新零售：社区团购平台1年沉淀10+万用户，赤焰赋能数字化营销转型

成立于2018年的惠品电子商务有限公司，最初仅仅借助传统电商平台以及社群/微信群，推送地方特产/精选商品/小众商品来达成交易，虽因为选品用心而受到不少用户的青睐。

但传统电商获客难，成本高，导致电商平台运营中一直没有比较显眼的突破。而社群用户往往又难以把控，业绩随有提升，但受选品影响波动性较大。尤其随着其他更专业的社区电商平台的出现，销量出现明显断层，对于该团队来说数字化转型迫在眉睫。

2021年3月份惠品电子商务有限公司，建立数字化营销平台，上线了“好惠生活团”商城。从传统的社群电商转型为社区团购电商平台，从粗放式经营转型为更科学的数字化营销管理。

来看看“好惠生活团”有哪些数字化营销的亮点，为何能在不到一年的的时间内沉淀10+万的用户？

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善用场景化消费

场景化消费越来越重要，氛围营造得越贴切，用户的购买欲会更强烈。“好惠生活团”借助社区团购系统的短视频、直播等方式来构建场景化营销。

社区团购系统支持电商平台短视频拍摄，上传。用短视频的方法，也是为迎合现在的人刷短视频的习惯，在用户可以刷视频娱乐的时候推荐商品，可以增加商品的曝光率，吸引用户的兴趣，促使用户下单。

直播营销，如今直播逐渐成为电商营销的标配。“好惠生活团”社区团购开展直播，通过公司主播来宣传商品卖点，让用户看得见商品，心里更踏实，增加对平台的信任度。用户点击直播间商品链接即可下单，实现快速转化。

借助社区团购系统在商城小程序的直播页面“分享”按钮，用户点击便可为直播间生成带有小程序二维码的海报图片，便于为平台的直播营销进行朋友圈营销。

更有直播间最小化播放功能，用户点击便可让直播间切换成“画中画”的小窗口模式。借此，用户可以一边持续观看直播，同时切换到商城参加其他拼团秒杀活动，或选购更多商品来凑及满减优惠。借此实现更灵活智能的用户体验。

做好私域运营

“好惠生活团”上线不到1年的时间，已经吸引了超10+的商城用户，秘诀就是注重搭建自己的私域流量池。

借助社区团购系统的社区团购小程序分享功能——自动生成精美的平台宣传海报，方便用户将平台分享到各社群，微信群中的用户点击海报，即可跳转到社区团购平台。再通过新人优惠券、新人价等优惠促成用户首单转化并留在平台。

为了刺激用户拉新消费，借助社区团购系统中的营销玩法——多人拼团，多人拼团人越多，价格越实惠，吸引消费者利用自己的人脉圈替平台打开知名度，不仅高效的实现了拉新，还直接促成交易。

新零售模式、数字化营销是如今传统零售和传统电商的必然发展趋势，商家需要新科技、大数据，来实现更低运营成本以及更高效的运营执行。

作为数字化营销技术赋能的窗口，对互联网时代的新零售不断探索。尤其是新零售社区团购方面，我们通过强大的技术支撑及核心的社区团购运营系统，赋能企业实现数字化营销，开启新零售的新篇章。