赵勇：夜游经济的重心是她经济、亲子游经济、周边游经济

“随着‘夜经济’日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是拓展文旅边界，激发文旅活力，助力经济高质量发展的内在要求。

近几年，夜游发展迅速。据夜间经济报告数据显示，2019年全国有将近1300家景区开放了夜游，AAA以上景区开放夜游达到30%；2021年上半年，携程夜游门票销量比2019年同期增长了106%。

夜游既然这么火，夜游项目设计的重心和突破口到底在哪呢？据经验和数据研判，笔者认为夜游经济的重心就是“她经济、家庭亲子游经济、周边游经济”。

首先，夜游是她经济。

她经济既具中国特性又具时代特性。中国女性劳动参与率近70%，是世界第一。中国女性在富豪阶层，普通中产阶层，甚至在普通阶层，都让中国正在全面超越世界平均水平！所以，中国女性的经济实力决定了消费力。同时，基于中国女性在家庭中的突出地位，很多家庭消费都由女性主导。据悉，我国75%的家庭总消费由女性决策。

从时代发展看，移动互联网为女性提供了更加广阔而无边界的展示舞台。女性在社交，阅读，轻量游戏，工具性小软件等方面的参与度和活跃度都高于男性。大部分女性都爱逛街、购物，爱比价，爱秀爱炫，将这种爱好从线下搬到线上，只是自然的过渡。女性作为较为感性、情绪化的消费群体，文旅夜游的很多唯美、炫酷、沉浸式的场景无疑符合了她们的需求。

从2021年上海海昌海洋公园上半年消费数据看：女性更爱夜的美，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点；三亚海昌梦幻海洋不夜城的女性占比55%，比男性多出10个百分点。

因此，不管从消费力上、还是互联网活跃度上，文旅夜游项目一定要抓住女人的心。抓住女人，就抓住了消费力、抓住了传播力。女人们不但能消费，还能极大范围进行传播。我们从小红书、朋友圈及社交媒体分享来看，女性也是最爱分享的群体。不管是女青年，还是坝坝舞大妈，她们都比男人爱美、爱秀、爱炫，更具消费煽动性！

其次，夜游是亲子家庭游经济。

中国父母，是世界上最舍得为孩子花钱的父母。这既有现实原因也是中国传统文化决定的。央视《中国人2020花钱排行榜》调查中，排名第一的就是孩子教育，寒暑假更是花钱高峰期。目前，城市孩子已经失去了大自然天赋给人类的灵性，缺乏游玩活动和自然接触机会。所以，很多“科普馆、文化馆、游乐场所、农场、景区”等，可以专门针对亲子家庭开发系列夜游产品。让孩子们在游玩中学知识，在学习中游玩，在夜间感受不一样的自然，无疑会受到家长们的青睐。

随着国家政策对课外学科培训的打压，那么释放的部分消费力也会向文旅研学方面转移。今年暑假期间，携程联合海昌海洋公园，共同开创的“海昌·夜时光”产品生态体系，定价就达到899元每人。

再次，夜游是周边游经济。

在疫情防控、自然灾害和极端天气频发以及内循环经济等背景下，周边游市场增量将越来越大。

我们从时间和空间维度来看，夜游也决定了更容易吸引本地及周边游客。中远途旅游，人们一般不会只是为了夜游而专门前往，夜游只能是白日游的补充和二次消费的最佳途径。但本地及周边游来看，夜游却可以成为独立产品。尤其是一些人口上千万的特大城市，发展夜游无疑具有极大的客流优势，也是文旅产品的最有效供给。

数据显示：2021年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比2019年增长120%。伴随着疫情常态化防控、世界不确定性、自然灾害和极端天气频发等因素，笔者认为周边游市场还会持续增长。

夜游经济的重心除了是她经济、家庭亲子游经济、周边游经济外，对具体群体的研究也显得尤其重要。2021年上半年夜游群体调查中，“90后”是绝对主力，占比高达34%；“80后”占比约29%；“00后”占比约12%。当前，Z世代正在变身“夜经济”消费主力。因此，夜游产品如何“年轻化”、“沉浸化”，也成为需要思考的重要课题。当前，夜游经济在锁定“她经济、家庭亲子游、周边游”基础上，抓住Z世代群体，应该会有所作为。

作者简介：赵勇，利亚德文旅科技品牌总监，四川省创新创业促进会青年创业家联席会副秘书长，资深策划人，培训师，自由撰稿人。