米多X微信支付 | 让品牌商的每笔促销费用都变成流量入口！

一、春节促销越来越难做已成为行业共识

 年关将至，一年又要画上句号。

这两年在疫情蛮横的冲击下，经济倒退、消费缩减，几乎所有的企业都笼罩在一片惨淡愁云下。时至今日，疫情仍是反复，还未消停。

 再加之消费者觉醒的小众个性化选择、推广渠道的变迁提升了复杂性、市场愈渐白热化的竞争等等，传统企业都在纷纷感慨：营销越来越难做，今年春节促销大家都不好做，又不得不做。

那么，企业只能想方设法让春节促销好做一点，借助数字化营销工具，找到更精准的流量群体，用低成本触达目标用户，让线上广告与线下营销高度结合，实现春节促销活动效果最大化，超越市场对手，跑赢市场竞争。

微信的品牌红包就是一个时下新兴的打法。2021年下半年，微信支付借助自己的微信生态圈，正式上线了“品牌视频号”功能。以视频号为内容阵地，微信入账页面为营销入口，商家每通过微信支付发放每笔营销费用，都可以在用户入账页面植入品牌指定营销视频（来源指定视频号）。

 米多作为微信支付深度合作伙伴，已经成为该功能的首批内测用户，提前实现了视频号与微信支付的打通！

可以帮助合作品牌在发放营销奖励的同时推广品牌信息，让品牌的每一笔营销费用都变成一个营销入口，加强用户认知，挖掘流量价值。

二、 结合一物一码、视频号，春节促销可以怎么玩？

 米多可以先帮助品牌用一物一码对产品赋码，以产品本身为出发点、以活动促销为切入点，将所有用户、流通环节以在线化形式连接起来。再通过与微信支付合作，把扫码发红包和视频号打通，同时关联期期抽奖玩法，实现活动周期更长、投入费用更低、用户粘度更高、活动效果最佳。

 针对春节促销活动将期期抽奖设置为连续7天开大奖，每天都能抽奖一次，叠加扫码次数能提升活力值并提高中大奖机率，品牌可以根据自己的实际需求选择抽奖前置或者后置。

• 先抽奖，再看视频

 抽奖前置规则：对产品赋码，用户扫码后领取红包，在领红包页面打通视频号，点击视频即可参与“春节限时连续7天开大奖”期期抽奖活动，用限时、开大奖等字眼刺激用户参与抽奖活动，并提升视频的曝光量。

前置能够最大增加用户参与抽奖几率，但品牌需要注意在视频内容封面、标题、页面设计上都需要更加别出心裁、引人注目，勾起消费者想要观看视频的欲望。

• 先看视频，再抽奖

 抽奖后置规则：对产品赋码，用户扫码后领取红包，在领红包页面打通视频号，消费者只有点击观看完视频，才可以参与“春节限时连续7天开大奖”期期抽奖活动。

后置规则可以提高视频号播放率，品牌需要控制视频时长，用优质的内容渗透消费者，在视频中暗示或提醒用户参与期期抽奖活动，避免用户流失。在视频中也可植入广告，进行流量二次唤醒，让流量转化为“留量”。

 通过扫码发红包——打通视频号——关联期期抽奖的闭环促销玩法，品牌可以获取更精准的流量群体、低成本触达目标用户、高效率抢占用户心智、实现线上线下融合、提高产品复购和增长。

• 借助“一物一码”技术，品牌商可以单位产品为营销入口，按人群、时段、SKU、区域、渠道类型与终端门店和消费者进行营销互动，让钱花在刀刃上。实现低成本、高效率，为打通视频号、期期抽奖活动持续蓄能。

• 通过视频号进行二次教育培养后，有助于品牌建立自己的私域流量池，低成本抢占用户心智。就可以为线下引流，最大化将这批流量转化为“留量”，提高渠道动能，促进产品动销。

• 用期期抽奖触发用户以小博大的心理，填补营销费用成本高、博弈性不强、留存率低的漏洞，让用户保持对品牌抽奖活动的关注，更深度捆绑用户，扩大品牌声量，降低宣传成本。

三、扫码+发红包+视频号+云店

酒水/饮料/日化行业怎么玩？

• 酒水行业

 酒水行业可以先对酒水产品赋码，用有吸引力的红包或奖励钩子如“购买XX酒中万元大奖”吸引用户购买，用户扫码可活动随机一个小额的红包。

 在红包入账页面打通视频号，视频号封面上有“看视频，连续7天再开大奖”文案，吸引用户点击视频参与期期抽奖，并设置首次抽奖红包金额比扫码金额大，同时提醒用户第二天抽奖红包金额更大，连续抽奖每天金额递增，连续7天即可解锁一个大奖，以此锁定用户对期期抽奖活动的热情和关注度。

 除了奖励设置现金红包，品牌也可以发放例如优惠券、代金券、积分等，比如优惠券要指定线下门店才可使用，积分兑换产品到店领取等规则，实现线上为线下引流，给终端门店带来客流和销量，赋能终端门店增长。

 用期期抽奖利用用户以小搏大的人性，进而引导消费者通过多次购买产品、兑换积分、完成指定任务等方式获取更多的奖励，增加与品牌的互动，提高对品牌的复购。

• 饮料行业：

饮料行业可以采取后置的抽奖玩法，先观看视频，再参与抽奖。用户在扫码领取红包时，品牌可以设置奖品为红包+集卡碎片，用即时的红包奖励先满足用户的扫码期待，同时用集卡碎片引发用户的好奇心理。

然后对视频内容封面、标题、设计有针对性地做抽奖提醒，提高用户观看视频的意愿度，视频内容可以告诉用户期期抽奖是什么？怎么玩？有什么用？用户观看视频自然愿意参与期期抽奖活动，获得更多的集卡碎片，残缺的碎片以及神秘的奖励可以最大勾起用户的解锁欲望，吸引用户坚持完成活动，培养用户的习惯和认知。

用户在集齐碎片后可获得一个礼品卡，到线下门店兑换核销就可以自提一箱产品，同时可以使用优惠券享受折扣，或者满减满送，引发用户在线下多买多送的冲动消费心理，不仅为线下门店带来销量，同时最大激发春节促销活动效用。

• 日化行业：

日化产品一般多为刚需快消品，比如纸巾，那品牌商就可以结合视频号，利用期期抽奖在春节收获一波促销流量。用一物一码在产品上赋码，不仅针对消费者，还能激活终端门店。

消费者扫包装内码领取红包，终端门店扫箱码同样可以领取红包，箱码和包装内码内在关联，当消费者在视频号上连续参与7天期期抽奖活动，成功解锁了最终大奖，终端门店就能额外获得丰厚的奖励。

以驱动终端门店积极跟消费者推荐活动，提高产品扫码率、活动参与率、奖品兑奖率，借助终端门店这一资源大大推动活动的落地性、推广力度、影响度，全方位推动营销活动效果达成，获取更多精准目标群体。