AR虚拟试妆即利用人脸识别技术，通过人脸面部诸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等关键点，经过AR增强现实技术呈现出虚拟的化妆效果，试妆范围包含口红、睫毛、腮红、眉毛、眼影等多款美妆产品。AR在人脸上追踪的数据点越多，面容越真实。
美妆“试得越多，买得越多”
美妆数字技术公司ModiFace曾搜集欧莱雅、雅诗兰黛等大约75个美容零售商和品牌的数据，数据显示在网站上使用AR试妆技术后，互动时间增长了117%，销售额平均增长了84%。
天猫美妆洗护总经理激云也曾公开表示：“AR试妆让顾客在单品页面停留的时间增加了5倍，产品销售转化率提升了8倍。
独立研究公司Intage花费一年时间调研了日本2.5万名年龄在15-69岁的女性消费者的购物行为和购物历史，研究发现，美妆行业使用AR技术，能够将购物转化率提升两倍以上。
种种数据和研究均验证了在美妆行业“试得越多，买得越多”的基本规律。AR虚拟试妆在美妆领域的实用价值是不容质疑的。
疫情让魔镜从营销转为必备
AR试妆在美妆行业有其实用性，但它毕竟是新技术应用，从接受到认可都需要一个过程，新冠疫情之前，AR试妆魔妆镜算是锦上添花的产品。但是疫情的出现，让AR试妆魔镜从营销行为转变为了门店的必备品。
出于防疫的需求，线下美妆店的开架试用装被要求下架，这让线下美妆店对AR虚拟试妆技术的需求瞬间火爆。AR虚拟试妆不需要实物产品上妆到脸上，通过触控屏幕，就可以选择“口红”、“腮红”或“眉笔”等美妆产品，镜中实时展示嘴唇、脸颊或眉毛等部位的上妆效果，试妆的过程仅需1秒。
AR试妆不仅安全卫生，而且方便快捷，尤其对于不可逆的美妆和染发，有重要的参考意义。据消研所了解，在传统的线下美妆营销中，一般顾客进行口红试色不会超过4次，而眉妆的尝试次数则更少，毕竟修眉对于妆容的影响是短期内不可逆的。至于染发品，更不存在试色的可能性。但是利用AR虚拟试妆，眉妆、染发试色等在美妆门店不能试用的问题，都能一一解决。
科技范试妆更符合年轻人需求
据媒体数据，“Z世代人”占世界人口的1/3，其支付能力也在增长：2020年，“Z世代人”在所有购物中占40%。专家们分析，他们对交易总量的贡献每年都在增长。
“Z世代人”是新一代购物者，也正在成为美妆品类消费主力军，即便被贴上了“互联网原住民”的标签，Z世代们还是将线下美妆集合店当做了自己的聚集地，他们去线下美妆集合店最主要的目的就是试妆与体验。
为了增加与用户的互动，线下美妆店奇招尽出，而充满科技感与互动感的“魔镜”们刚好满足美妆集合店的新需求。即便没有疫情的催化，在Z世代的推动下，线下美妆集合店与虚拟试妆技术的结合也是必然。
“科技力”加速渗透美妆领域
在科技公司没有参与的情况下，化妆品品牌对于AR虚拟试妆的热情更像是一次基于增加与消费者的互动而进行的营销。随着越来越多科技公司入局美妆界，AR试妆魔镜变得更加专业，在行业内实用价值更加凸显，美妆品牌也是看到了这一大趋势，纷纷与科技公司抱团，打造专业级别试妆工具，而不只是互动。例如魔妆镜。
魔妆镜是帕克西软件自主研发的一款专业试妆工具，主要依托于AR+AI技术，将虚拟试妆、肤质检测等服务嵌入到线上线下各个零售环节，为美妆护肤智慧新零售提供解决方案。目前帕克西魔妆镜已经与东方美谷、无限极、欧菲姿、完美等品牌企业合作。
除了与科技公司合作，部分美妆公司选择直接进阶为“美妆科技公司”。譬如开始布局未来AI人工智能引擎的欧莱雅，表示要从“数字化”走向“数智化”。
目前，虽然国内外有AR试妆技术的科技公司屈指可数，但是随着技术越来越成熟，相信美妆行业普及AR试妆魔镜只是时间问题。
