​空场的奥运，火热的版权

图片来源@视觉中国

文 | 互联网的那些事儿

奥运会激战正酣，有惊喜，有冷门，全民的观赛热情已经被激活了。观察各大平台的热门榜单，我们可以发现奥运会相关话题已经形成霸屏之势。

奥运会早就超脱了赛事本身，成为了全人类的一个狂欢。受疫情影响，东京奥运会是奥林匹克史上首届“空场”奥运会，由此也造就了有史以来最热闹的新媒体转播盛宴——在央视领衔之下，腾讯、快手等长短视频巨头粉墨登场。

与此同时，本届奥运会也是5G蓬勃发展以来的第一届奥运，除了传统电视媒体、互联网平台，中国移动、联通等运营商也趁着5G悄然入局。

空场的奥运之下，一场有关版权的大戏，正敲锣打鼓，走上前台。

巨头的版权心结：炮轰“猪食”，长短之争仅是一个开始 

关于版权内容的话题，今年以来持续在升温。

在6月初的成都网络视听大会上，互为竞争对手多年的优爱腾，为了版权利益，罕见的站在了同一个阵营中，矛头对准了抖音、快手、B站等新兴的短视频平台。

长视频巨头们认为，短视频平台通过所谓的“二创”，将未经授权的内容与自创内容结合，本质上就是盗版，就是侵犯了它们的利益。

一向温文尔雅的龚宇言词激烈地对短视频侵权“开炮”：“二创是什么？就是用4到9分钟把一部电影彻底地解说清楚了。”“我们的咪咕很痛苦，90分钟一场比赛的版权金是高额的，足球比赛这个球门一射完了，铺天盖地全网都是这个射门镜头的视频了，那谁还买这个90分钟的足球比赛？”

更有甚者，腾讯公司副总裁孙忠怀的“猪食论”一出，立即舆论上引起了广泛热议。打击盗版行动进入了全新的局面，切条搬运被定义为“硬盗版”，而二创则被圈定为“软盗版”。

此番互联网大佬的“炮轰”，早有先兆。

今年4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等15家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等5家视频平台和正午阳光、华策影视、柠萌影视、慈文传媒等53家影视公司，就联合发布了《关于保护影视版权的联合声明》（以下简称《声明》）。

《声明》呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

2020年东京奥运会，随着新媒体转播平台权重的激增，版权保护措施再度升级。

和往届一样，东京奥运会在境内的独家全媒体权利及转授权利，统一归属于中央广播电视总台，其他平台的版权均来自央视分销。继2018年世界杯的合作之后，中国移动咪咕去年12月率先从央视获得了2020年东京奥运会与2022年北京冬奥会全量转播权益。随着开幕临近，5月21日，腾讯、快手两大平台相继宣布与央视达成官方合作，拿下“双奥”的视频点播与短视频权利，正式成为持权转播商。

作为最顶级的国际大型赛事，国际奥委会对于奥运会的版权保护也有着最为严格的规定。7月20日，奥运会开幕式倒计时三天，中央广播电视总台发布了《关于第32届夏季奥林匹克运动会版权保护的声明》，表示将加大维权力度，坚决打击一切侵权行为。国家版权局也在开幕式前一天发布了版权保护预警，将对奥运会相关节目版权给予重点保护。

不过，这个时隔5年归来的顶流IP，自开幕式以来依然难防网络盗播、侵权的擦边球。7月23日晚的开幕式期间，除了央视、咪咕直播之外，不少网友通过腾讯视频观看，直播到八点四十多分中国队快出场的时候，腾讯突然把画面切到了脱口秀节目，一直没有再回到直播，引发奥运会转播的重大舆情。

腾讯视频这一举动引发众网友不满，纷纷表示卸载腾讯视频，要求道歉。“完美错过中国红！腾讯你出来给我解释一下。”“别拿播出事故说事，这是什么操作？就是屁股坐歪了吧？”……#腾讯视频奥运直播切掉中国进场#话题也随之冲上了热搜，引发了坊间各种猜测，质问和要求道歉的声音持续发酵。

其实，真实原因并非网友猜测的腾讯“屁股坐歪了”，而是和版权有关。

第二天下午，腾讯视频官方微博作出回应，表示“由于昨晚奥运开幕时多个网站均直播开幕式表演，腾讯也跟进了该时段节目直播，此系对点播版权超范围使用。当直播到 20:43，我们收到版权方要求立即停止超范围使用，下线直播流。”

至此，网友们才知道自己“冤枉”了腾讯。

腾讯的奥运转播权并非直播权，而是有延时的点播。有内部消息称，其实开幕式上快手也跟腾讯同样跟进了直播，也被央视叫停、断流。此外，B站、抖音上也出现了一些短视频、盗流直播，一经发现均被立即断流、下线。

要知道，IOC（国际奥委会）作为全世界对版权要求最严的机构，是极其重视和奥利匹克有关的一切版权标的物的。奥运会版权容不得任何擦边球，也可以从央视史无前例的维权力度窥见一斑。

