康佳的品牌故事片为什么选择他们？

文：刘步尘

当大多数同行仍在传统家电行业辛苦忙碌的时候，康佳已经将一只脚踏进高科技领域。

12月23日，康佳集团上线一部名为《我们的座右铭》的“2022品牌故事”短片，该短片以纪实方式展现了康佳攻克Micro LED技术难关的几个场景片段，故事虽然朴实，内容却相当感人，折射出康佳坚定地向科技企业转型的强大意志。

所谓“座右铭”，即一个人或企业的执念，诚如短片所言，“一条全新的路，总要有人先走”，表达的是康佳勇闯显示技术无人区的决心与信心；“以破为立，普及就是绝杀”，则表达出康佳对Micro LED发展前景的乐观与期待。

今天，当人们说到康佳，除了固有印象中的家电产品，还增加了诸如“Micro LED”、“半导体”、“芯片”、“新能源”、“产业园”等一系列科技元素，这些元素集合在一起就构成了今天的康佳集团，一个日渐清晰的科技企业形象。

Micro LED前景可期，康佳已稳坐头把交椅

液晶、OLED、Micro LED、激光……究竟谁代表了显示技术终极方向？

虽然目前尚无最后定论，但Micro LED“2D时代终极显示技术”的观念正在被越来越多人认可。

近年来，全球显示巨头竞相进入Micro LED领域，康佳无疑是其中布局力度最大、技术最领先、产业链最完整、最具影响力的企业之一。换言之，康佳已基本坐稳Micro LED头把交椅。

仔细观察康佳的Micro LED战略，你会发现它和大多数同行企业有一个显著的不同点，同行多为点发力，比如只做Micro LED电视整机产品；而康佳则是全产业链布局，形成了强大的资源聚集。

依据康佳的逻辑，只有建立Micro LED绝对话语权，才能在重塑全球显示产业格局的竞争中获得绝对话语权，这是康佳坚定地看好Micro LED的逻辑出发点。

康佳光电显示产业的承载主体是包括康佳重庆光电技术研究院在内的重庆康佳半导体光电科技产业园，该基地致力于下一代新型半导体显示关键领域Micro LED的研发、生产、销售。项目总投资300亿元，一期工程已投入50亿元。

事实上，该产业园也是中国光电显示领域的领导者，是中国Micro LED产业重要的承载者，在材料、工艺、产品、设备技术开发、项目孵化等多个方面优势明显，拥有全球顶尖级研发团队，具备Micro LED一条龙全制程技术能力，并已成功开发出全球首款Micro LED智能穿戴微晶屏、全球清晰度最高的8K/4K Micro LED大尺寸显示屏、全球首款玻璃基P0.375 Micro LED显示屏、全球首款柔性P1.2 Micro LED显示屏、全球领先Micro LED 微米级RGB，拥有全球领先的混合式巨量转移技术等多项核心关键技术。

举一个例子，被称为中国“最贵电视”的康佳APHAEA系列Smart Wall，使用的就是Micro LED技术，该产品在2020年拉斯维加斯CES国际消费电子展上展示时，备受全球媒体关注。

康佳认为，一旦Micro LED实现全面量产，必将获得压倒性竞争优势。

瞄准尖端科技，突围家电困局

实际上，Micro LED只是康佳半导体产业布局的一部分，康佳同时布局了两大半导体产业，另一大板块是存储芯片。

大家都知道，2018年康佳正式宣布大力进军半导体，除了光电领域，康佳在存储芯片领域的布局力度也很大，目前已打通“设计+封测+渠道”整个存储产业链条，比如，康佳芯云主攻存储，合肥康芯威主打芯片设计，中康及康盈侧重销售。

此前，康佳合肥康芯威存储技术有限公司生产的自主知识产权eMMC5.1存储主控芯片，综合成本比行业平均水平低，读写速度超行业平均水平，功耗优于主流产品。

今年10月17日，康佳举行了康佳芯云存储芯片成功生产100K的揭幕仪式，这意味着康佳存储芯片逐步规模化生产，或将弥补目前国内存储芯片的产能缺口。

机构预测显示，2026年，中国存储芯片市场规模有望达到5598亿元，占全球市场比重40%左右。2020年，这个数字是13亿美元（约合90亿元人民币）。

业内人士分析认为，存储芯片是智能化产品必需的核心芯片，康佳集团布局半导体存储芯片产业可有效拓展公司未来发展空间。

随着康佳在半导体领域投入持续加大，能力持续提升，投资有望在近期逐步进入收获期，从而形成公司第二、第三条增长曲线，有效支撑企业走上快车道。

传统家电企业色彩趋于淡化，科技型公司形象愈发清晰

2018年5月,康佳集团正式启动重大战略转型，从传统家电企业向科技驱动平台型公司转型,随后陆续进入半导体、产业园等产业领域。

除上述讲到的光电显示、存储等半导体业务之外，针对尚处于转型期的新消费电子业务，康佳的战略是持续推进产品向场景化、生态化、智慧化转变；在科技园区建设方面，已落地的项目除重庆康佳半导体光电科技产业园，还有东莞智能产业园、宜宾康佳高科技产业园等若干项目。

从当下来看，康佳集团大力推进企业的改革、转型、升级，正将自身打造成以科技创新为驱动的平台型公司，给资本市场留下了巨大的想象空间。

好风凭借力，扬帆正当时。凭借对多项关键技术的掌握、全产业链的布局以及清晰的发展规划，康佳无疑已进入全球Micro LED阵营的头部赛道，随着该战略布局的持续推进，转型红利将很大概率在下一个路口形成井喷效应，助力康佳完成科技集团的转身。

（作者系家电行业资深观察人士）