小程序日渐完善，为何还有这么多教育商家要做APP？

从2017年至今，小程序已经走过了4个年头，功能越来越完善，玩法更是花样百出，成为各商家必争的流量入口，并且还具有无需下载，轻量运营的优点。

但即便如此，商家开发APP的脚步从未停止，而APP的数量还在增加。

那么，为什么那么多已经运营了小程序、公众号等平台的商家，还要打造自己的APP呢？为什么众多用户还会选择下载并且使用APP呢？

01从用户角度看

1、强大的使用习惯

国人在移动端养成了下载APP的操作习惯，尤其在应用市场火爆的移动互联网早期，用户教育已经完成，小程序一时难以改变。

就像是当你给朋友推荐新产品时，朋友第一反应会是去应用市场搜索，而不是打开微信搜索小程序，这就是用户习惯的强大势能。

2、功能更加丰富，适合深度体验

根据规定，小程序的大小不得超过2M，而很多APP的体量超过100M。通常为了接入微信等，小程序会对APP大而全的功能做阉割，牺牲部分用户体验和性能来满足其功能性要求，因此更适用于轻量化用户。

而对于深度用户来说，其对于产品本身有更高的要求，长期稳定使用下来，会更愿意下载功能更加丰富的APP进行深度体验。

3、便捷程度高

小程序依附于微信，属于微信中的一个子功能，便捷度不如APP。

用一个生活场景来说明，用户在使用某一小程序的思考路径可能是这样的：微信在哪？这一小程序在微信哪里可以找到？我是从首页下拉入口进还是从发现页面进？

如果不是非常高频的小程序，往往找到它，就要花很多时间。而每多花一个步骤，都意味可能流失一个用户。

此外，部分用户认为，在微信聊天时看不到小程序界面，再切换回来就被初始化了，甚至需要重新登陆，填写验证信息。

总的来说，对于用户来说，下载好APP，既方便找到，又便于在微信聊天和其他事项之间无缝切换，体验感更好。

02从商家角度看

1、具有超强粘性，打造私域流量

大部分商家选择将小程序作为引流工具，在业务发展到一定规模，拥有一定稳定客户群时，营销资源会向APP倾斜。

APP具有超强粘性，只要不是用户主动删除，App就会一直待在用户的手机里，对用户不断重复、加深品牌印象，更便于商家展开后续的营销工作，沉淀忠实用户，形成自己的私域流量池。

2、增加信任感，打造品牌形象

众所周知APP的开发成本是比较高的，因此APP更能彰显品牌实力，一个具备开发APP实力的教育企业，显然更能够获取用户信任。

▲东泽教育借助创客匠人打造的APP

因此，小程序使用方便、门槛低，非常适合前期引流，而APP适合那些想要长远发展、成长为中大型机构的教育商家。

3、安全性更佳

小程序依赖于微信生态，即便是一个很好的流量入口，可控制权不在自己，需要遵守他们的运营规则和开发规范，一定程度上限制了自身拓展，且通过小程序获得的用户，用户信息及商业数据也均存在于微信，具有一定的风险。

总的来说，商家前期引入小程序，可以方便引流，等用户离不开这个应用，就转成app将流量完全收为己用，这个典型的代表就是拼多多前期。

目前来看，很多教育商家会选择借助创客匠人，一站式打通时下最主流的内容变现形式：微信公众号、微信小程序、抖音小程序、视频号、APP、PC网校等。

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