新一轮黄金窗口期：更严的维权力度，与更强的版权玩家

无论是长短视频之争，还是奥运直播断流事故，其核心都在于版权。事实上，互联网巨头们对于版权内容的热情与争夺，尤其是体育版权方面，从来就没有停止过。

在乐视体育退出历史舞台后，体育赛事版权之争经历过一段冷静期，只有PP体育在疯狂收割版权。2018年世界杯，体育赛事版权重新活跃起来。一大重要标志就是咪咕的入局。除了咪咕，阿里也重新回到了版权内容这一赛道。

但是，阿里的努力浅尝辄止，PP体育也渐趋走向沉寂。到了2021年，局面又发生了变化，快手、抖音等短视频平台开始入局体育版权。相比抖音，快手表现得更激进，先后拿下了CBA、美洲杯、NFL、斯诺克等一系列赛事的版权。

再回到空前热门的奥运会版权来看，快手与腾讯的激进，也就不难解释了。

这背后，正是巨头们都已敏锐嗅到了新一轮版权内容黄金期的来临——从2021年夏天到2023年夏天，是人类历史上罕见的“超级体育周期”。2021年6月，欧洲杯率先上场，东京奥运会也接踵而至，2022年，北京冬奥会已经蓄势待发，加上2022年还有杭州亚运会、卡塔尔世界杯和2023年亚洲杯，一系列世界级的顶级赛事接踵而至。

这将带来一个亿万级的新蓝海市场。根据政府部门的相关规划，到2025年，中国的体育产业总规模将达到5万亿元。也就是说，对GDP的贡献大约在8千亿美元的规模。而这个数字将是美国的2倍。

在版权内容迎来新的窗口期之外，国内对版权的保护、侵权的打击，也进入了史上最为严厉的周期。

首先，悬在短视频头上的这把“刀”，已经举起来了。

近年来，短视频行业中未经授权即对原创作品进行剪辑、搬运、传播等侵权行为层出不穷。不仅掏空了原创者的权益，打击原创作者积极性，也破坏了内容市场的健康生态。

特别是当下“侵权”的短视频已经形成了一定的规模，其对于正版的长视频所能形成的影响也愈发强烈。对用户和流量的争夺无疑是其背后的根本原因，对于本身就面临盈利难题的长视频平台，来自短视频的分食更是雪上加霜。

事实上，在网络视听大会上的长短之争之后，对短视频侵权的声讨与整治已屡见不鲜。6月6日，“人人视频下架APP”的消息就冲上热搜。从内地逐步对盗版影视短视频作品的打击力度来看，维护版权方利益的意识也在进一步的加强，针对未经授权的短视频内容规范管理肯定会被提及上来。

其次，自去年以来，国家相关部门已经开始重拳打击侵权。

此前，中宣部版权管理局局长于慈珂在国务院新闻办公室举行的“2020年中国知识产权发展状况新闻发布会”上表示：国家版权局将按照中央全面加强知识产权保护的部署，积极回应广大权利人的呼声，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。

据新华社报道，就在本届奥运开幕之前，中宣部版权管理局副局长汤兆志出席“2020东京奥运会权利预警和版权保护工作协调会”时再次强调，根据国际奥委会及重点赛事组织方相关诉求，将体育赛事节目版权保护作为重点任务之一，重点打击短视频、直播平台账号未经授权集中批量在网络平台上传、传播东京奥运会赛事节目的行为。

而腾讯在奥运会开幕式上的“出师不利”，也可以视为国家相关部门“严打”侵权、央视 “铁腕”出击的一个标志性事件。即便作为央视的转播合作伙伴，也不能抱“擦边球”的心理，一旦出现侵权、越权等行为，都将受到“一视同仁”的严格处理。

此次奥运会转播期间打击侵权的高压态势，对于进一步净化网络版权环境、展示版权保护工作成效、彰显政府打击网络侵权盗版行为的信心和决心，都具有重要意义。

最后，再简单谈一下近期关注到的另一个有意思的现象：运营商在版权赛道上的崛起。前面提到过，中国移动旗下的咪咕也从央视手上拿到了夏季、冬季奥运会的版权，而咪咕与央视的体育版权合作，源于2018年世界杯。

运营商杀到体育赛事版权这个领域，并不是一个新鲜事。2015年，美国的第二大运营商AT&T通过收购DirecTV，介入了流媒体业务，并逐渐进军体育领域；美国最大的运营商Verizon也在NFL等版权领域有所布局。

运营商对于体育赛事版权有着强烈的需求是时代的必然。众所周知，随着运营商体系走向成熟，必然会追逐更为优质的内容。体育赛事内容因其独家性、不可替代性，以及拥有极高的观赏性，对用户吸引力非同一般。

更为重要的是，运营商的技术优势，随着5G的到来能够在体育赛事转播中得到淋漓尽致的体现。体育赛事转播也需要借助5G、4K/8K、VR/AR等新技术实现升级，这让两者一拍即合。 

在国内的运营商体系中，中国移动在体育领域进行了重点布局，旗下的咪咕拿下了超长体育赛事周期里几乎所有的重点版权。中国联通也是北京冬奥会的TOP赞助商，中国电信也开始涉猎足球赛事的转播。

空场的奥运，火热的版权。在传统电视媒体之外，互联网长、短视频巨头争相涌入，运营商也来分一杯羹，足以见得优质版权内容的价值所在。随着众多竞争者的入局，势必将为观众带来更多的选择，也将推动版权内容的向好发展，也是好事一桩。

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