2022乡村年货新趋势：老虎图案、“国潮年货”走俏 美团优选送“羊舔砖”下乡

虎年春节将至，老虎图案商品、“国潮年货”、红色礼盒装年货成热选。在美团优选上，羊舔砖、引风机、统糠、保暖桌等非常接地气的商品，颇受下沉市场消费者欢迎。

佳节之际，美团优选于2022年1月10日至2月15日举办“2022年货狂欢节”活动，为百姓春节家宴添口福。

内蒙古牧区地道年货：羊舔砖、引风机、卜留克

▲在内蒙古乌拉特中旗巴音乌兰苏木，美团优选店长朝鲁门骑马给牧民送“羊舔砖” （摄影：建华）

牛羊是牧民最宝贵的财富。2022年1月18日，在内蒙古巴彦淖尔乌拉特中旗巴音乌兰苏木，一位90后牧民小伙给隔壁老牧民的羊点了份“外卖”。这份给羊吃的“外卖”，是羊儿过冬必备品羊舔砖。有了它，羊可以补充微量元素，冬季不掉膘，安稳度过草原上零下30摄氏度的冬天。

下单第二天，美团优选店长朝鲁门大哥骑马60公里，为老牧民送来一兜子羊舔砖。刚把羊舔砖放进羊圈，一群羊就围上来开始舔舐。春节前，内蒙古39个县市的牧民通过美团优选买到羊舔砖，其中属乌兰察布的消费者下单羊舔砖数量最多。

▲图中橙色方块为“羊舔砖”，富含微量元素，羊儿吃了好过冬 （摄影：胡慧）

除了羊舔砖，下沉市场还有很多大城市人不认识的“奇怪年货”。

内蒙古牧区冬季温度可达零下30℃，牧民习惯燃烧牛羊粪便取暖。牛羊粪由于潮湿导致燃烧不完全，会产生大量烟尘，可用“引风机”排出蒙古包。在美团优选上，具备防冻、防霜性能的引风机颇受牧民们欢迎。

▲牧民冬季烧牛羊粪取暖，可用“引风机”排烟 图源：美团优选页面截图

此外，还可买到产自内蒙古根河的“卜留克”（俄语音译，学名芜菁甘蓝，是一种高寒根茎蔬菜）等传统牧区食品。虽然“卜留克”产自内蒙古阿尔山、根河，但从阿尔山、根河运到乌拉特中旗，还有1500至2200公里距离。通过美团优选，乌拉特中旗的牧民也能以“次日达”的速度买到“卜留克”，用以搭配奶茶或蒙古黄油果条。

▲在美团优选上，一位乌拉特中旗牧民晒出自己买的“卜留克” 图源：美团优选用户评论截图

年味记忆：湖南有“统糠” 四川有“电暖桌” 东北三省有冰激凌

“老家用统糠熏腊肉，熏出来的颜色非常好看。”出生在湖南的蒋先生回忆，每到过年前，妈妈会把猪肉架起来，下边点燃统糠熏制。熏好的腊肉配白辣椒炒熟，就是小时候“年”的味道。

除了熏制腊肉，统糠还可以做酵素肥料，或者喂鸡喂牛羊猪等家畜。通过美团优选，统糠被运到湖南39个县市。2022年1月，湖南统糠销量增长643%，其中株洲乡村居民购买最多。

在四川乡村，冬天可自动加热的电暖桌走俏。这种桌子下方有电暖气持续加热，过冬不再“冻手冻脚”。春节前夕，四川乡村电暖桌热度增长350%，村民得以过个“暖冬”。

▲有了电暖桌，长江以南无暖气地区村民，拥有暖冬体验 图源：美团优选页面截图

与南方不同，东北冬天虽然天寒地冻，但供暖后室内温度高达20多度，雪糕销量反而猛增。美团优选数据显示，在东北三省的乡村，有人一买就是2、3箱雪糕。雪糕更成为春节前聚餐热销品，孩子、大人都爱吃。东北各地，大家喜欢的“口味”不同。黑龙江消费者喜欢购买富迪雪糕，吉林消费者喜欢购买巧乐兹。

“老虎图案”、国潮年货、红色礼盒装年货热度上升

在青藏高原、内蒙古牧区，印有老虎图案的红口罩、红色老虎图案抱枕、红袜子、红色保暖背心、春节红色灯笼等“国潮年货”颇受消费者欢迎。此外，儿童手持环保电子鞭炮，因其安全、绿色、环保的特点，被更多消费者关注。

▲在海拔2200米的青海省红岩村 村民下单“老虎图案”国潮抱枕 （摄影：胡慧）

春节将至，“喜庆红”基调的礼盒成走亲访友热选。美团优选数据显示，智利车厘子、红颜草莓、砂糖橘、明虾、带鱼、鸡蛋礼盒较受欢迎。此外，白酒礼盒、坚果炒货礼盒、糖果巧克力礼盒搜索热度上升，三只松鼠零食大礼包很受欢迎。

即使在数字支付时代，很多乡村仍旧保留原汁原味的“压岁钱”传统。美团优选数据显示，春节之前，纸质版红包销量增长790%。此外，1月上旬春联销量环比增长40倍。

“快手菜”年夜饭、鲜花下乡 见证乡村富裕路

不仅大城市居民们喜爱“快手菜”，下沉市场消费者也开始尝试“快手菜”。防控政策变化，更使得一些老百姓考虑在家吃年夜饭。而“快手菜”年夜饭大礼包，能提供不输饭店的年夜饭大餐体验。在内蒙古巴彦淖尔，包含鲍鱼、海参、麻辣小龙虾、蚝油牛柳等12道菜在内的“年夜饭大礼包”搜索热度上升。

随着人们生活品质逐步提升，鲜花绿植等礼品开始走进乡村，见证富裕新年。鸿运竹、仙客来、金桔盆栽等寓意吉祥如意的鲜花绿植，以及玫瑰、香水月季、兰花、山茶花等养几日就可开花的盆栽，银柳礼盒等鲜花类礼盒，也成下沉市场走亲访友送礼新品。美团优选数据显示，银柳1月销量增长420%，印证乡村富裕年景。