“委身”吉利：魅族真的无力回天了吗？

沦为国产机others的“魅族”，面对日渐缩水的市场份额，终究支撑不住，此次吉利收购传闻，是涅槃重生亦或彻底落幕？

近期，业内频频传言吉利欲收购“魅族”，《财经》也于近日报道了吉利集团旗下手机公司星纪时代正与魅族接触洽谈收购事宜，目前处于尽职调查阶段。而当事双方的态度则是感谢关心、不予置评。

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最早布局国产智能手机  曾创下销量2200万台神话

早在零几年，国产手机还是非全面屏，大家用的还都是按键手机。当时只有外国品牌iphone一家应用了多点触屏技术，而魅族是国内率先进行触屏技术研发的一批手机厂商。

2009年2月，魅族M8触屏手机开售，这是国内第一款大屏幕全触屏智能手机，创新采用了基于Windows CE 6.0的Mymobile操作系统，配备了iPhone 3GS同款三星处理器和多点触控大屏，经典圆形home键的极简外观也颇受用户喜爱。魅族M8就这样，用5个月时间就破了5亿元的销售额。此后魅族销量一路见涨，后续推出的M9、MX系列都取得了不错的成绩。巅峰时期，魅族更是创下了销量2200万台的神话，市场估值一度达到129.7亿元。

回望国产手机的发展史，魅族可以说是绕不开的一块里程碑，“国产机皇”、“国产定制系统的黄埔军校（魅族FlymeOS系统）”都是对魅族的美誉。然而魅族的辉煌早已是时代的眼泪，就连它的“生命”似乎也快走到了尽头。

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活在乌托邦的魅族  终遭市场当头棒喝

在国内手机市场还是蓝海的那几年，魅族凭借着自己的技术研发实力、精美的设计、极致的性价比，占据了独属自己的一片“海域”，也顺利登上了国产手机的第一梯队。

魅族创始人黄章尤其注重对产品的极致追求，风光的时候，雷军也曾是魅族的忠实fans，据说，雷军曾在多个聚餐场合中向众人安利讲解魅族手机的优点。彼时，小米还未成立，雷军一度想投资魅族，无奈遭拒。

黄章肯定也没想到，曾豪言“不做中国的苹果，要做世界的魅族”的他，会被后面迅速崛起的“华米VO”国产四强浇了一盆大大的凉水。

在前十年国产手机市场风云变幻的时代，各大手机开发商的疯狂涌入。随着人民生活消费水平的大幅上涨，人手一机逐渐成为现实，这就让手机变成了一块巨大的蛋糕，如何分食，各大国产手机品牌八仙过海各显神通。产品定位、广告代言、低价销售... 手机不再是小众市场，既要有自己的产品特色，又要贴合更广阔的受众市场，但是显然魅族并没有做到。市场再难融“小而美”的魅族，纷纷转向“大而美”的华米OV们。

有数据显示，2021年第二季度国内市场只能手机出货量榜单中，vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀占据前5，市场份额总计占比88%，而魅族、中兴等“Others”厂商们的市场份额仅占12%。

专注自身的魅族，终究在手机市场中掉队了。

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风光无限是你  跌落尘埃也是你

能否重回巅峰？魅族其实努力过。

去年3月份，魅族在其18系列产品发布会上，高调宣布18系列之后的产品将放弃互联网广告，为“魅友”们提供一款真正的纯净手机，打造零广告（系统自带应用无广）、零推送、零预装的“三零系统”。这对于消费者来说绝对是个大大的福音，在广告无孔不入的互联网世界，你不知道自己什么时候就会掉入广告的“陷阱”里，被推送各种应用安装都是常事。

图源：魅族发布会

“三零手机”的高调面世，也意味着魅族放弃了手机盈利构成中很大的一部分占比，但这种做法并没有为魅族赢回市场。相反，半年后，“三零手机”夭折，就在去年9月份，魅族官网及官方账号删除所有关于“三零”的报道。

被市场打回原形的魅族又该何去何从？面对日渐缩水的市场份额，魅族终究还是支撑不住了。此次吉利收购传闻，是魅族机的涅槃重生亦或彻底落幕？还有待观察。

从吉利与魅族的事件中，我们不难看出车企进驻手机领域已是大势所趋，头部车企与手机商之间的博弈将会是一场持久战。关注我，下一篇带你看车企与手机大厂之间的爱恨情仇。