指碑文化：农夫山泉“翻车”背后是文化自信的缺失

农夫山泉是国内知名的品牌，打造过多款爆品饮料，堪称营销界的奇才。早年间凭借着“农夫山泉有点甜”“大自然的搬运工”等经典广告“出圈”，奠定了高品质饮用水的行业地位。然而，最近的“拂晓白桃”风波却让农夫山泉在营销上“踩了雷”。

6月26日，有网友爆料，农夫山泉苏打气泡水，原料产地疑似日本福岛，此消息一出，在网上引起广泛关注。

27日，农夫山泉官方微博发布回复，澄清道“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分”，并要求相关媒体立刻删文，避免对农夫山泉名誉造成传播性伤害。

然而这番说辞，消费者却并不买账，有网友直指农夫山泉“虚假宣传和违法使用福岛白桃，选一个吧”。

“伪日系营销”绝非正道

时至今日，是不是虚假宣传已经不重要了，网友们的愤怒点在它明明不是“福岛白桃”，没有进口成分，却在广告宣创中三番五次地强调“日本”强调“福岛”，难道和日本有关的就那么高大上吗？

其实这并不是个例，市场上给自己贴“日系”标签来招揽顾客的比比皆是。尤其是2019年元气森林的爆红，让更多品牌看到了“伪日系营销”这一“捷径”，于是纷纷效仿，想搭上这一快车。但此次农夫山泉的翻车，为这一营销理念敲响了警钟，就如中国食品产业分析师朱丹蓬所说的：“这种‘伪日系营销’都是不长久的。”

指碑认为，也许这一套营销理念曾经确实很“吃香”，但时至今日，随着综合国力提高，国人的消费意识与消费觉悟已经有了显著的提升，懂得产品消费真正该追求的是品质与价值，而非浮于表面的“噱头”。这种“伪装式”的营销是自信缺失的表现，即使能风光一时，也终究不是正道。

国潮当道，文化自信回归

农夫山泉此次营销失利与其说“踩雷”，不如说缺乏文化自信，在理念上没有与时俱进。

我国很长一段时间都在学习西方，各种文化、制度、产品都以西方为标准，人们普遍认为国外产品在质量、品位等方面都要比国货强。但随着经济的发展，许多国货品牌开始崛起，在各消费领域形成新的“国潮”。如今人们已经不再过度执着追求海外品牌,反而是对传统文化、国货品牌更加充满热爱。

就像最近频频出圈的河南卫视，从春晚到元宵再到清明、端午，每一场晚会都精彩绝伦，而近期的《端午奇妙游》更是凭借一段《洛神水赋》的舞蹈表演火到海外，被外交部点名表扬。其背后的原因除了作品本身质量过硬，更是人们对传统文化的高度认同与发扬。

指碑认为，如今市场正处于一个经济高度发展和文化回归的时代，国家对于文化的支持和年轻人消费者审美的转变，都使得国潮文化受到前所未有的重视。国潮、国货、国风作为新生力量，正在悄然改变人们的生活方式，成为一种新的消费趋势。

在“国潮”席卷下，发展中国风是一个机遇，企业可以适当地借助传统文化，将产品魅力进一步放大，在赢得消费者的喜爱的同时唤醒年轻人文化自信。

当今世界，正在经历百年未有之大变局，经济重心正在“自西向东”快速位移，要实现中华民族伟大复兴，必须保持足够的民族定力，以坚定的民族自信心走好自己的路，办好自己的事。