100万只冰墩墩上架就售罄 “一户一墩”需求的背后竟是这个百亿生意

2022年2月20日，是北京冬奥会闭幕的日子，不过在闭幕式正式拉开帷幕之前，冬奥会吉祥物冰墩墩却抢先闭幕式冲上了热搜。据悉，当天上午“100万只冰墩墩到货”就冲上了热搜榜第一，到闭幕式正式开始时，无数网友喊出了“终于实现了一户一墩的自由”，100万只冰墩墩全部售罄。

作为本届冬奥会的吉祥物，冰墩墩在冬奥会的火热下，迅速成为新晋“顶流”，相关周边产品几乎“秒空”，不仅“一墩难求”、“上架即售罄”，而且还引爆了这个百亿赛道。

从一墩难求到全部售罄，背后原来是这个百亿赛道

冰墩墩为何如此火热？相关研究表明，除了北京冬奥会的因素之外，还有近年来国内新消费市场当中潮玩产品火爆的大环境。

近年来，受惊喜经济、社交情感需求以及Z时代购买力的提升等因素的影响，中国潮玩市场规模不断扩大，数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到了294.8亿元，预计2022年中国整个潮流玩具市场规模将达到478亿，2024年市场规模将达到763亿。

百亿赛道迎来纷纷入局，电商成商家竞争主战场

潮玩赛道的巨大潜力，激发了各大企业纷纷入局，前有B站发起的潮玩众筹，阿里影业上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”，后有网易推售哈利波特、漫威等IP潮玩产品等等，潮玩市场竞争越演越烈。

不过，不管入局者有多少，线上电商都是商家们的主战场。据相关数据统计，知名IP泡泡玛特2021年上半年电商渠道整体收入3.53亿元，同比翻倍。

京东潮玩同比增长60% 入驻京东开启生意新增长

作为国内超大电商平台，京东近年来对潮玩的支持非常大，据了解，2021年京东秒杀就联合歪瓜出品等近百个新锐品牌推出“当潮不让”会场，满足Z时代对潮玩的热爱同时，助力商家实现新增长。

支持大，收获也大。京东秒杀数据显示，2021年1月-8月，潮玩品类成交额同比增长近60%，其中，Z世代用户数量同比增长近50%。所以，京东电商绝对是潮玩商家的必争高地。

目前，京东潮玩正在火热招商，需要入驻京东电商的商家，抓住机会。具体如何入驻，可咨询知舟，作为京东官方服务商，知舟能帮商家快速成功下店，开启生意新增长。