腾讯想当英雄还是王者？

文丨蓝媒汇

当“暴走萝莉”金克斯在新手教学关卡喊着“我是疯子——有医生开的证明”，《英雄联盟》的老玩家必然会想起，那年的自己在大学宿舍上铺半夜开黑的情景。

10月8日，在游戏开发商美国拳头游戏宣布将《英雄联盟》移植到移动端平台的两年后，《英雄联盟》手游经过了艰难的游戏测试阶段，终于来到了中国大陆应用市场。

七麦数据显示，截至10月11日，《英雄联盟》手游上线四天，下载量连续超过42万次/天，远远超过MOBA游戏界的龙头老大《王者荣耀》，排在ios榜单第一。

初入MOBA游戏的第一场仗，负责将其从pc端移植到移动端的光子工作室旗开得胜。

但这一“胜”，便也算动了同为腾讯游戏旗下、《王者荣耀》运营团队天美工作室的饭碗。

于是，同样在10月8日不停机更新中，《王者荣耀》罕见地设置了做任务领取1000限时点券的活动。也就是说，玩家只要完成各项任务，就能免费得到用于兑换游戏英雄角色和皮肤的价值100元的礼券。

与此同时，此次《王者荣耀》的另一大更新点——“孙悟空·孙行者”皮肤也在微博、B站、网易云等各平台铺设了大量的推广广告，只待新老玩家回归。

显然，天美准备好了这次与光子的中路对狙，而腾讯左右打右手的PK战略也再次让两款游戏回归到了玩家们的视野中心。

孰胜孰败，静待分晓。

峡谷再现“核平”之势

不夸张地说，《英雄联盟》的确是一款足够死忠粉们吹个三天三夜的游戏。

它不仅登上了2018年雅加达亚运会的赛场，获得了“官方认可”，其衍生出的“德玛西亚”、“祖安”等名梗也流传于网络之间，而在2018年IG俱乐部夺得S系列赛冠军之后，《英雄联盟》也成为在“民间”普及程度最广的游戏之一。

当然，这里所说的一切成就都仅限于PC版，手游版并没有资格享有这些荣誉。

对于pc版的情怀玩家来说，手游版中的游戏角色数量更少，技能点也有所区别，对于炫技操作方面更是无从谈起。

——“毕竟是手机游戏，要啥自行车。”

而对于没有接触过pc版的新手玩家，《英雄联盟》手游的可玩性其实并不足以支撑他们将游戏留存太久——一局游戏节奏过慢，最短要20分钟才能结束一局；角色技能太过复杂，上手也较为困难。

至少，和《王者荣耀》上至六七旬老太，下至五六岁孩童的适宜人群以及课间10分钟就能开黑一把的快节奏相比，《英雄联盟》手游显得门槛过高。

而这种门槛之间的落差也让本就存在鄙视链的游戏圈再次暗流涌动。

《英雄联盟》手游上线第一天，#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#的话题便冲上了热搜，截止目前收获了3.5亿的阅读量和2.4万的讨论数，玩家们就着游戏的难易程度、立绘审美等问题展开了唇枪舌剑。

——“一款对萌新不友好的游戏我并不觉得能火多久”；

——“这是对萌新不友好的问题么？你菜就认真听指挥就完了，老是头铁硬送，不骂你骂谁？”

——“立绘实在不符合中国人的审美。”

……

总之是一片“核平”的景象。

生存空间，还剩多少？

玩家唇枪舌剑之间，游戏评分悄悄下跌。

截止目前，据七麦数据显示，《英雄联盟》手游的评分已跌至3星，即便是被炮轰多年的《王者荣耀》评分也有3.9星。

但不可否认，不管玩家的讨论是褒是贬，是乌烟瘴气还是一片祥和，都在客观上成功为《英雄联盟》手游造势。

那么，声量有了，也就该谈谈氪金问题了。

就当前的版本来看，《英雄联盟》手游的氪金点依旧集中在英雄角色和皮肤上，正价的一个英雄角色基本在45元，皮肤价格则从35到99元不等。而即便是打包出售的特价款，422元也仅可以购买到5个英雄及配套皮肤，平均84.4元一套。

