚁全媒体刘鑫炜：雅戈尔“碰瓷”奥运冠军杨倩，又是鬼才营销

囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编，互联网品牌内容营销专家  刘鑫炜

如果让你不花一分钱，打一个漂亮的国际化广告，蚂蚁君相信，大多数人和企业都没办法做到，但雅戈尔做到了，不花一分钱，只有一个承诺，就让雅戈尔三字刻在了各大媒体平台的热点榜上，甚至飘到了东京奥运会的上空，蚂蚁君不得不佩服，雅戈尔实在高。

7月再热，也热不了中国运动健儿在东京奥运会奋力拼搏的精彩瞬间和抢金夺银的沸腾时刻。

7月24日，宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金。

杨倩瞬间成为炙手可热的流量之王。

7月25日，雅戈尔集团官宣，决定奖励杨倩一套雅戈尔住房，以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。

从些杨倩与雅戈尔扯上了关系，从此，大家印象中只是卖服装的雅戈尔让全世界人都知道雅戈尔也开发房地产卖房子，你看这营销，一个字，绝。

我们来算一下雅戈尔做了这么一场漂亮的国际营销大战花了多少钱?

一条微博，一套房子。

据宁波房产交易信息服务网显示，雅戈尔决定奖励杨倩的房源高层户型为95平方米、113平方米、127平方米，洋房户型125平方米、140平方米，备案均价30834.42元/平方米。

如果照此计算，最大面积和最小面积的房产，价格分别在440万元和285万元。

也就是说，来这么一场国际品牌营销大戏最多花了不到500万，甚至更低，更甚至一分钱不用花。

为什么这么说呢，因为雅戈尔集团称将奖赠奥运冠军杨倩一套雅戈尔住房？这也是雅戈尔一厢情愿的承诺，奥运冠军杨倩顶多与你雅戈尔也只算是老乡情谊，人家杨倩凭什么收下你的房子，而且人家也不差你这套房子，夺金归来，各种奖励纷至沓来，百万房子已是小儿科。

话又说回来，你这么满世界地鼓吹说要送人家一套房子，奥运冠军杨倩敢要吗，要了，就是替你雅戈尔做了一世免费的广告代言人，蚂蚁君相信，只要奥运冠军杨倩收下了这套房子，自此，雅戈尔各个售楼中心都会有奥运冠军杨倩海报的倩影，对了，还有一个口号，奥运冠军喜欢的房子就是好房子。

所以说，雅戈尔这一招真是绝，不管奥运冠军杨倩要不要这套房子，雅戈尔已经让全世界华人都知道雅戈尔也卖房子。

所以说，互联网时代一定要有互联网思维！