乳制品市场竞争激烈 .网址中文域名为网络品牌建起防火墙

随着三胎政策的落地，作为刚需品类的乳制品市场前景虽好，但竞争却愈加激烈。与此同时，伴随一些知名品牌在乳制品领域的影响力不断扩大，抢注域名、摹仿品牌等涉嫌侵权和不正当竞争的行为随之而来，这不仅破坏了品牌网络形象的传递和树立，更损害了消费者的利益，品牌被网络侵权事件也愈发受到多方重视。

乳制品企业应该如何加强知识产权保护，降低侵权风险？

域名作为企业重要的无形资产，不仅代表了企业在网络上独有的标识也是企业宣传产品、提升品牌形象的利器，域名在企业的日常经营中起着至关重要的作用。好的域名不仅方便用户记忆，也是企业网站形象的重要展示。中文域名更具有优势，直观且容易记忆，更加呼应企业网站品牌。而“.网址”中文域名可以让企业品牌名称、产品名称直接用作互联网访问的入口，有利于企业开拓和占领市场。对域名的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护且不受侵害。

保护域名延展品牌

近几年，随着乳制品企业保护域名意识的增强，为防止出现被他人侵权恶意抢注、搭便车的现象，如北京三元食品股份有限公司的三元品牌，就批量注册了23个“.网址”中文域名，其中包括了“三元畅益饮.网址”、“三元奶粉.网址”、“三元鲜牛奶.网址”、“益菌多.网址”等多个以产品命名的中文域名。

现代的奶制品企业越来越重视网络和所带来的巨大潜在客户，域名保护已经列入到品牌战略。据悉，伊利（中文域名：伊利.网址）、妙可奶业（中文域名：妙可蓝多奶酪.网址）、辉山乳业（中文域名：辉山乳业.网址）等知名企业不约而同的选择注册“.网址”中文域名，借势中文域名这一重要的营销利器，帮助树立企业的品牌形象，提升企业核心竞争力。

国产乳制品品牌破圈仍存困局

随着国内消费需求的增加和市场竞争的加剧,乳制品行业的知识产权纠纷并不鲜见,知名企业的商标、域名、字号、产品包装等成为侵权的重点对象。

营销专家建议，把域名保护列入品牌战略，企业不但要注册与自身品牌相同的中文域名，还应将公司名称、行业属性、产品、宣传语、敌对性词汇等一切可能与企业形象发生关联的中文域名都一并注册，这将有助于企业建立完善的品牌体系，快速提升品牌影响力与知名度。

在消费领域，品牌竞争力更多的是品牌形象和产品质量的竞争，也是品牌与消费者距离的竞争，这在很大程度上促使乳制品品牌升级产品力、运营力、创新力。要离消费者越近，就越要让消费者更容易接触到。“.网址”中文域名天然占据了这个优势，让用户和潜在用户更容易记住，轻松识别企业的网络形象标识，避免了对于英文的拼写错误等容易混淆的域名，能够有效的预防“假冒”等潜在的侵权危险。