复盘行业在过去一年的发展状况，是每一届新氧亚太医美行业颁奖盛典的重头戏。

2021年，医美消费呈现出蓬勃增长态势，中国医美市场规模预计达到1846亿，重回20%以上增长通道。与此同时，监管趋严，促使行业进入“去粗取精”的良币驱逐劣币阶段，产业链各环节亟需调整方向。

1月8日，在三亚举办的第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典将主题定为“新医美”——何为新医美，实现新医美还需解决哪些问题？

“五新”构建医美新格局

过去十多年，医美行业发生了许多变化，尤其是近两年轻医美的崛起，直接改变了行业格局。

要了解新医美，就必须看清与之对立的“旧医美”。

相比于今天轻医美唱主角的局面，在“旧医美”时代，手术类项目的占比一度达到了70%。相比于在行业规范化进程中成功突围的机构和医生，在“旧医美”时代，盈利的手段是过度营销和虚假宣传，而非合规经营。

新氧集团董事长兼CEO 金星

“过去很多行业乱象都是在利用信息不对称赚钱，但新医美的核心就是利用信息对称来赚钱。”新氧集团董事长兼CEO金星表示，利用信息不对称赚钱的往往是技术差、不正规的机构，因为资质不好所以才浑水摸鱼，而行业里最顶尖的专家和医生、最好的设备、最好的机构是希望信息越对称越好，只有这样才能凸显自己的技术优势、产品优势。

基于这一现象，新氧提出了新品牌、新信息、新技术、新服务和新供应链，呼吁产业链各方在这五个维度同时发力，加速新医美时代的到来。

具体来看，“新信息”的核心作用在于破除行业信息壁垒，需要新氧等互联网平台参与其中，推动医美市场信息透明化以及产业数字化进程。

在新技术和新供应链方面，主要依靠技术创新来推动行业加速发展。从近些年大热的医美光电项目来看，因其更高效、直接的医美效果，也正在成为医美医生的“必备武器”。而医生技术创新，也将不断提升行业专业水准。

依赖于产业链上下游的整合，以及对服务流程品质的把控，最终实现合规、可靠、有品质的“新服务”。以新氧美次卡为例，通过严选口碑医美机构、热门医美护肤项目、正品仪器和药品、全程严控并规范医美服务，实现医美服务流程的可控和升级。此外，新氧还面向C端推出“氧颜保·医美手术意外险”，面向机构推出“医疗责任保险”，有效减少了供求两端的消费与经营风险，有效提升医美服务品质。

依靠技术革新、服务理念的更迭，“新品牌”的打造让医美消费者对于优质的医美服务有了全新认识，促成更多优质品牌的诞生，以良币驱逐劣币，倒逼柠檬市场改革。医生责任制理念下的医生创业品牌，积极拥抱C端消费者、打造线上线下正品生态的药械品牌，都是新医美语境下，有代表性的新品牌探索方向。

美沃斯董事长秦金平认为，“新医美理念的提出，本质上是启发所有从业者，回到个人品牌和职业品牌上去思考，在合规的前提下，秉持符合顾客利益的、利他的职业操守，真正让行业风清气正”。

联合丽格医疗美容集团董事长李滨将新医美的特征概括为“信息透明、行业合规、技术驱动”。

因为医美行业现存的一些问题，导致消费者评价低，渗透率低，医美行业没有像眼科、口腔出现龙头企业。李滨说道，医美的需求其实非常旺盛，因此“合规化是行业最大的需要，是新医美重要的标志”。

6大赋能战略，助力品质化服务

2021年，市场上的机构以民营中小型机构为主，它们的市场份额达到了86%。

在回归医疗本质、行业合规的大趋势下，机构如何顺势而为，降本增效，进入新医美发展阶段？

在活动现场，新氧公布了留存、价格、正品、内容、成本、保障六大战略，助力机构降本增效，通过助力信息对称而实现医美行业品质化服务。

1. 留存战略

轻医美机构的生死在于顾客的留存。新氧正在积极帮助机构解决获客和留存的问题，比如2021年推出的美次卡，它不需要机构自己运营，也无需打价格战，就能帮助机构保持用户黏性。

