深圳打造全球知名”医美之都“的底气

近日，深圳市人民政府办公厅印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案(2021―2023年)》（下称方案），提出，支持医疗美容机构集团化发展，引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化管理和规范化发展，形成一批特色品牌，打造全国领先、全球知名的“医美之都”。

从四月份的意见征集到目前实锤，深圳明确打造“医美之都”的目标，而且是全国领先、全球知名的“医美之都”。深圳在城市基础、消费实力、产业链、龙头带动等方面有何积淀，才敢于定下这样的目标？

引领中国 以消费为引擎带动医美之都建设

依托经济特区和改革开放试验田的区位优势，20世纪90年代的深圳，是中国医美行业的“排头兵”，建立起来医美技术、人才、机构设置与管理水平优势，拥有深厚的行业发展基础。作为1991年来到深圳的第一位整形美容硕士、深圳市红十字会医院(现深圳市第二人民医院)最年轻的美容科主任尹卫民，见证了深圳医美发展的全过程。除了公立医院美容科，民营医院也逐步发展起来。

1994年，国家颁布《医疗机构管理条例实施细则》，规定有《医师执业证书》且从事五年以上同一专业临床工作的个人可以开办自己的私人诊所。1997年，周鹏武教授创立了深圳鹏程医疗整形门诊部，成为鹏爱医美国际集团的创始机构，25年以来在中国、中国香港、新加坡等国家和地区的16个城市开设了20多家医美机构，带动了罗湖区、深圳乃至中国的医美产业发展，2019年成功在纳斯达克主板上市。在疫情严峻的2020年录得总收入9.02亿元，同比增长3.8%，其中非手术医美4.53亿元，占50.2%；手术医美4.02亿元，占44.5%；其他医美服务4725.8万元，占比5.3%。2021年3月份，罗湖区“十四五”规划明确将发展医美产业写入规划，提出要将“罗湖-文锦渡-莲塘口岸经济带”打造成为集旅游消费、跨境消费、医美消费于一体的消费集聚区。

深圳市整形美容行业协会创会秘书长张洪涛表示，深圳作为粤港澳大湾区的核心地带，与国际交往十分方便，世界上先进的整形美容技术及光电设备最先输入深圳。所以，深圳有底气面向国际市场，提出打造全球知名的“医美之都”。

医美是典型的消费型医疗，深圳具有深厚的基础。艾瑞咨询统计显示，中国医疗美容消费正处于导入期，消费人群总体较为年轻，2020年30岁以下消费者占比接近40%，35岁以下消费者占比超过70%。她们思想观念更新快，能够接纳新兴事物，同时消费能力强。深圳常住人口平均年龄仅32.5岁，是全国人口最年轻的城市。据新氧数据颜究院，2018年至2020年间，深圳医美市场消费规模位居全国前5，2020年稳居全国第4位。

“方案”提出实施“十大消费行动”，力争通过3年左右的努力，实现消费环境、消费品质显著提升，以高质量供给引领创造新需求，更好满足人民对美好生活的需要，增强消费对经济发展的基础性作用。

深圳市整形美容行业协会副会长、鹏爱医美国际控股集团首席运营官胡青说，医美在深圳发展了30年，早已被普通人所接受，已经成为人们的美好生活方式。深圳市整形美容行业协会也提出，要将“深圳医美”打造成深圳的集体商标和城市名片。

科技驱动 深圳医美产业链蔚然成型

要想打造医美之都，必须有上中下游完整的产业链。

深圳具有天然的民营科技企业发展土壤，相较其他一线城市，民营企业发展势头和占比更优，资本活跃度全国前三，在生物科技、医疗器械等领域在全国名列前茅。

作为首批国家生物医药产业基地和国家自主创新示范区，深圳大力发展生物医药产业，形成了深圳基本形成坪山国家生物产业基地、国际生物谷、深港生物医药创新政策探索区等一批高质量的特色产业集群，生物医药上市公司达到17家，包括迈瑞医疗、健康元、华大基因、华润三九、海王英特龙等，在科创板上市的有微芯生物、普门科技等；在医疗器械领域，深圳集聚了医疗器械生产企业700多家，占我国医疗器械市场总规模约8%，如半岛医疗集团总部和研发中心位于深圳，公司产品覆盖国内85%的权威医院，并遍布全球70余个国家和地区，明星产品有第四代黄金微针、6D黄金微雕、AI温控射频、私密热玛吉等，与同在深圳的鹏爱医美国际达成战略合作；作为我国唯一一个国家筹建的基因库，深圳国家基因库是目前世界最大的基因库，为生命科学打下基础。

