当冬奥遇到春节，中国移动咪咕准备了不一样的“年夜饭”

文 | 蒜香啫啫角

在牛年的最后一天，人们对于新年的期待越发明显，微博上除夕、过年相关的热搜就有6条，春晚节目单也顺势成为热议话题。

春晚作为国人过年仪式感中的一环，是不少人除夕夜的必备品，而今年的春节长假不仅有春晚，之后的2022北京冬奥会也会成为全民讨论的话题与关注点，看完春晚看冬奥相信也会是不少人的假期安排。而从这个角度而言，在今年这个春节长假，或许没人能拒绝咪咕视频。中国移动咪咕已经准备好集春晚国粹、北京冬奥、经典大片于一体的最强春节宝藏内容，在增添过年氛围的同时，解锁春节新过法，开启崭新的2022。

十余台晚会一端尽看，春节假期一场年味十足的合家欢

如果要问这个假期看什么？每家平台都做好了足够的储备，不过要谈论到在垂直春节内容的丰富度，咪咕视频应该诚意够足。

打开咪咕视频的春晚频道就可以看到，1月25日开始到2月5日，几乎每晚都有大型春节联欢晚会的放送，央视春晚、网络春晚，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视春晚，华人华侨春晚、农民春晚等等，光是每晚守在咪咕上看晚会就已经应接不暇。尤其是，不同卫视频道不同主题的春晚在嘉宾阵容、晚会主题上都做了一定的差异化，让有不同喜好与观看需求的用户都能在一个端内得到满足，这种便利性也是诚意的体现。

从平台角度来说，储备如此多的春晚内容其实是在为用户营造一个浓厚的节日氛围。在人们感叹年味越来越不易感知的当下，这种感叹也是出于我们对年味或者说家人聚在一起的向往，虽然并不是所有用户每晚都守着看春晚，但平台做好了这样的储备，就可以让大部分人都能在某一个夜晚享受到亲人爱人一起过节的年味与仪式感。

而为了增强这种中国节日的氛围，中国移动咪咕也在春晚频道准备了更有中国味的戏曲内容——由著名京剧表演艺术家于魁智和李胜素领衔主演的《龙凤呈祥》，让喜爱京剧文化的用户也能在这个节日期间看到精彩优质的戏曲内容。

特别的是，这一线上演播也有新技术的加持，包括云包厢等多种事实交互模式实现手机、PC、电视大屏等多端无缝切换，以增强用户在各场景下观看这一京剧内容的体验。并且，咪咕也将持续上线为《龙凤呈祥》打造的衍生微纪录片《余音绕梁》和综艺节目《戏曲正青春》，以达到圈层内容的合家欢氛围。

在春节这个国人最看重的节日之一，咪咕视频在做的是通过多元化的内容积累为用户奉上一个中国味十足的节日氛围，让市场在需要的时候就能看到想看的，在需要一份合家欢回忆的时候能够有所凭借，这也是这家5G时代内容生产者与聚合者的责任感。

软硬兼备“组合拳”，如何用体娱内容服务全民？

从时间线上来看，这个假期可以说是“看完春晚看冬奥”的快节奏，而作为多元体娱综合的平台，咪咕也已经做好了准备，其从冬奥赛事到泛冬奥内容都做了多元化、多样化的布局，打出一套“组合拳”，让全平台用户都能有各自的角度沉浸在这股冬奥风里。

具体来看，赛事层面咪咕不仅有全场次直播，也邀请了多位体娱领域名人组成解说嘉宾阵容，既有黄健翔、韩乔生也有韩庚、郎朗，甚至谷爱凌超写实数智达人Meet Gu也加盟了嘉宾阵容，让解说也成为了观赛期间的一大看点。并且，在赛事运营上也不是单纯的直播，还包括嘉宾分享、连线互动、数智人云互动等环节，这就让咪咕上的观赛体验有了足够的新鲜感与趣味性。还记得此前东京奥运会期间，咪咕视频的天团解说阵容就收获了市场好评，解说陈晨也因知识储备量而出圈，这样来看，这次冬奥咪咕在解说嘉宾上的“排兵布阵”以及赛事直播上运营的创新，或许也会为我们再度带来惊喜。

