看节目、找线索、玩穿越，没人能拒绝今年双11狂欢夜

文| 林不二子

你还记得两年前网传腾格尔要唱《恋爱循环》这件事吗？当年网友对这个作品的期待可以说达到了巅峰，B站上UP主仿唱的视频都有了452万的播放量，而承载大家期待的就是2019年的天猫双11狂欢夜。当年这一晚实现了全民狂欢，不仅收割26个微博热搜，这场秀在浙江卫视、东方卫视两个频道直播的市占率达到近15%。

查看日历，一年一度的天猫双11又要来了，11月20日以“美好生活，共同向往”为主题的2021天猫双11全球购物狂欢季消费者发布会在上海举行并释放出不少信息，读娱君在看到后也忍不住展开猜想，让我们一起来看看一向能整活儿的天猫双11狂欢夜今年又会带来怎样的惊喜。

美好生活是什么样？在这场真·沉浸的剧情互动秀里找答案

2019年的双11狂欢夜能“收割”市场，有一定程度是因为整台秀的制作是秉持了主题先行的策略，在“愿望11实现”的主题下助农直播间的设置、“云次方”跨界摇滚的表演等，是从不同维度体现助力人们愿望的实现。

到了2020年双11狂欢夜“1起挺你 ，尽情生活”的主题，是在疫情后给与全民开始新生活的信心，而今年其主题确定为“美好生活，共同向往”，似乎也预示着国人开始走向美好生活的下一程。那么怎么去呈现这份对美好生活的向往，就成了今年这一晚大秀的重点。

据发布会信息，今年双11狂欢夜首创了“沉浸式剧情互动秀”的形式，在国内Top沉浸式密室暴风岛提供的剧情玩法创作支撑下，设置了赛博风、童话风、都市风和大唐国风四个场景，并在整场互动秀中加入了电影大片质感的故事剧情以及推理解谜的环节，让观众的体验从看节目变成了看故事、发现故事，这大概正是今年天猫双11狂欢夜描绘“美好生活”的核心手段。

从目前来看，这场沉浸式剧情互动秀很可能是从主角团发生了一场奇妙的穿越之旅展开，在四个时空中发现其中人们生活的风貌，并穿插推理找到回归现代的方法，这样的一个主线，光是猜想就很让人心动。并且，通过主角团的一番经历，观众也借助他们的视野看到了不同时空下人们美好生活的状态，让今年的狂欢夜顺势完成了对“美好生活，共同向往”这一主题的阐释。

在读娱君看来今年天猫双11狂欢夜的主题是具有挑战性的，因为每个人都会有自己对生活的想象与偏好，身处不同生活背景、生活状态的人在一场歌舞秀中实现共鸣是困难的，但剧情故事+推理解谜确实有望通过把观众拉进到故事中实现情感共鸣与价值认同，从而在心中描绘出共同的美好生活。

昨日发布会上官方表示，今年的双11狂欢夜是一部阖家观赏的跨越时空、催人奋进、笑泪齐飞的购物狂欢歌舞大片，要带领大家一起寻找最幸福的美好。这样一场剧情化、强互动性的大秀，怎么能不让人期待？

从看节目到体验“穿越”，狂欢夜还能这么玩？

今年以来各大平台的晚会都在走向创新，有的以日常生活中的场地作为舞台，有的把古代壁画里的表演化作了现实，都在不同程度上拓展晚会的形态，而今年双11狂欢夜“沉浸式剧情互动秀”的模式创新，则是又一次对人们视听体验的颠覆。

首先是赛博风、童话风、都市风、大唐国风四个场景的设置就蕴涵着玄机。这四个场景是从过去到未来、从现实到想象的一一例举，尤其是想象中的世界，更是会激发我们的期待。大唐的世界里人们是怎么消费的？童话里的亲情又是怎样的？这些围绕日常生活的问题都可能会变为一个个表演舞台而有了答案。

其次，不同场景也意味着更多内容上的新可能。就像当初腾格尔唱《丑八怪》的形象反转一样，在赛博风下也许就会有明星展现人工智能的一面，或许日常具有距离感的艺人却在童话故事里成了可爱的小动物；并且，超出想象的跨界表演也必然会发生，比如摇滚+京剧的跨界，比如演员跳一曲国风舞蹈等等，总之在这四个场景下，一切新奇的发生都充满可能。

同时，这四个场景的设置也与当下的我们有着一定的关联。都市风场景里的表演，可能会因为戳中笑点、泪点而增加观众的认同感，而童话故事一向饱含着对美好生活、美好关系的想象，赛博风并不是真正的未来，却是借助未来的眼光回看当下的生活，而大唐则是国运昌盛精神富足的标志。

也就是四个场景设置的玄机，不仅是让表演内容、涉及故事有了更多发散性与新鲜感，更是能与我们形成情绪上共鸣与精神上共振的：看到古时人们在物质资源不足、科技不够发达的背景下仍然对生活充满热情，看到在便利生活的赛博世界人们还是会为了追梦而不顾一切，这些才是鼓舞我们走向美好未来生活的动力源。