实际上，医美产业的发展离不开医疗健康、生物科技、医疗器械、生命科学等，深圳在这些方面有完整的产业链，在医美的金字塔尖的抗衰领域占据先机。

紫亚兰国际抗衰老医美大会在深圳举办了四届，大会由深圳整形美容行业协会、中国抗衰老促进会健康医美产业分会主办，中国整形美容协会指导，深圳市罗湖区人民政府支持。人物美学设计家杜比介绍，中国医美行业里消费者50%以上是90后，中国医美有从整形医疗进入整形审美趋势。其中使用医美手段进行抗衰老为年轻消费族群所竞逐。中国工程院院士樊代明认为，发展抗衰老产业对于未来的全民健康将有着不可小觑的意义”。随着抗衰老科技的高速发展，已让其成为了医美消费升级新的增长点。

除了上游之外，深圳不乏医美机构龙头。

从深圳诞生已经发展了25个年头的鹏爱医美国际，带动了深圳医美消费增长和医美机构的蓬勃发展。深圳市卫生监控局统计，截止到2020年9月份深圳医美机构数量为471家，与2019年12月31日相比增加15%，而成都医美机构的数量2020年仅为361家。作为最早开放医生集团工商注册的城市，深圳成为医生集团发展的聚集高地。《新美财经》指出，医美医生集团80%落子深圳。同时，国内第一家美容院、第一个美容化妆品业商会皆始创于深圳，为医美产业提供了强大的“美丽”土壤。

依托氛围、人才、资本、科技等资源，深圳正积极打造医美全链条，包括医美研发、学术、产品制造、机构服务、教育培训、传媒、会展、金融等，打造综合性医美服务国际化产业集聚高地。

着眼长远 合规精细运营成趋势

深圳目前与成都等城市一样，面临定价靠行业自律、公信力不足、民营机构医生技术水平参差不齐等现状。有业内人士指出，政府和行业协会应搭建有效的交流平台，让民营医疗机构的从业人员能够到公立医院学习交流，向行业内的专家学习相关操作知识，有助于整个行业朝着规范化和精细化发展。此外，还应严厉打击非法执业者，规范医美市场秩序。

深圳对医美行业管理较为规范，早在五六年前，深圳就开始对医美市场进行整顿，不少非法机构关门，行业经历大洗牌。深圳在全国率先成立了整形美容行业协会，与相关经营机构保持积极沟通，协调经营过程中的问题等，管理制度相对规范。

要做到良币驱逐劣币，必须先树立非常多的“良币”。政府通过综合考评筛选出规范机构，通过媒体宣导，树立一批医美行业标杆企业，深圳才能真正称得上是“医美之都”。在规范方面，一些企业走在了前列。

2005年，鹏爱医美国际率先推出”安全塑美“理念，将“安全塑美”写入企业文化。2006年，原中华人民共和国外交部礼宾司司长朱传贤先生见证并为鹏爱安全塑美代言。鹏爱人严格把控医疗安全，把医疗质量当做企业生命线，对社会公开“八大承诺”——不用没有认证的药物、不用没有资质的医生、不误导就医者的医疗美容消费、保护客户隐私等。截至目前，鹏爱医美国际已经建立了“安全塑美“十项全能保障体系，医美项目评估体系、医护准入制度、医美产品准入制度、医美药械管理制度、医美从业人员准入制度、医美医疗标准流程和制度，升级医美服务体系，设立医美公益救助体系，购买医美保险等。20多年以来，鹏爱医美国际的使命就是推动中国医疗美容行业进步和发展。

业内人士指出，在提高医美机构自身管理水平方面，深圳要利用好当地的高校资源，成立专门的研究小组来对医美机构进行深度帮扶，以政府和大学的名义来牵头，比任何单位或者协会来做的公信力强。医美是一个集医学、美学、心理学等多元学科构成的一个跨学科的学科群。深圳如果能够发挥跨学科人才整合的优势，将为建设“医美之都”起到保驾护航作用。