行业分享 | 杨筱萌：AR赋能文娱文旅消费新场景

10月20日，第六届 赋能 | AR/VR跨界融合创新论坛在深圳会展中心成功举办。国内外AR/VR行业巨头及专家学者齐聚一堂，共同探讨VR/AR在应用领域、消费市场的行业机会、市场布局以及未来战略发展方向。

深圳市泰久信息股份有限公司总经理杨筱萌进行了主题为“AR赋能文娱文旅目的地消费新场景”的演讲，就当下文娱行业中的影院和文旅行业的景区两大消费场景面临的困境进行了深入的分析，同时重点介绍了泰久信息帮助两大消费场景改善当前困境的新技术、新产品以及其新案例。

文娱文旅行业消费场景都面临着消费升级带来的巨大挑战。大方向上是国内居民收入阶层和消费支出结构的差异化促使消费心理预期和行为习惯发生新变化，具体表现上是消费需求趋于多样化与分层化，更偏好消费个性化体验更好的产品与服务。

深耕于文旅、影视行业13年，曾服务于华侨城集团、中影集团、幸福蓝海集团等企业，筱萌总持续关注着中国电影和旅游行业的发展现状及未来趋势，并致力于从内容服务角度研究和探索电影和旅游行业发展中的焦点和难点问题。

他关注到，虽然今年国庆七天票房超越2020年八天的票房，甚至逼近疫情前的2019年历史记录，但对于影院而言，该档期的票房小回弹并不能有效解决影院当前面临的成本支出高、收入低和鲜有特色的困境。

旅游方面亦然，虽然不少景区也采取了这样或那样的方法，但总是无法达到理想的效果。一方面产品创新难度大、成本高；另一方面是体验感优质的内容创造难，收效甚微；同时也面临着消费场景中的高质量服务提升难的困境。

那么，该如何有效帮助影院和景区实现低成本和高效率应对消费升级，改善目前困境呢？

他提出，随着虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术与数字技术的迅速发展，注重内容、体验与服务质量的文娱文旅行业必然会与之加速融合。为消费者提供新消费场景，创造深度沉浸式体验感将会是未来两大行业发展的必然趋势。

在这样的背景下，筱萌总为与会人员带来了泰久信息兜有文娱帮助两大消费场景改善当前困境的AR新技术思路、基于AR技术开发的新产品以及其案例。

一是以单人沉浸为主的单体沉浸式AR娱乐馆。目前，该产品已在温州正大城落地并即将开业。作为当地首个AR沉浸式室内潮玩乐园，有着森林奇境、迷城寻宝、御守猎场等6大主题沉浸式实景空间和多种黑科技互动设备的新玩法，惊奇感+科技感+运动感爆棚，同时还配备了线上AR游戏小程序，辅助玩家开启专属潮酷的AR冒险之旅！

二是以小团体沉浸为主的AR微密室逃脱。目前，该项目即将落地深圳雅宝星河寰宇IMAX影城。AR技术让虚拟现实世界看得见摸得着；单体量、小面积、短时长、娱乐属性的爽快玩法设计让玩家在碎片化等时间中付出极少成本即可获得成倍的娱乐感和放松感；惊奇主题、私密空间和双人潮趣密逃玩法，聚焦泛社交属性中更精准和垂直的亲密度培养和提升，不需要太多慢动作，也可以是快准狠拉近玩家距离。

三是以多人沉浸为主的大中型多人AR团战游戏。目前，该项目已作为南昌玛雅水乐园万圣节活动的重要组成部分成功落地。该游戏将多个玩家同时置于增强现实世界场景团战互动对抗中，利用顶尖视觉红外算法与电动仿真传感技术，通过弓箭/铠甲等AR外设设备，给玩家提供与游戏动作一致的体感反馈，帮助玩家快速融入增强现实游戏世界，沉浸在多人对战·一人夺冠的“吃鸡”爽感体验中。

当然，除了沉浸式玩法外，筱萌总还特别提到泰久深耕于电影和旅游行业十余年的资源积淀。一方面是泰久与中影集团成立合资公司，可以优先拿到海量的IP资源；另一方面是高频电影用户的触达和导流，通过独特内容制作和IP的二次创造能够实现对旅游和电影40%左右的重合用户零距离触达；再者是场景选择和营销宣推的优势，泰久已和很多景区和院线建立了合作，在整个场景的选择和宣推方面会有一个比较好的优势。

可以预见，随着AR/VR增强/虚拟现实不断深化、拓展，将给经济生活和社会生活带来巨大影响，同时AR/VR产业的风起云涌，也将逐渐变革人们的生产方式和生活方式。泰久信息作为电影和旅游行业优质的服务商也在不断探索和尝试更多产品、内容和服务，来帮助客户赢得更好的发展，最终实现双赢。

（图文素材来源于泰久信息、AR/VR跨界融合创新论坛及网络，仅用于学习与交流，如侵则删）