滴滴橙心优选收缩战线，社区团购赛道已被“供应商”主宰

滴滴此前发布“不设上限”投入的社区团购平台橙心优选，目前前景开始迷茫。

有传闻称橙心优选将被出售给京东，后又传出字节跳动也考虑收购。多位橙心优选人士透露，目前并没有确定要出售。其中一位人士提到，有洽淡接触过，但还没有结果。

在社区团购最火热的时间，滴滴、美团、拼多多等互联网巨头都开始入局。它们的首要目标都是先霸占市场，因此“烧钱补贴”成为主要的手段。一时间“一分钱8个鸡蛋”的“价格战”开始打响。

滴滴的橙心优选在烧钱换流量方面的优势不太明显。毕竟要将网约车和社区团购结合，并不合情理。再加上监管部门的“九不得”政策，社区团购赛道开始逐渐降温。

同程生活的倒闭、十荟团的转型便利店、食享会的倒闭、现在滴滴的橙心优选也在大范围地收缩战线。这都宣告着社区团购的竞争，关键不在于价格，而是过硬的质量。

生鲜行业是社区团购占比最大的行业，但是生鲜行业对于“冷链”的要求比较高。“冷链”成本的增加，也让不少的供应商开始头痛。因为平台会压价格，运输成本自然落在供应商的头上了。我们先来看看社区团购到底是什么？

社区团购的商业模式为：以社区为单位，由宝妈或店主成为团长，在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团，线下完成交付。当日线上下单，次日社区内自提。由平台提供采购、物流仓储及售后支持。

因此社区团购关键的就是背后的供应商。因为社区团购的模式，确确实实可以帮助商家大范围提高销量。而且成本也低于传统电商，每天固定的采配，次日固定的配送地点，这也要让不少的供应商尝到了甜头。

供应商行业的关键是“现金流”。像同程生活的突然倒闭，就让不少的供应商欲哭无泪。武汉的一名水果供应商林先生就说道：“一开始，同程生活的工作人员是承诺我，2个星期结一次款。后来一个月了，也不给我结货款。每次找他们，都是以正在审批的理由来敷衍我。现在突然的倒闭，我的钱都不知道还能不能要得回来了。”

由于现在的社区团购，不再是互联网巨头的“几家独大”。没了价格的优势，要想取得“民心”，质量、服务以及便捷性成了关键。对于供应商来说，要结合线上线下的销售渠道才是关键。

因为疫情的原因，线上销售渠道更符合消费者“买菜”的要求。社区团购的自提或送货上门的“买菜方式”，让社区团购成为炙手可热的线上销售渠道平台。