以个性设计为家居产品注入温度之美，驱动品牌个性创新

创立方 2021-11-23 16:40 抢发第一评

感知·创立方

本期人物：

杭州欧瀚贸易有限公司创始人马博翰

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每座城市道路上拥挤的人群，每一寸阳光洒下的光景，无论是城市新客还是本地旧友都神色匆匆的在这座城市之中穿行而过，能让人奋不顾身的理由，可能是一份真实的归属感，亦或是来自门后家人的等候。

马博翰，西溪·创立方入驻企业——杭州欧瀚贸易有限公司创始人，以其对于设计独立的坚持，带领团队的小伙伴，以“现代风格”的原创设计为根本，注重每一处细节的打磨，为家具注入37度之美，塑造一个有棱角的品牌。

NO.1/从网店到品牌

2009年，淘宝以“光棍节”为契机，联合二十多位商家举行半价、包邮等促销活动，从此拉开每年双十一购物节的序幕。从一到十二，网上购物这一形式已不再新鲜，但“双十一”的存在，仍是许多小伙伴卯足劲研究各类优惠、熬夜猛抢折扣商品的激情购物时刻。就在撰写本文的此刻，本期的主人公——杭州欧瀚贸易有限公司创始人马博翰仍奋斗在双十一的狂欢与营销之中。

“ADDS MODE”为欧瀚贸易旗下的设计师原创品牌，成立于2013年，顺应当时美式家装热潮，起初以美式床品和布艺软配为主，由于符合当时的家装环境和大众审美情趣下品牌的电商销售在短时间内就取得了不错的成绩。

2014年，依托线上网店“ADDS MODE”的发展，马博翰与团队小伙伴提出以建立品牌的形式将店铺与产品延续下去。在品牌孵化的过程中，工业设计专业出身的马博翰想到将专业与品牌发展相结合，将品牌未来与家居设计方向靠拢。

直至2016年初，伴随着市场变化以及装修设计风格的转变，几年内马博翰陆续见证了不少国内外品牌的兴衰以及软装市场的混沌局面。与此同时几位品牌主创也开始思考：究竟是做顺应潮流的追随者，还是做一个有棱角的品牌。对此，“ADDS MODE”的答案是后者。

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随之，品牌开始逐步转型，将目光转向家居设计，朝着团队所向往的“现代设计”风格靠近。这个风格包含着“ADDS MODE”对于家居产品的理解和构想。与传统现代风格相比会更注重一些年轻的设计感，同时将设计元素和设计语言刻画在产品每一处精雕细琢之上。

现在，“ADDS MODE”原创设计的家具产品、软装配饰均通过线上网店进行展示与销售，马博翰认为这是对于品牌发展一种低投入、低消耗的研发方式。比之传统家具线下销售多人员成本、多精力消耗的模式，他更愿意将时间、成本花费在产品设计、品牌打磨上。

NO.2//ADDS MODE

ADDS MODE诞生于2013年。起初只是出于两位设计师对产品单纯的爱好，想做一些有趣的产品。“渐渐地为了满足客户需求，ADDS MODE开始增加不同类别的商品并提供一定的设计服务”，马博翰说到，从初期抱枕、摆件等小型装饰到后来的整体软装空间。作为一个以独特为视角的品牌，ADDS MODE兼顾美学与实用主义，旨在让更多家庭拥有并享受与众不同的，更符合人们审美情趣的整体软装。

ADDS MODE，简单理解意为“添加”，马博翰解释：“我们希望能为每一位客户添加一份美，添加一种生活方式，添加一份艺术气息。打造一个有质感、有美感的理想家居环境。”

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天鹅床SWAN BED：天鹅床，造型曲度如同缓缓围合的天鹅双翅，柔美优雅。床头曲度清婉围合且微微倾斜，符合人体工学，倚靠舒适。搭配严格精选的进口磨砂绒面牛皮，牛皮尺寸有限，能取出无瑕疵的大开度皮面制作更是费时费料，皮质细腻柔软不加修饰，尽量保持自然的细腻质感。

奶油茉莉床Creamy Jasmine：灵感来自于茉莉花瓣缓缓绽放的时刻，曲度柔美灵动。

蝴蝶床Butterfly Bed：床头采用了独特波浪曲度，带来包围式的承托感。

NO.3///个性亦是一种坚持

“设计是我们在产品研发中最先考虑的，在它之后我们才会想到市场接受度、市场认可度、成本计算以及销售策略等方面的问题。”马博翰这样说到，他认为产品本身才是“ADDS MODE”品牌的核心。

当谈论到“ADDS MODE”品牌时，马博翰用“执着”与“坚持”两个关键词形容团队成员。对待设计这件事，“ADDS MODE”绝不敷衍！从产品初稿到产品制作、上架，团队里的小伙伴们都秉持精益求精的态度，对产品的每一个棱角进行精心打磨，将个性与温度通过设计注入每一件家具作品，以设计驱动品牌发展。

自上世纪80年代住房制度改革以来，商品房成为最炙手可热的商品。从最早的毛坯房交付标准到现在的格式样板间频出、精装修交付，消费者在家具产品的选择面上日趋狭窄，而产品设计审美也日趋相同。

马博翰认为，现今社会审美情趣呈现多元化、周期化、不确定性的姿态存在，以大众审美取向作为产品设计方向会对品牌的整体发展造成影响，设计师如果迎合大众审美势必会对自己的设计体现有所舍弃，影响作品设计表达的完整性，这是团队所不愿意做的。他说，“过多的向市场做出妥协，就不是“ADDS MODE”品牌精神所在了”。

坚持原创和创新的道路并不容易，将个性注入设计，将温度注入产品，既要面临库存、生产、利润方面的压力，也要迎接市场的挑战。而创客的一路风景，既有风雨，临见彩虹。今日的“ADDS MODE”还在为产品设计、推广以及品牌发展而奋斗，但我们相信不久的未来，“ADDS MODE”将以其设计个性与品牌调性觅得市场知音！

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