巨头追堵，Keep突围

【猎云网北京】11月25日报道（文/刘晨）

近日，小度科技发布健身镜，在宣布加入“百镜大战”同时，正式投身到家庭健身这条赛道，“助力全民健身”。

此外，家庭健身科技品牌Yesoul野小兽也在上月宣布完成由小米集团领投，顺为资本、清科创投跟投的过亿元人民币A轮融资，正式成为小米旗下生态链企业。

盘点下半年加入运动健身领域、尤其是聚焦在家庭健身这一垂直赛道的互联网科技企业，除了小米、百度，还有华为、苹果、三星等众多国内外巨头……

随着巨头们纷纷将运动、健康设定为新的核心战略，并以不同形态的智能硬件为载体、以系统和算法为支撑、用不断丰富的内容和服务开疆扩土，此前一直在家庭健身领域持续深耕垂类选手，最典型如Keep，面对围追堵截，是否还有新的机会？

01、科技巨头加速入局

无论是2014年全民健身被提升至国家战略层面，还是公众在过去数年里持续走高的运动热情，亦或是各路资本不断加码在运动健身领域中的投入力度，一切迹象都表明：运动健身科技已成为不容错失的赛道。

正因如此，越来越多的智能硬件厂商、内容生态平台、垂直领域企业等不同业态的商业机构“跑步”入场，希望能够借以自身优势摘得先机，甚至是在已选定的商业方向中提前实现对产品、服务的聚焦与取舍。

这不得不提华为。此前，华为发布了多款智慧屏产品几乎都具备智能健身功能，同时还吸纳了多家智能健身企业加入鸿蒙生态。今年6月，华为启动了名为“为鉴”的商标注册程序，其国际分类为28-健身器材，此举也被市场推测为加码智能健身赛道。

作为运动赛道的后来者，小米最近两年来更是动作频频。去年9月，小米走步机金史密斯获近亿元融资；今年3月，小米科技领投健身课程内容服务商爱动健身的C轮融资；今年6月底，小米科技又申请注册“一往无前”商标，国际分类为健身器材、地毯席垫。前文提到的小米对野小兽的投资，亦释放出其通过不同手段加码运动健身。

同样是在今年6月底，有媒体曝出手机厂商OPPO也在注册健身器材商标。

对此，业内人士指出，华为、小米和OPPO三大手机巨头均已进入智能健身赛道，足见这一领域所潜藏的巨大商机；这些硬件厂商基于自身优势，要么先在硬件上发力，或是希望通过产品与系统的打通来积累用户数据，之后再去考虑变现和赋能生态等方面的问题。

在运动健身内容领域，疫情催化下，各大平台的运动健身内容需求水涨船高。随之而来，便是B站、小红书、抖音、优酷、爱奇艺等长短视频平台开始广泛扩充健身内容，邀请运动达人入驻、策划相关话题和推出专业频道，来吸引更多运动爱好者的关注。

垂直领域的“玩家群”更是热闹。

其中，最广为人知自然就是布局较早的Keep。在内容和工具的早期定位下，Keep已积累了巨量用户；并且在更体系化、专业化的内容核心优势基础上，逐步铺设起覆盖线上+线下的“吃、穿、用、练”等更多服务板块。

此外，还有一些新兴玩家正在不断吸引资本涌入，主打智能健身镜的FITURE已连续完成多轮融资，比较早期专注健身镜的国外品牌 Mirror被lululemon收购……现在，小度科技对智能健身镜的发布，也再次提醒行业一个事实：基于用户数据的AI算法、依赖智能技术的动作捕捉与反馈，正在成为各智能健身玩家正在聚焦的玩法。

然而就现阶段的反馈来看，这种通过捕捉用户动作来提升动作反馈效率的深度交互体验，似乎还未充分满足用户需求。但这种技术捕捉用户行为来提升体验，无疑是重要的发展方向之一。

健身已经从一个小众垂直赛道，一跃成为红海。

02、绕不开的硬件+内容

科技互联网企业、科技巨头、行业新贵……各方携资金、用户和技术而来，将智能健身领域的竞争推向白热化。如今，用户无论打开哪个内容平台，几乎都有健身内容的展示；无论使用哪个生态的智能硬件，更免不了健康提示与健身消费。

运动健身科技赛道的战火已经燃起，引发业内外会对行业现状以及发展趋势做出洞察和预判。拆解后发现，无论这个“牌桌”上现有各方在策略、打法有何不同，但有一个确定性已愈发凸显：硬件+内容始终是一个绕不开的模式。

除了上述提到的手握手机、电视等屏幕终端的华为、小米、OPPO等厂商，以及一些独立的健身器械品牌之外，越来越倚重软件、生态的苹果也在健身运动领域打出了一套硬件+内容的牌术。

去年年底，苹果正式推出官方健身服务系统Fitness，同时在今年的9月秋季发布会上宣布将该系统升级为Fitness+。

根据官方介绍，升级后的Fitness+不仅覆盖了15个新国家和地区，同时更推出更加丰富、多元的内容服务。目前，Fitness+已上线了支持最多32人的团体训练功能，用户可直接通过Air Pods上冥想课程，甚至还有雪季到来前的滑雪体能教学。

