易烊千玺代言Keep；美团领投手工水饺品牌「熊大爷」；宜家未来体验空间开业 | 消研所周报

新消费要闻

宜家全球首个「未来家体验空间」正式开幕

8月12日，位于上海徐汇商场的全球首个宜家「未来家体验空间」正式开幕。「未来家体验空间」改变了传统宜家商场的购物路线设计，围绕人们的居家活动，将所有产品系列划分为睡眠洗漱空间、创玩工作空间、烹饪用餐空间、会客休闲空间、收纳展示空间五大分区，消费者可以根据自己的需求直接抵达相应产品区域。除了自助购物区外，这家全新的商场还会集中展示收藏家、全能家、共享家、创造家、善行家等代表性人群的家装生活方式，为人们提供家装灵感。

 知乎旗下消费品牌「知乎知物」上线咖啡产品

近期，知乎正式上线由旗下品牌「知乎知物」打造的3款挂耳咖啡。此前，知乎曾邀请多名知乎平台咖啡领域优秀答主与公众号作者进行试喝，并发起了咖啡众测活动。

 「太平鸟」上半年营收超50亿

8月9日，太平鸟披露2021上半年度业绩快报。快报显示，上半年太平鸟营收50.15亿元，同比上涨55.88%；归属于母公司股东的净利润4.11亿元，同比上涨240.52%。利润增长主要表现为：直营渠道经营质量和盈利能力明显提升；加盟渠道门店拓展和终端零售恢复有效增长；电商渠道新零售运营能力逐渐增强等。

俞永福紧急接任阿里本地生活公司CEO

8月12日，阿里巴巴旗下本地生活公司CEO李永和因其下属涉嫌「性侵丑闻」而引咎辞职，随后俞永福紧急接任了该职位。近2个月来，阿里本地生活公司频繁调整，已连续更换三任CEO，分别为王磊、李永和、俞永福。一个月前，阿里巴巴董事长兼CEO张勇发布全员内部信，宣布本地生活事业群将整体升级为生活服务板块，除了原有的饿了么、口碑等业务，高德、飞猪也被划归至该业务板块。

娃哈哈董事长宗庆后投身创投

8月9日，基金业协会官网显示，娃哈哈集团董事长宗庆后担任法定代表人的浙江娃哈哈创业投资有限公司在7月9日正式完成基金管理人备案登记，今年76岁的宗庆后已于今年7月12日取得了基金资格从业证书。至此，娃哈哈创投正式登场。

永辉超市就违规收取1元包装费事件致歉

近期，上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚书显示，永辉云创科技有限公司在其运营维护的微信小程序「YH 永辉生活+」中，事先未征得消费者同意，对每笔订单收取1元包装费，共201480单。违反了《上海市消费者权益保护条例》的相关规定，被没收和罚款3.2万余元。8 月 10 日凌晨，永辉超市发布致歉声明，表示将高度重视「永辉生活小程序收取 1 元包装费」的问题。对监管部门的处罚决定，永辉诚恳接受并立即整改。问题发生后，公司业务及技术部门已紧急优化商品包装服务及收费规则。

陆正耀新项目「趣小面」开业

8月8日，陆正耀最新的创业项目「趣小面」正式开业。其全国第一店位于重庆市江北区金融街 16 号，位于北京的凤凰汇购物中心 B1 层的店面，也于同一天开始营业。用户需在趣小面小程序下单，共有 12 种面条、9 种卤味、6 种冰粉可以选择。美团数据显示，目前趣小面在 14 个城市共拓展了 64 家店铺。原计划首批进驻的城市有 15 个，因为疫情原因，部分城市延迟开业。

家乐福中国首家会员店选址上海

8月9日，家乐福宣布中国市场首家会员店选址上海，预计今年第四季度开业，计划未来五年在中国开设超30家会员店。家乐福中国副总裁常飞表示：家乐福会员店将专注于三个方向，分别为提升会员向心力、打造精准会员体系和提供价值体验。

