欢句「金融业直播年度报告（2021）」： 公募机构全年开播28285 场 30.3亿人次观看

如果将2020年称为金融直播元年，各机构对直播还处于尝试和探索阶段。那么2021年的直播就已经成为各金融机构营销的“标配”，运营也日益精细化。

欢句数据研究院最新「金融业直播年度报告（2021）」显示，共计100+公募基金公司及取得公募资格资管公司共计开播28285场，环比上涨142%；年度场均观看人次10.7万，环比上涨108% ；直播受众累计观看30.3亿人次，环比上涨264% 。

行业跑出“加速度” 

2021年，公募机构迎来多个历史性时刻：一方面，公募基金数量首次突破9000支，规模逾25万亿元；另一方面，完成了公募化改造的券商资管大集合产品累计超过了250支，总规模也突破千亿。在此背景下，直播作为各家公募机构日益重要的营销运营手段，各项相关数据随之水涨船高。

欢句科技的数据显示，2021年，在欢句、支付宝、天天基金、新浪财经等多个平台上，公募基金公司及取得公募资格资管公司全年累计开启了28285场直播，环比上涨142%；按观看人次计算30.3亿人次，上涨264% 。 

从各平台直播情况看，拥有巨大流量的支付宝直播总场次占比最高，为60%；在金融私域直播独树一帜的欢句直播的总场次占比为25%；以新浪财经为代表的媒体相关直播场次占比为10%；较早进行传统渠道“开放平台”项目的招商银行，直播场次占比为5%。

按月度情况看，呈现出明显的节日效应，在618理财节、818理财节、双十一等节日以及产品集中发售期间，直播场次和直播覆盖人次皆大幅增长。其中12月份直播场次高达1425场，创下了单月历史记录。

运营日益精细化

内容运营方面，各机构直播整体是紧跟市场和热点。在热播主题上，新能源、消费、科技等市场热点主题位列全年前三；军工、医药、A50、智能汽车、养老、制造、光伏、元宇宙也榜上有名。  

场景分布上，以金融知识普及、投资方法分享等为主的投教类直播，在全年场次上占比39%；市场分析、后市展望、行情解读等相关的市场类直播占比28%；面向银行、券商等代销渠道开展路演、营销培训的渠道类直播占比13%；主要面对直销客户，以产品推介、销售为主的产品直播场次占比6%；涵盖客户回馈、福利发放、内部培训以及其他未分类的直播场次占比8%；巅峰对话、大咖访谈、基金经理面对面类直播场次占比6%。

而在开播时间选择上，机构的运营策略也更为丰富。

欢句平台数据显示，机构在19时开播的场次近2000场，其次是15-16时开播。从受众观看情况上看，19到20时开播的受众总观看量近2000万人次，但场均人次仅1万左右，上午9时开播的总观看量近300万人次，场均观看量达2.2万+人次。在14时至16时开播的场次观看量皆有不错的表现，其中14时开播的场均观看人次较高。

粤、苏受众数量居前

从受众年龄情况看，30岁以上的受众群体共占78%。其中30-39岁的受众占比最高，达31%。40-49岁的受众占20%，50岁以上的受众占27%；30岁以下的受众人群占22%。从受众性别上看，受众男女比例相对均衡，其中男性占比52%，女性占比48%。

从受众地域分布看，广东省的直播受众数量最高，为13%，其次是江苏省、北京市、上海市，浙江省、山东省等，表示金融直播的受众多数位于经济发达区域。

从互动行为上看，投资者教育、市场分析等类型直播受众最广。从私域平台上看，大咖访谈、巅峰对话类内容受众的观看时长更高，意味着私域直播里受众与直播机构的信任关系更加密切；渠道路演类的直播则是场均评论居前，表示直播也正在成为基金在传统渠道展业越来越重要的工具。