娱乐性已经不是当下文娱内容的唯一核心，看了一场歌舞大秀还能在精神上得到满足，有所触动有所收获，才是符合现代人们文化娱乐需求的内核。

另外，今年这场“沉浸式剧情互动秀”也设置了推理团来引导观众，手机端直播也有互动推理形式让观众能亲身参与到推理中，这其实是通过增加主动参与的行为把观众拉进到剧情、场景中。换言之，今年天猫双11狂欢夜不仅让观众享受到了歌舞庆典，也亲自过了一把“穿越瘾”，感受平常只能出现在想象中的时空穿梭，这岂不快哉？

在影视剧内容中，人物的选择是重要看点，因为观众都会好奇未知的事物，而一提到晚会、庆典内容人们心中都有一个普遍认知，主持人串场+明星歌舞表演是固定环节，但今年的双11狂欢夜，已经搭建好了一个未知的框架，是一场怎样的时空旅行？在旅行中又会见到哪些人，他们都在干什么？这些未知的答案才是我们真正期待的，也是只有天猫的狂欢夜才能揭开的。

出圈品质打底，没人能拒绝双11狂欢夜

走过七年时间，天猫双11狂欢夜已经从一个内容变成了一个文化符号，它的到来不仅意味着消费的狂欢，也是当代人民生活娱乐消费的记录，因而对这个一年一度大秀的期待是来自多个维度的，应该说今年这个别具一格的形式同样也能让每个人都沉浸其中。

在年轻市场中双11狂欢夜是具备足够吸引力的，因为优质明星艺人一向是常客。易烊千玺、张艺兴、华晨宇、李宇春、陈奕迅、邓紫棋、韩红、朴树、乐华七子等百位优质明星都曾站上过这个舞台，包括国际阵容也早就成了狂欢夜的标配，2019年有泰勒·斯威夫特、阿依达、花泽香菜献唱，2020年有“水果姐”凯蒂·佩里坐镇，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、科比·布莱恩特、贝克汉姆夫妇也都曾在双11狂欢夜创造惊喜瞬间，这些过往阵容足够让年轻市场对今年这一晚抱有期待。

而从以看节目为主的观众视角来看，双11狂欢夜的品质也是上乘中带着惊喜的。舞美上其就在不断突破自我，灯光配合也总能强化视觉上的美感与刺激，而在作品层面双11狂欢夜也总出奇招：腾格尔用自己独特的风格诠释别样的《High歌》，韩红以“XXXL”说唱歌手身份表演的《我不是你们说的AKA憨肥》直接扭转了韩红在年轻人心中的形象，宋小宝、宋晓峰、文松、杨树林也自取团名“东北F4”在狂欢夜上跨界出道，这些新奇组合与作品都实现了全网出圈。

包括作为天猫代言人的易烊千玺，也每一年都在这个舞台上带来惊喜。2019易烊千玺表演了新专辑里的歌曲，少见的雷鬼曲风搭上低沉的嗓音让观众意识到这个弟弟长大了，而2020年他不仅再次表演了新单曲，也用炸裂的街舞表演实现了《这就是街舞3》决赛后街舞选手们的首度集结，按照这个逻辑，今年易烊千玺还会来带怎样的新作品，除了街舞他还会有怎样的舞台形式，也成了关注点。

每一年，天猫双11狂欢夜舞台都会霸占全网热搜，2019年、2020年分别收获微博26、72个热搜，像是易烊千玺的《My Boo》因为谐音“买不”成为全网热梗，这种出圈力与讨论热度，说是错过双11狂欢夜就错失了与小伙伴交流的资本绝不为过，而在今年这个全新的“沉浸式剧情互动秀”框架下，众多表演节目也不会是唯一热点，观众能享受到的视听体验之丰富度、满足感可想而知。

另外，从消费者层面来看天猫双11狂欢夜一贯的大福利也会让人心动。2019年其就派送了近5万元花呗帮还红包，红包雨下不停，2020年又送出了总价值超5亿元的福利，每一年从看到买都停不下手，想来不断进步的狂欢夜品牌，在今年也能让消费者观众能更愉快地完成看看看与买买买。

从看明星到享受舞台再到消费行为，双11狂欢夜早就已经做到了对不同用户群体的面面俱到，这也是它能成为一个文化符号的原因之一，美好生活本就是多维度的集合体，今年以“美好生活，共同向往”为主题，想来也会让每个人都能沉浸其中发现、找到自己的向往。

尾声：

从主题到形式、从内容到福利，今年的天猫双11狂欢夜虽然还未播出，但未知性带来的期待值已经拉满。两年前，读娱君说双11狂欢夜重新定义商业晚会，现在看来，它不仅给出了定义并且还在不断超越自我，让晚会走向全新的发展阶段。

只有明星艺人表演的晚会庆典内容已经过时了，现在的人们不仅要看还要能参与，越沉浸其中越觉得爽，就连购物都要看着直播“剁手”，这是时代发展下国民生活消费、娱乐需求的变化，而今年天猫双11狂欢夜有剧情、能互动还能过一把“穿越瘾”，这样说来，谁会不期待呢？

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