而为了实现这种新鲜感与良好观看感，咪咕依托中国移动5G结合了5G+超高清直播、5G+云互动、音频云AI字幕、360环拍、多屏同看等技术，帮助用户实现可个性化观赛的体验，尤其是在云互动与多屏通看层面，咪咕的技术创新让用户能有一同线上边聊边看、不同端屏通看的体验，帮助我们还原亲朋好友一起看比赛的单纯快乐。

应该说，在垂直冬奥赛事层面，咪咕做到了硬核度与丰富度，不仅有赛事可看，还可以了解嘉宾们从不同角度对体育的看法，能看到赛场下体育人们的精神，让体育爱好者在赛事外也有收获。

而在泛冬奥内容上，咪咕更是展现了自身多元体娱综合平台的软硬实力。

在剧集侧，刘佩琪、海一天、高晓攀+《家有儿女》原班团队打造的家庭情景喜剧《冬奥一家人》，导演英达重磅打造、蔡明领衔主演的合家欢情景喜剧《家和万事兴》，以及朱正廷、白澍主演的北京冬奥会献礼剧《冰球少年》，从不同维度展现、满足不同圈层用户的体娱内容观看需求。

在综艺侧，《跟着冠军去滑雪》《运动者联濛》《沸腾吧！解说员》《冰雪梦想团》也从多个角度或跨界或技术加持展现体育运动的魅力。除此之外，纪录片《逐梦北京》、专访节目《冬奥One On One》《王牌登陆》《约大牌》、早间新闻类节目《冬奥速递》也补充了平台的泛冬奥内容，进一步满足用户对于冬奥这一热议活动的深入了解与追逐。

从这些内容都能看出咪咕想要为更大众市场提供一个接触了解冬奥、体育运动的触手——体育迷能在咪咕的这套组合拳下找到自己与体育运动的关联，让在平日里离普通人较远的专业体育运动有了更贴近身边生活的可能。这在春节假期这样的时间节点，更能有助于实现一家人一同快乐的结果，帮助我们每个人都找到自己的方式参与到冬奥这场全民性的话题中，这样来说称咪咕为冬奥“第二主战场”也不为过。

多圈层多群体，内容服务打造共同时代记忆

作为一个多元体娱综合平台，咪咕不仅在春节长假充分发挥了体娱内容的价值，在日常化的运营中，其也一直探索如何为大众市场提供横向多元化、纵向深入化的体娱内容服务，并通过自身的生态提高用户的内容观看与互动体验。

咪咕上本身就设有电视剧、电影、综艺、直播、地区、儿童、资讯、动漫、电竞等20多个频道，在横向的内容丰富度上有一个基础。出于对大众市场的洞察，咪咕依靠自身的强大资源，不断拿出“直戳”观众的内容，比如除夕，为国人观众所熟知的经典IP《倚天屠龙记》的王晶版新电影也在咪咕上线，这也是不少人等了多年的期待。

同时，除了各类型长内容，咪咕也储备了大量短视频内容，让用户在闲暇之余也能有更短更快的内容沉浸在自己喜爱的文化中。

当下，圈层化似乎是绕不开的一环，然而不断强化圈层也在让市场显示出群体间的交流壁垒，这并不有利于文娱行业的长久发展。因而像咪咕这样能服务多圈层、多群体的多元体娱综合平台，可能会为市场重新打造出凝聚力，或者说制造一次次全民性回忆，记录时代的风貌，这也是这家平台在行业与市场中不可或缺的价值。

这样来看，在这个春节假期我们都应该到咪咕视频上看一看，或是与亲朋好友一起过个年或是为一场酣畅淋漓的比赛呐喊，不然也许就会错过一次值得纪念的时代记忆了。

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