2022年，新氧计划将美次卡升级为主打中高端求美人群的新氧次卡，提供同城专车接送、专人服务、定制化礼品等超预期服务；联合奇致激光等上游厂家联名推出品牌次卡，为用户提供透明价格与正品保障；与新生植发等消费医疗集团联名推出集团次卡，用户可享受到品牌授权机构的高质量服务，助力用户留存。

2. 价格战略

平台补贴进入2.0模式，2022年新氧计划投入10亿开放BC双补、探索信息服务新模式。

3. 正品战略

为厂商及其认证机构提供优质的入驻权益及持续的运营扶持，快速提升品牌线上正品渗透率。数据显示，2021年11月，试点机构新氧药柜“正品保”SKU私信转化率环比8月提升181%，机构订单环比8月增长率超过400%。

4. 内容战略

联合厂商和机构，提高品牌曝光率、实现整合营销策略。截止2021年12月，新氧社区已拥有508万篇真实用户日记，参与新氧免费体验的口碑机构突破1000家，知名品牌超过100家，超210万体验用户产出了11万篇高质量的免费体验日记；同时，新氧评测中除了医生和平台官方专业评测内容外，还有超过210万的KOC体验评测内容，这些高价值的信息传递覆盖了自测、种草到消费决策的医美消费全流程。

5. 成本战略

通过奇致激光CC光物联模式、医美共享生态、创新代理模式、全新一代高效持久逆龄提拉带四大举措，为供应链降本增效。

6. 保障战略

立足医疗属性，为B端C端双向赋能，保险业务保障“最后一公里”。

“轻医美的高速增长，大大加速了‘新医美’时代的到来”，金星指出，依托于以新氧为代表的互联网医美服务平台，促进医疗信息对称，优化行业医疗资源合理配置，为消费者提供品质医美服务，是“新医美”时代的核心标志。在新医美格局下，医美行业从业者将从新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五个维度，与假货横行、乱象丛生的旧医美划清界限。

医美归“医”，让医生引领行业合规发展

加速医美回归医疗本质，推动行业迈向新医美时代，需要凸显合规医美医生的地位。

医生在医美产业链中具有无可替代的核心作用。新氧从创立开始，就把对医生的尊重和支持放在首位。截止目前，已有超过2万名注册医生入驻新氧，每年活跃在新氧平台的医生数超过1.8万名。

为了让好医生走到台前，新氧打造了中国医美行业首个权威的医美医生白名单——新氧绿宝石医生榜单。该榜单涵盖了当下所有热门项目，如鼻部整形、眼部整形、脂肪填充、美体塑形、面部轮廓、胸部整形、牙齿美容、私密整形、祛疤痕、玻尿酸、皮肤美容、头发种植等，而全品类覆盖，也使得该榜单更具参考价值。

中国医美医生专家团齐聚第七届新氧亚太医美行业颁奖盛典

2021年6月，第四期新氧绿宝石医生榜单报名开启，报名人数超过5000人，是第一期的16.8倍，上榜率不到5%。截至目前，新氧绿宝石榜单已累计收到全国各地的医生报名达9000余人次。

参选的医美医生需历经技术、审美、服务三大标准101项细分维度严格考核，专业技术和审美两大评委团层层评选。专业技术评委团由中国医美两大专业协会三大分会——中国医师协会美容与整形医师分会、中华医学会整形外科学分会和中华医学会美学与美容学分会组成。

据统计，2021新氧绿宝石医生榜单报名参选的正规执业医师共3278人，最终上榜医生252人，平均从业年限高达16年。

盛典期间，新氧还举办了首届绿宝石医生榜单学术论坛，旨在通过权威医生临床经验分享，促进前沿医美技术的交流与碰撞。

金星表示，首届绿宝石医生榜单学术论坛拥有浓厚的学术氛围，是新氧医生生态圈向纵深化、专业化方向更进一步的标志。

新氧绿宝石医生榜单技术专家评委、中国医师协会美容与整形医师分会会长江华表示：“绿宝石医生榜单不仅能汇聚行业杰出人才，也能督促更多医生朝着值得信赖、有技术、有道德的方向发展，实现良币驱逐劣币。定期举办学术交流，更能让创新技术在行业中流传起来，发挥前沿技术作用，为更多求美者带来值得信赖的医美服务。”