雨洁打入年轻圈层，联合正能量偶像张欣尧达成品牌年轻化

2021年8月7日，张欣尧解锁新身份，正式成为雨洁品牌代言人。雨洁此次正式官宣新代言人，凭借着张欣尧的超高人气与励志人设，为品牌自身注入鲜活力量，并聚焦Z世代消费群体目光。

新趋势：Z世代领跑洗发消费时代

现如今，被称之为“Z世代”的 95 后和 00 后进入消费市场，这股新兴消费力量正逐步成为市场主力军。据艾媒咨询数据报告显示，认为洗发水广告对自己影响程度大的人群中，Z世代占到30.3%；认为洗发水广告对自己影响程度一般的Z世代占比则为55.9%。只有11.8%和2%的Z世代认为影响很小甚至毫无影响。

可见Z时代消费者虽拥有强烈的自主意识，但仍有近七成Z世代群体以洗发水广告作为消费参考依据；其中，更有近一半的Z世代选择购买偶像代言、推荐或使用的同款产品。

新活力：正能量偶像助推品牌年轻化转型

为倾听“Z世代”声音，雨洁选择了主流短视频平台出身，坐拥千万量级粉丝的张欣尧。他不仅在Z世代群体有着较强的认知和信任，能为雨洁带来强大曝光，并且用户粘性也极好，可以在很大程度上将吸引到的受众转化为忠实粉丝。

在品牌形象定位上，张欣尧无疑是贴合雨洁啄木鸟去屑形象的首要人选。首先，张欣尧作为90后新生代偶像，更容易打入年轻圈层，并引导社会的流行文化与消费趋势；其次，他闪耀出道背后的励志经历，正是Z世代所推崇的正能量榜样力量，这更有助于雨洁进一步深化自身的品牌人设，实现品牌年轻化转型。

新发展：雨洁打破圈层焕发新活力

追溯至2003年，雨洁作为拉芳家化旗下专注去屑的洗护品牌隆重面世，并以一句“去头屑、用雨洁”的广告词迅速火遍街头巷尾。18年的品牌发展史中，雨洁始终紧跟时代步伐，放眼洗发流行趋势，先后携手郑秀文、任贤齐、孙红雷 李连杰等实力派人气偶像，为品牌转型升级铺路。

以Z世代为代表的消费群体，是品牌年轻化转型的关键。2020年底，雨洁顺应时代潮流，选择Uzi作为雨洁啄木鸟品牌代言人，将进军Z世代下聚焦潮流的电竞圈，作为雨洁实现年轻化转型的第一步。而今年，雨洁抓住市场风向与机遇，官宣新生代人气偶像张欣尧作为品牌代言人，计划以张欣尧阳光、励志的个人形象，为品牌开启更多发展可能与商业契机。未来，雨洁和张欣尧的结合会带来怎样的化学反应，我们不得而知，但回顾雨洁18年的品牌发展历程，我们有理由相信，这一次也会继续焕发活力，达成品效合一。