但需要指出的是，用户想要使用Fitness+，需要满足这样两个硬性条件：其一，是要拥有Apple Watch，其二是拥有iPhone、iPad、Apple TV等设备。只有这样，相关的健身课程才可以从Apple Watch投射到iPad等大屏幕上。

除了发布了各种线上健身课程之外，苹果还宣布与一些外部硬件健身器械品牌达成合作，其中包括泰诺健跑步机、Tempo智能镜、Life划船机等等，甚至不少跑步机都可以使用iPhone充当终端显示屏。

这与苹果过往“软硬一体”的既有思路并不相同。毕竟，就目前而言，除了车载应用CarPlay和运动健身项目之外，苹果大的生态系统并不愿意完全对外开放。

国内方面，小度科技刚刚推出了“添添”智能健身镜，并同步配置了各种游戏化的健身课程，这与近期各大运动企业主打的“快乐运动”精神一致。

业内普遍认为，小度科技的野心并不止于智能硬件产品。因为相较于华为小米等硬件厂商，小度科技的优势在于内容与服务上。作为百度大生态体系内的智能生活群组业务，小度科技在语音交互技术上显然已经走在了前面，借以硬件产品输出丰富内容，将助其快速取得话语权。

特别是，小度科技前期的语音智能助手、语音智能屏等服务已成功占领了用户的客厅，从刚刚结束的双11榜单来看，小度智能屏X8、小度智能屏X10、添添旋转智能屏T10 三款明星产品位列智能屏品类全平台销售额前三甲。

利用这样的既有优势，小度科技进入智能健身赛道，显然可以讲出一个更大想象空间的新故事。

03、突围几率几何？

那么问题来了，面对“正规军”、“游击队”的多方夹击，像Keep这样的垂直玩家是否还有突围的可能？又应以哪种“姿势”突围？

先来看一组数据。据艾瑞《2021年中国智能运动健身行业研究报告》中的统计和预测，中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元，预计2025年将突破约人民币820亿元，2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。

庞大的市场空间与商业预期中，中国的智能运动健身市场正处于快速发展阶段，在多年摸索下，大行业已显现出三个确定性较强的发展方向——

其一，移动端智能运动健身应用已经获得国内居民的广泛认可。依托庞大的用户基数，借助不断丰富的课程内容和用户社区等配套服务，智能健身应用的付费会员渗透率将有望得到加深。

其二，在智能运动健身硬件方面，随着智能健身镜等新品类的智能健身硬件问世，基于家庭场景的居家健身需求将得到深入挖掘。借助智能健身硬件课程内容的丰富性与智能交互的特点，预计智能健身硬件在中国家庭的渗透率将得到快速增长。

其三，线下健身房（包括综合健身房及私教健身房）的智能化技术升级还处于发展早期，随着新开立的健身场馆接入智能化硬件和管理系统、已有场馆接入智能化系统改造升级，线下健身房的智能化革新将为智能健身领域提供庞大的发展动能。当然，线下健身房也是智能健身应用及硬件的链接与支撑。

而前两个方向，正是入局较早的Keep得以飞速发展的外力支撑。复盘Keep的成长史不难发现，Keep其实已经以“体系化内容”切入市场，完成了早期的原始用户积累。创立至今，平台已积累了超3亿用户规模。

当然也有不少人认为，在唯快不破的互联网创业环境下，Keep的发展节奏和企业气质都略显“佛系”。一方面，围绕用户“吃穿用练”的运动需求铺开的各大业务板块，都没有急于变现，另一方面，外界屡次传出IPO传闻，而公司岿然不动——比起Keep自身，外界似乎更加“着急”。

事实上，Keep的投入更多砸在中后台的底层建设上，诸如IP（运动达人、教练团队等）、内容（自研课程、版权课程等）、技术（基于用户行为的大数据分析）、设备（动感单车、运动手环等智能设备）、供应链（周边衍生品）等一系列环节中。

尽管运营模式开始变得越来越重，但在“硬币”的另一面，则是打通“硬件+内容+数据”的更高的竞争壁垒。

值得一提的是，近日有消息传出，有电视硬件厂商正寻求与Keep进行运动内容方向的合作，对此Keep“未置可否”。暂且放下消息真实性不谈，参照苹果在运动建设领域中的布局，这不乏为Keep提供了另一条发展思路和想象空间：1+N的开放模式。

倘若Keep未来采用“1+N”开放模式，那么，Keep可以将自身的内容体系为核心，通过生态对外开放，一方面携手合作伙伴，更充分地嵌入生活各类入口，深度扩展生活场景，推进全民健身；另一方面，可以持续深化自身内容优势，挖掘更大的商业潜力。当然，Keep本身的智能硬件布局，可以成为“N”的重要组织部分，与外部硬件合作方一起，勾勒出一幅更大的AIOT图景。

这，未尝不是给垂类健身应用玩家们提供了新的发展思路和巨大敞口。