价格并不讨喜。

但据七麦数据显示，上线5天，《英雄联盟》手游的收入一直居高不下，仅ios端就有8769168美元入账。

可即便如此，却依然不是《王者荣耀》的对手，后者近半月来一直保持在日均300万美元的收入水平，经历国庆假期后，其更是成为全球首个获利达到100亿美元的手机游戏，显示了MOBA游戏界的绝对统治地位。

至此，是到了该唱衰《英雄联盟》手游前景的时刻了吗？亦或者说，它的生存空间究竟有多少？

论操作，《英雄联盟》手游版的难易程度处于相对尴尬的程度，不少体验过的玩家纷纷表示，比pc版简单，比《王者荣耀》困难，这也就直接降低了它的“不可替代性”。

实际上，也就像很多玩家满怀着青春的记忆下载这款游戏时的心情一样，很大程度上讲，《英雄联盟》手游的诞生最终还是逃不过“情怀”二字。

而“情怀”又能吃多久红利？

看看网易耗时两年、重金打造的《哈利波特：魔法觉醒》这直线下降的下载量和收入数字就不难知晓了。

内部赛马，腾讯得利

问题随之凸显。

在《王者荣耀》的市场已然成熟的情况下，本就手握《英雄联盟》中国区代理权的腾讯为什么还要再费力布局一个《王者荣耀》加强版——《英雄联盟》手游呢？

这里就不得不再次提到腾讯在游戏产业一直实行的“内部赛马”战略。

此次负责移植《英雄联盟》手游的光子工作室与运营《王者荣耀》6年将其推上游戏霸主宝座的天美工作室便是这“赛马战略”中最强的两匹战马。

而这两者的龙虎斗争也由来已久。

两年前，PUBG“吃鸡游戏”风头正盛，腾讯自然也盯上了这股风口。

于是，光子工作室开发的《绝地求生：刺激战场》和天美工作室开发的《绝地求生：全军出击》开始了斗争，经过了几轮斗争，最终以前者合并后者，并更名《和平精英》的结局落下帷幕。

鹬蚌相争，渔翁得利。

这场合并给腾讯带来的收益直接反映在了财报中。从2019年三季报开始，腾讯几乎每一季度都提到了《和平精英》游戏对于游戏业务收入的巨大贡献，并且在和网易同系列吃鸡游戏《荒野行动》的各维度对比中都稳居上风。

《PUBG》系列游戏出道时日不长都尚且如此，那受众更广、死忠粉更多的MOBA系列游戏的前景势必将更加可期。

《英雄联盟》的商业价值自不必说。除了前文提到的官方认证、民间口碑之外，据SuperData数据显示，2020年《英雄联盟》pc版创造了17.5亿美元的收入，位居全球免费游戏榜单第六，而前五名均为移动游戏。

几乎可以说，《英雄联盟》pc版就是当下全球最具吸金能力的客户端游戏。

这样一来，“赛马战略”显得合情合理。

《英雄联盟》，冷饭难炒

其实，拳头游戏起先是不想做《英雄联盟》的移植的。

他们认为“主机游戏的体验无法在智能手机上复制”，但腾讯并不这样想，在遭到拒绝之后，腾讯决定自己打造MOBA手游，《王者荣耀》这才诞生。

而腾讯身为拳头游戏大股东之一的身份，又令后者无法奈何，只能接受一款相似的游戏于大洋彼岸挣得盆满钵满的现实。

而现在，《英雄联盟》手游重出江湖，除了暗示拳头终于还是屈服于现实，或许也意味着以《王者荣耀》为代表的腾讯游戏走到了一个分岔路口。

首先，尽管天美开发的《王者荣耀》已经做到了一款手游能达到的最高境界，但一个尴尬的事实是，它始终无法逃离“抄袭”的标签，而《英雄联盟》手游的移植或许在一定程度上可以堵住“原作党”的悠悠之口。

另一方面，从DOTA、英雄联盟再到王者荣耀，MOBA游戏的所有可能性几乎已经被开发到了极致，很难再有哪些创新了。

哪怕眼下的《王者荣耀》月流水高的吓人，但依然难逃窠臼，无非是靠着新出的英雄角色及皮肤拉动瞬时消费，再加上一群“充了钱就难以放下”玩家的坚持，才让它拥有了1亿的月活。

难怪有网友说这“无非是炒冷饭”罢了。

不过，这一切都只是猜测，究竟，这冷饭炒得香不香？“赛马政策”又能给腾讯游戏带来多少收益？

还是把答案留给时间吧。

（来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨）

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