苏宁易购零售云进军家居快修赛道

8月11日，苏宁易购召开零售云4周年发布会，宣告零售云即将迈入「万店时代」，并加速挺进家居、快修两个新赛道。在城市，零售云全面开启快修新赛道，明确了2023年3000店的目标。

潮流新品

「喜茶」推出「亲生」瓶装气泡水

8月10日，「喜茶」推出新品瓶装气泡水并发布宣传片。宣传片融入「蚌埠住了」「笑死」「地铁老人看手机」等热门语汇，用九则生活小片段推荐「亲生」的瓶装饮品。

Burberry 打造首款限量 NFT 玩偶

8月6日，Burberry 携手游戏开发平台 Mythical Games，为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戏角色 Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售 Blanko NFT 公仔。此外，Burberry 还将推出喷气背包、臂章、泳池鞋等 NFT 配饰，这些配件可应用于任何 Blanko NFT 公仔。

Miss Berry×东北大板推出冰淇淋风味奶酒

8月6日，Miss Berry贝瑞甜心联名东北大板推出冰淇淋风味奶酒，采用新西兰进口奶源，净含量为300ml/瓶，酒精度为6%vol。据品牌介绍，产品礼盒中附赠冰淇淋模具，可以将一杯冰淇淋酒变回一根冰淇淋。目前，该款产品已上架Miss Berry天猫官方旗舰店。

盼盼推出新品厚椰乳

8月7日，食品品牌「盼盼」以「每个人都是特调大师」为传播理念推出新品「盼盼厚椰乳」。该新品是一款茶饮、咖啡专用椰子乳，主打甜蜜陪伴、闺蜜聚会、上班下午茶等消费场景。

Seesaw Coffee x 喜茶推出中秋月饼礼盒

8月12日，精品咖啡品牌「Seesaw Coffee」联合「喜茶」推出的中秋月饼礼盒开启预售。该产品融合了咖啡、茶、水果与咖啡的四重味道与口感，其包装则采用未来主义亚克力材质，可作为日常便签收纳盒使用。

星巴克推出「七夕特饮」啤酒拿铁

8月10日，星巴克正式推出新品「啤酒风味绵云拿铁」，原料采用黄油啤酒与0脂绵云，限时供应两周。

oatoat麦子和麦携手MYLAB分子冰淇淋推出新品

8月6日，植物蛋白饮品牌「oatoat麦子和麦」携手「MYLAB分子冰淇淋」联合推出纯素燕麦冰淇淋。本次推出的冰淇淋主打零糖、零乳、纯素，同时在上海南京东路推出火星兵工厂冰淇淋概念展。

有创意营销

苏炳添成为小米代言人

8月10日，小米官方宣布中国田径运动员苏炳添成为小米品牌代言人。小米 CEO 雷军也在其微博中写道：这位大学副教授，依然奋战在最激烈的男子百米赛场。这样拼搏、不服输、追求极致的精神，深深打动我。他说他喜欢小米，他愿意代言小米品牌。 随后，小米公司还通过微博晒出了小米代言人苏炳添的工牌，并表示 「欢迎新同学」。

Keep宣布易烊千玺为品牌代言人

8月8日，Keep宣布易烊千玺出任品牌代言人，传递「自律给我自由」的价值主张，为亿万用户带来独特的游戏化健身体验。8月9日，keep携易烊千玺发起「Yee起Keep」活动，邀请千万自律者快乐运动。Keep成立于2015年，是中国最大的运动社交平台。除了打造线上「自由运动场」外，Keep还推出器械、服装等自有品牌产品，并在线下开设运动空间Keepland。

健康零食品牌「每日黑巧」联合「吃豆人」推出趣味盲盒

8月10日，健康零食品牌「每日黑巧」推出与「吃豆人」联名的趣味盲盒，消费者通过简单DIY即可塑造出吃豆人中的幽灵同款造型的黑巧零食。每日黑巧成立于2019年，是一家专注于研发健康机能黑巧克力的中国新锐消费品牌。

