头部平台引领国内播客规模化发展 在线音频行业迎来新机遇

网络和音频技术的不断迭代优化、线上经济的出现，给在线音频行业带来了新的挑战和机遇。智能终端的普及进一步扩大了在线音频的应用场景，未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展，社交属性功能逐步加强。

在线音频行业持续发展 市场规模呈增长趋势

受音频技术研发、民众娱乐需求等多方面的积极影响，在线音频向车载端、家居端等智能终端普及。例如，2021年4月，荔枝播客与广汽传祺、广汽埃安以及车载智能平台达成合作。此外，由于音频内容的不断延伸与发展，在线音频行业吸引了企业的投资。2021年1月腾讯音乐娱乐集团宣布将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资等股东处收购懒人听书100%股权。随着用户越来越重视双向互动，在线音频社交软件兴起。荔枝旗下拥有主攻欧美市场的音频社交软件“TIYA”，是另一音频社交软件Clubhouse的主要竞争对手。

得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元，同比增长67.9%。随着物联网及车联网与在线音频融合深入，全场景生态的发展模式将使得在线音频市场在内容变现及硬件设备方向都带来更多想象空间，2022年中国在线音频市场规模有望突破300亿元。

音频内容贴合需求 社交功能提升用户粘性

随着知识付费、内容付费的关注度增加，音频内容成为提升平台竞争力的关键，丰富且贴合用户需求的内容有助于提升平台的吸引力。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年在线音频用户收听的内容主要认知是贴合自身需求以及能产生共鸣。此外，用户认为播客内容在互动性、自我表达等社交属性方面特点较为明显。年轻一代是音频市场的主力军，注重双向互动，社交功能是他们选择在线音频平台的重要因素。

随着音频、直播等多样化的内容出现，消费升级带来全民需求迭代，消费者对高质量的文娱内容和社交的需求日益递增。因此，在满足用户的基本需求下，具备社交属性的在线音频平台更能增加用户粘性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过七成用户愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友。随着同好社交兴起并成为新生代用户的主要社交诉求，如荔枝年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台。

以脱口秀内容为例，随着疫情防控的常态化，近两年的脱口秀行业发展也在一定程度上受到影响，除了线下演出，脱口秀俱乐部也开始逐渐在线上寻找新的突破。近日，国内的知名脱口秀俱乐部智同笑合，野生喜剧和花乐逗等俱乐部都共同参与了荔枝主办的脱口秀直播周活动。以上三家俱乐部的主理人，以及荔枝App端内的新锐脱口秀主播如体坛先锋，蜜桃，嘻游等大咖现身直播间，为听众带来跨世纪的幽默碰撞。事实上，荔枝平台上有着大量的优质脱口秀主播和节目内容，搞怪趣味的脱口秀交织新鲜热辣的网络段子，已经成为不少城市青年自我疗愈的解药。

头部平台引领国内播客规模化发展 人才培养促进内容优质化

目前，国内在线音频行业发展逐渐步入成熟期。为提高竞争力，在线音频平台不断寻求新的发展方向。在此环境下，头部在线音频社区荔枝将播客业务拆分成单独的软件产品“荔枝播客”上线，成为了国内首款垂直播客APP。播客内容包括脱口秀、亲子家庭、社会评论、生活艺术、人文历史、影视娱乐等，荔枝将播客独立平台运营，不仅有助于扩大受众群体，也能吸引更多资本关注，带动播客领域的商业化发展。在在线音频行业发展带动下，播客的个性化内容逐渐受到不同圈层用户的喜爱。

荔枝播客邀请了洪晃、谷大白话各领域名人大咖、业内专家及知名播客主等以多重视角切入科技主题，深度聚焦数字生活、声音经济、智能驾驶等热点细分话题。天使投资人，易到创始人周航也在荔枝播客推出创业入海口的播客，通过对话的形式探讨疫情之下如何创业，以及创业者如何自我成长的那些事。

另一方面，优质的创作者内容也成为了在线音频平台维持发展活力的关键因素。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频行业UGC创作者数量呈现上升趋势，2021年中国在线音频UGC内容创作者数量超1300万人。

UGC创作者数量的增加离不开头部平台的扶持，在线音频平台正不断加大对UGC创作者的扶持，刺激创作者创作高质量的音频内容。在线音频平台荔枝围绕“声音内容创作者”这个核心群体形成了一整套培育和成长机制，先后通过艺人造星计划、直播比赛、荔枝音乐红人等方式，为主播提供多样化的发展平台。除了日常的活动机制，荔枝自2018年起连续四年举办荔枝年度声典，通过线上比赛不断挖掘主播潜力，助力优秀主播突破自我。针对不同的参赛节目类别，荔枝为所有类型的参赛作品都提供了流量扶持，其中更将有优秀作品的创作者获得“百万内容奖金+百万流量”、丰厚创作金、荣誉认证等奖品，帮助大量创作者获得更好的创作环境。