季军争夺战：B站日活激增，芒果哥哥开播，优酷全军捍卫

图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 阿木

长视频的第三名，是优酷？还是芒果TV？又或者是B站？

根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，国内综合视频用户规模中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩占据了88.3%近九成的份额。

而五大平台中，在2021年6月，爱奇艺以2.28亿MAU占据国内视频网站榜首，腾讯视频以1.73亿位居第二，也仅有这两家平台的月活量过亿（数据来源Trustdata大数据）。剩余排名第三位的平台众说纷纭，展开了激烈的“抢三”季军争夺战。

三大平台纷纷虎视眈眈：与前二常年齐头并进的优酷，利用“酷燃青春季”一大波剧综开启守卫；作为国内首家率先盈利的视频网站，芒果TV借助新一波“哥哥”的浪潮再起风波；另外，颇受年轻人喜爱的新晋视频网站的哔哩哔哩，日前有消息称日活已赶超前者。

除了日活跃用户数据之外，还有用户使用时长、会员盈利等维度作为参考，三大平台，三条赛道，战火点燃，号角吹响，谁主沉浮，各领风骚。

B站日活用户激增，依赖短视频更胜长视频

早前，据晚点LatePost消息，目前，哔哩哔哩的日活跃用户已突破6500万，成为仅次于爱奇艺、腾讯视频的第三大长视频平台。在此前所公布的数据里，B站在2020年Q4的日均活跃用户就已经达到5400万。

虽然日活跃用户规模有所扩张，但是对于B站长视频平台的定位仍旧存在争议。从整体而言，近些年，B站在长视频领域进展颇丰，可是实际情况却还是由短视频内容所主导，而短视频与长视频之间存在比较的鸿沟。

以当前在播内容为例，B站全面进军长视频领域，在剧集、综艺、纪录片等领域集中发力。

剧集方面，B站整体表现呈现“量少”的架势。一方面是数量较少，B站新开播的剧集屈指可数，在去年推出《风犬少年的天空》之后，今年在暑期档播出了《突如其来的假期》，鲜少有头部作品；另一方面是播放量较少，以《突如其来的假期》为例，当前会员全集已更新的状态，也只斩获了仅8000余万的播放量。

综艺方面，B站在不同类型节目上都有所尝试。《非正式会谈》第6.5季刚刚收官，全新打造的异性交友节目《90婚介所》即将在本周正式播出，以及音乐节目《我的音乐你听吗》和舞蹈节目《上下舞千年》已经进入录制和筹备阶段。

纪录片方面，B站取其所长，在接下来将主攻美食单元。近日，B站推出了“逃不掉的B站美食纪”计划，从8月8日上线《来宵夜吧》开始，随后有《人生一串3》《小城夜食记2》《我粉你》《第一餐》等共计5部美食纪录片将轮番轰炸来袭。

整体来看，长视频并非B站的强项，这一次日活数据可观，其主要原因还是来源于UP主的二创视频。

像是在这次东京奥运会期间，B站虽然不拥有转播版权，但是依赖于相关创作的短视频，获得了15.3亿次的奥运视频播放，其中，B站UP主“百万剪辑狮”联合央视新闻，推出奥运跨时代混剪，在全网引发热议，单个视频站内俘获169万播放。

如果以短视频的标准来看，B站目前所获得的82分钟的用户日均使用时长，其实并不算高，早在2019年，短视频用户使用时长就已经超过长视频，而抖音的日均使用时长更是已经超过100分钟。

因此，B站在短视频领域以日活来看，可以名列前三，但是在长视频领域，还只能说是一个“新人”。

芒果TV会员盈利，哥哥们的正确打开方式

相比之下，芒果TV一直被认为“抢三”争夺战中的最强候选人，不仅坐拥湖南卫视的头部资源，而且近几年来原创内容频频反向输出到电视平台。

12日，芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》开播，多条微博热搜霸屏，#被陈小春笑死#、#黄贯中不再犹豫舞台#、#张智霖状态#、#林志炫全开麦#等，外加之一些嘉宾的新闻，让节目首播即“爆”，断层荣登微博综艺影响力榜榜首。

秉承在浪姐的属性，哥哥们的演唱会充满了情怀，在#披荆斩棘的哥哥好看吗#的热搜词条下，观众对于这档节目基本认可并给予好评。

去年，浪姐的开播助推了芒果超媒的千亿市值，今年，哥哥们的表现也被外界所寄予厚望。

在节目开播前夕，芒果超媒发布了《2020年度向特定对象发行A股股票发行情况报告书》，其以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票 9034万股，发行价格为49.81元/股，募集资金近45亿元。

据公告，中移资本、中欧基金和兴证全球基金，分别认购6023万股、1606万股和1405万股。其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为第二大股东，双方在大屏、小屏、品牌联合营销等方面形成了互利共赢的局面。

芒果TV基本上所有内容都可以在咪咕视频里可看，双方建立引流渠道，并且在奥运期间，芒果TV便和中国移动旗下视频网站咪咕视频展开合作，推出了《奥运叨叨叨》等节目内容。

另外，根据芒果超媒2020年年度报告显示，公司2020年营业收入为140.06亿元，同比增长12.04%；净利润19.82亿元，同比增长71.42%。芒果TV实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%，净利润17.75亿元，同比增长83.17%。在2020年，芒果TV有效会员达到3613万，较2019年底增幅96.68%。

由此来看，芒果TV从盈收角度，净利润一直都可以问鼎长视频平台，但从有效会员数来说，依旧与优爱腾存在一定差距，不过这一差距正在缩小。

优酷接连疯狂输出，多部剧综捍卫江湖地位

本月初，阿里巴巴集团公布2022财年Q1（2021年4月1日至6月30日）财报，其中显示，“优酷日均付费用户规模同比增长17%，主要受优质内容供给所推动。”虽然没有公布具体数字，但是今年以来，优酷的内容矩阵还是尤为可观。

整体上，优酷打出了五大剧场和三条综艺排播带，今年从数量和质量上都有明显提升。

剧集方面，上半年剧王《觉醒年代》优酷既是播出平台，同时也是联合出品，受到了各大官媒的认可，尤其也有许多年轻人加入了追剧的风潮中。还有像品牌国民剧集《乡村爱情》、宠爱剧场《司藤》《一不小心捡到爱》、港剧场《刑侦日记》《木棘证人》等陆续播出。

在当前在播剧集中，由欢娱影视出品的古装合家欢爱情喜剧《玉楼春》，在优酷站内热度达9868，在站外也具有较高热度，虽然豆瓣评分仅只有5.5，但剧情内容等都引发了多平台的热议。

综艺方面，优酷在前在播包括即将开播的综艺有9档之多，品类齐全，风格各异，在原创自制综艺领域，呈现出多元垂直化发展路径。

首当其冲便是“这！就是”系列，口碑综艺《这!就是街舞》第四季即将本周回归，还有《这！就是灌篮4》《这！就是潮流》等；其次是喜剧类综艺，开发喜剧人团综《象牙山逗乐团》，同时联合德云社推出《老郭有新番》；另外还有像《草莓星球来的人》《念念青春》等。

优酷在剧综方面“大打出手”，也是源自于各大平台对于其第三的位置虎视眈眈，在经过一番调整之后，优酷捍卫其江湖地位的决心更加毅然。

百舸争流，力争上游。各大平台所觊觎的并不是排名第几，更重要的是完成对于自身的超越，不断凭借优质内容说话，取得更好的成绩，自然也会反馈出亮眼的成绩单。

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