上好佳与《盗墓笔记》联名推出TOSS 醇粹薯片

8月8日，上好佳与《盗墓笔记》联名推出十款 TOSS 醇粹薯片系列，以罐身记录「十年之约」的过往点滴。本系列的瓶身设计从人物的初遇相识到出生入死，重现了小说剧情中十个经典名场景。官方通过话题互动的方式带领着读者回到盗笔世界，重拾当年热血。参与互动的用户还可获得南派三叔亲签书籍一套以及盗墓笔记舞台剧上海巡演门票等。

花西子打造花影动画《张敞画眉》

8月12日，花西子首部原创花影动画《张敞画眉》正式上线，该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，品牌希望通过动画传递东方浪漫，祝福天下有情人一生锁爱永结同心。同时，花西子也在线上发起「他为你画眉，我赠你眉笔」的七夕画眉活动。七夕期间，花西子活动频出：7月24日，推出「天作之盒」；7月28日，联合时尚芭莎共创「七夕锁爱妆」；8月8日打造「七夕锁爱节」。

特步宣布迪丽热巴成为品牌代言人

8月12日，特步官方正式宣布迪丽热巴成为品牌代言人，并发布特步X新青年的品牌视频。在官宣后，特步官方连发数条微博，公布迪丽热巴同款特步半糖系列产品，包括T恤、短款卫衣、半身裙以及同款休闲鞋。

大事件和风向标

抖音「心动外卖」已打通小程序

8月9日，抖音「心动外卖」小程序开通，喜茶，肯德基已率先开启外卖业务测试，用户可在观看完抖音视频后直接点单购买。7月15日，抖音内测「心动外卖」，正式宣布进军外卖行业。之前内测此功能时，抖音上「心动外卖」话题累计播放已达到3.7亿次，短视频推荐中已布局大量推广心动外卖小程序及招揽推员的广告内容。

红布林消费榜：年轻人把买卖二手奢侈品当新型理财

8月10日，红布林发布《2021上半年二手奢侈品消费榜》（以下简称消费榜)。在“互联网+循环经济”风口下，二手奢侈品消费持续上扬，年轻人把买卖二手奢侈品当做一种新型理财，无论是从用户消费金额，还是用户消费的订单量，多个维度的数据都说明国内消费者对于二手奢侈品的接受度和认可度正在持续提升。

央媒发文直指医美乱象，医美股集体下跌

8 月 9 日，人民日报刊登的《医疗美容要最佳效果，也要防不良后果》指出，一些医美机构在宣传过程中只谈最佳效果，不谈不良后果，容易使消费者忽视安全隐患，同时指出应加强监管，尤其加大对网上医美店乱象的打击力度。次日医美股开盘集体下跌，医美龙头华熙生物和爱美客跌近 4%，复星医药、昊海生科、贝泰妮等跟跌。

市场监管总局出台《化妆品生产经营监督管理办法》

8月6日，国家市场监督管理总局发布《化妆品生产经营监督管理办法》(以下简称《办法》)，对化妆品生产许可、生产、经营 、监督管理、法律责任等方面作出了规定，将于 2022 年 1 月 1 日起施行。《办法》规定，化妆品注册人、备案人应当依法建立化妆品生产质量管理体系，履行产品不良反应监测、风险控制、产品召回等义务，对化妆品的质量安全和功效宣称负责，并鼓励化妆品生产经营者采用信息化手段采集、保存生产经营信息，建立化妆品质量安全追溯体系。另外《办法》还提到具备儿童护肤类、眼部护肤类化妆品生产条件的，应当在生产许可项目中特别标注。

投融资新闻

「铜师傅」完成 2 亿元 C 轮融资

8月11日，铜工艺品品牌「铜师傅」完成总额为 2 亿元的 C 轮融资，由国中资本领投、金鼎资本与复星创富联合投资，云沐资本担任财务顾问。该笔融资将帮助铜师傅扩充产能，解决现有产品供不应求的局面，并支持公司继续投入研发创新，拓展更多现代文创品类领域。

