进博会溢出效应释放，跨境电商创新模式为中小品牌入华搭建快车道

【猎云网北京】11月3日报道

第四届中国国际进口博览会即将开幕，持续向世界传递中国继续扩大开放的决心。今年的“进博朋友圈”比往年更广，参展商国别、企业数均超上届。越来越多中小企业参展，进博会溢出效应持续释放。

在进口领域，以跨境电商为代表的数字贸易成为全球经济发展的新引擎。11月3日，阿里巴巴B2C零售事业群副总裁王浩洋在进博会媒体沟通会现场告诉记者，今年天猫国际将携手近千个海外中小品牌参展进博会，1000多款首发新品同步在双11销售，加速进博会“展品变商品”。

当天上午，首个RCEP区域跨境电商进口指数也正式发布，该指数由浙江大学、阿里研究院及天猫国际联合制作，聚焦海外中小企业，呈现区域内数字贸易的发展态势。

进博会与跨境电商成海外品牌入华“标配”，展品在双11变商品

首届进博会以来，越来越多海外中小品牌将天猫国际作为入华“首站”，持续满足国内消费升级的需求。

然而过去两年，全球疫情下出境旅行受限，进口消费加速线上化。跨境电商作为新业态飞速发展，成为稳外贸重要力量。截止2021年10月底，天猫国际过去一年海外新品牌入驻数量同比增长超120%。

（阿里巴巴B2C零售事业群副总裁 王浩洋）

进博会与跨境电商已经成为海外品牌入华的“标配”。2018年，阿里巴巴在首届进博会上订下5年2000亿美金进口计划，目前已连续两年超目标完成。进博会溢出效应不断，三年来，天猫国际进口品牌数增长翻倍，越来越多“进博展品”变成天猫国际上的“商品”，走入中国千家万户。

据介绍，今年，天猫国际上近千个进口中小品牌将亮相进博会，展出的新品将在双11同步上线，或在2020年通过天猫国际首发。比如，加拿大品牌大山行将在进博会首次展出展出花旗参即溶咖啡、花旗参即溶奶茶等新品，随后将会在天猫国际上架。日本护肤及健康食品品牌Fancl将在进博会亚洲首发保健食品新品，新品已同步在天猫双11销售。

首届进博会以来，在国家政策与海关支持下，跨境电商平台加速完善进口生态基础设施、创新跨境新模式、推出降本提效举措，为海外中小品牌入华搭建快车道。

2020年开始，天猫国际持续推进国内首创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，目前已在杭州、苏州、海南等保税区落地，覆盖美妆、咖啡、燕窝、个护日化等多品类。

据了解，新世界工厂作为进口新基建，发挥了综保区制度优势，让海外商家将工厂开到了国内保税区，对成熟的跨境零售进口供应链进行流程改造，将海外的成品终端加工、分装环节前置到国内保税区，为商家提供了极致供应链服务，为消费者更灵活地定制商品。

“疫情下，许多海外中小品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境，新世界工厂能提升跨境供应链效率与稳定，降低商家开拓中国市场的成本。”王浩洋表示。

为优化平台消费体验，天猫国际在跨境物流与供应链上持续加大投入，不断创新。目前天猫国际已经开通了从海外40多个国家和地区直达中国的1500条线路，部署的保税仓达170万平，海外品牌可一键备货到中国。今年双11前夕，天猫国际启用智能分仓网络，成为首个大规模实现保税品次日达的进口平台。

中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

跨境电商带动RCEP区域数字贸易活力

“跨境电商是观察区域内中小企业贸易发展的最好样本。”浙江大学互联网金融研究院院长贲圣林介绍，此次与天猫国际联合发布的该指数，旨在研究“数字贸易”在推动中小微外贸企业数字化转型、促进区域经济一体化进程，以及经济贸易增长中的作用和贡献。

指数报告显示，RCEP区域的数字贸易活力强劲，2019年1月至2021年6月，中国自区域内国家跨境进口的零售额逐年增长，年化增长率达44%。进口消费加速线上化，中国内需潜力巨大，持续吸引海外新品牌、新品入华。

区域经济全面经济伙伴关系协定（RCEP）是2012年由东盟发起，由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定。区域内人口约23亿，区域贸易占全球贸易总量25%，是目前全球最大的自贸协定。

指数报告指出，率先从疫情中恢复的中国市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新模式灵活性强、持续创新，吸引区域内品牌加速入华拓销。

其中，双11、618等国内消费季对区域跨境贸易拉动作用显著。今年双11，天猫国际上RCEP区域国家特色商品销售增长显著，日本宅家美容仪、韩国护肤品、澳大利亚保健食品、马来西亚燕窝等热销。