“.网址”中文域名成香奈儿等国际品牌深耕中国市场的新举措

今年是中国加入世贸组织20周年，入世20年来，我国在合作共赢的奏曲下为中国企业走向全球、外资企业融入中国提供了良好的基石。在国内庞大的消费市场催生下，越来越多的国际品牌进入中国市场，并不断探索适配于中国本土化的最佳表达形式。而“.网址”中文域名的广泛应用则成了国际品牌渗透中国市场的有力破圈点，国际品牌借助“.网址”中文域名更符合中国用户语言习惯、更加契合中国用户文化这一特性，打造与中国消费者更亲近、更专属的“中文域名品牌官网”，既体现了对中国用户的重视，又完善了自己的本土化品牌壁垒，让竞争优势愈加突显。

　　以香奈儿举例，虽然其在奢侈品领域拥有结构性优势，但面对中国强劲的竞争环境，香奈儿想要做到进一步的突破，占领品牌价值的绝对制高点，就必须不断融入中国消费者的语言习惯和文化习惯，构建特色打造品牌。基于这样的诉求，香奈儿中国官方网站启用了“香奈儿.网址”中文域名。“.网址”中文域名启用后，香奈儿不仅在消费者人群中拓宽了自己的官网访问通道，而且在资源、入口、创新、文化等方面也挖掘到了巨大的商业价值。本土化语言的表达形式也给中国消费者传递了香奈儿对中国文化的价值认同，通过不断塑造的差异化优势，逐步形成坚不可摧的消费者口碑和品牌记忆。可以说“.网址”中文域名的启用，对香奈儿在中国市场的传播价值或情感链接层面，都是无价的。

　　其实，除了香奈儿之外，安利(中文域名：安利公司.网址)、康宝莱(中文域名：康宝莱中国.网址)、香港美心(中文域名：美心西饼.网址)等国际品牌，也纷纷启用了“.网址”中文域名，真正做到了品牌在中国市场上本土化营销的战略布局。毫无疑问，这个符合中国用户语言文字使用习惯、代表着中国互联网发展成果与地位的“.网址”中文域名已经成为全世界企业深耕中国市场的标配，也是全球华人了解企业、关注品牌的最佳入口。

　　不得不说，国际品牌想要深耕中国市场，读懂中国文化、认同中国文化及情感价值是持久抓住消费者的源动力。只有真正的从中国用户的角度出发，激发用户的认知或自豪感与中国消费者进行深度沟通，才能触发大家对品牌的价值认同。由此可见，构建“.网址”中文域名官网，不仅是国际品牌落实本土化的重要一步，更是深度链接中国用户文化及情感的重要一环，对每一个进入中国市场、面向中国消费者的品牌来说，都是非常关键的。