「Beauty Choice」完成5000万A+轮融资

8月6日，新零售美妆店运营商「Beauty Choice」近日已完成5000万人民币A+轮融资。由虢盛资本领投，浅石创投、金地集团、宝捷会创投跟投，本轮融资将帮助公司在进一步扩张门店版图的基础上，强化升级系统、产品和供应链。

「Unipal有陪」完成A轮融资

8月8日，宠物智能科技品牌「Unipal有陪」宣布完成A轮融资，此轮融资由挑战者资本领投，香港新世界集团郑志明先生个人及天使湾创投联袂跟投。本轮资金将推出智能喂水机、智能喂食机等系列居家养宠智能产品，并着力于品牌战略、供应链及产线的升级。

线上剧本游戏商「吃瓜神探」获150万天使轮投资

8月9日，线上剧本游戏商「吃瓜神探」宣布获得展博资本150万天使轮投资，本轮资金将主要用于市场推广、版权投入及运营，其中首先是将从小程序转向搭建自有APP，便于用户运营。吃瓜神探于2021年2月上线，目前累积用户在5万左右。

潮玩数码IP品牌「重力星球Gravastar」获近千万元天使轮投资

8月9日，跨界潮玩数码IP品牌「重力星球Gravastar」宣布完成近千万元人民币天使轮融资，由青松基金独家投资。本轮融资将主要用于新品开发、团队建设、品牌推广及内容创作。Gravastar重力星球成立于2019年，主要针对全球年轻人开发潮玩消费电子产品，致力于打造风靡全球的跨界潮玩数码IP。

「熊猫布布」完成千万元天使轮融资

8月11日，科技母婴品牌「熊猫布布」宣布已完成千万级天使轮融资，投资方为红杉中国种子基金。此轮资金将用于产品研发、团队发展和品牌基础建设。熊猫布布2021年成立于广州，定位为中国本土科技母婴品牌，围绕「用科技，温暖每一个妈妈」的品牌使命，希望用科技产品提升妈妈们的产前产后及育婴体验。

「零食有鸣」获数千万元Pre-A轮投资

8月12日，零食量贩连锁品牌「零食有鸣」已完成数千万元Pre-A轮融资，由雨堃投资领投，云麓资本跟投加持，本轮融资资金将用于进一步供应链升级、数字化运营及加速市场扩张。「零食有鸣」于 2019 年创立于贵州，运营总部位于成都，主攻线下零食市场，采取线下零食批发的模式，利用供应链和渠道优势降低价格，保证调货配货的时效。目前，零食有鸣已经覆盖了 1500+SKU，以整包、散称的方式售卖。目前，品牌已在贵州、重庆、成都等地已开出近 100 家门店。

即食特色小吃品牌「馋匪」完成Pre-A轮融资

近期，即食特色小吃品牌「馋匪」完成Pre-A轮融资，投资方为今日资本。「馋匪」成立于2020年底，主营业务是将地方特色小吃由线下搬到线上，为新消费群体提供全场景小吃，10-40元为主力价格带。目前馋匪的江湖串串(冷锅串串、钵钵鸡)为核心产品，团队根据用户线下堂食点餐习惯研发并上线了江湖豆花、江湖麻辣鸡、江湖脆肠、倾心冰粉等产品。

现包饺子品牌「熊大爷」完成A轮融资

8月12日，现包饺子品牌熊大爷完成A轮融资，由美团龙珠领投，番茄资本跟投。本次募集资金将主要用于品牌建设、数字营销、渠道拓展和人才建设等方面。熊大爷成立于2019年，主营手工现包的饺子、云吞产品。目前门店数量超过100家，分布于北京、贵阳、常州等城市。

蟹料理品牌「蟹家大院」完成天使轮融资

8月12日，蟹料理品牌「蟹家大院」完成天使轮融资，本轮融资资金将主要用于研发、生产及直营门店业务的打造。蟹家大院现已有四家门店，分别位于上海市静安、浦东新区陆家嘴和外滩，以及杭州市南山路西湖天地，其所有门店均为直营门店，融资后也将进一步拓展直营门店数量。

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