网文出海运营日记·Facebook的投放针对iOS14问题做App内优化
大家都知道Facebook的投放有一个Deeplink功能可以直达到某本书籍，就算用户没有安装App，也可以做到延迟到达，安装后也可以到达书籍的详情页。
但是iOS14及以上版本，因系统版本的问题导致部分用户Deeplink不起作用，因为iOS14或以上版本的用户如果没有主动设置允许获取IDFA，是无法支持Deeplink功能。这个情况就会导致很多人无法通过投放素材直达或延迟到达这本书。
而在Facebook投放小说，不管是aeo还是install模式，iOS用户的获客成本都比较高，iOS14+的用户又占多数，那App内的转化就变得格外重要。当然本身也应该去做好这些运营细节。
优化师的素材图和简介
一般Facebook投放的时候，不是拿客户的封面去做素材投放，而是Facebook自己去做，这个时候你就需要和Facebook的投放优化师去沟通，在投放素材上一定要加上书籍的名称，以及文案简介上也需要加上这个书名，方便用户在无法直达的情况下，在App内方便搜索。
启动页设置
启动图设置主推作品，动作类型选择App内打开书籍（网文航海家的系统支持的动作类型有多种模式）。启动图的作品推荐可以增加一些转化。
Banner设置
Banner推荐位也要设置主推或者重点作品，跳转到作品详情页。
其他重点推荐位设置
包括书城首页、书架页顶部、搜索页热搜词等等其他推荐位的设置都可以减少App内新用户的流失。
关于搜索这一块，运营可以做哪些事情呢？我们首先要通过后台的用户搜索记录观察用户喜欢搜什么，另外设置主推的作品在热搜列表上，搜索页可以大大减少新用户的流失。
iOS14，Deeplink这个问题目前并没有好的解决办法，有人尝试用onelink的H5落地页来代替，但是显然H5落地页在Facebook的投放效果会非常的差，基本看天收。所以大家日常运营要注意站内的引导。
好了，下一篇我们聊一聊：当天的回收和留存如何去优化。
北京万象云智科技有限公司
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