中国化妆品行业市场分析

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由于市场渗透率提高、消费频率加快和消费支出加大等多重因素影响，近年来我国化妆品行业前景广阔，行业增速稳中有进，化妆品消费总额逐年增加，需求端拉动供给端发展，在一定程度上提高了化妆品行业产销量，但是一直被外资品牌占据主导地位。

一、中国化妆品整体行业分析

1、人口环境

中国人口数量众多，并且市场环境大，随着生活越来越多样化，外表管理观念逐渐地发展，促使化妆品市场一直在不断扩大，在化妆品市场中，不只包括女性群体，男性与中老年人也占据着不小的市场份额，群众对化妆品的需求愈加增强。

2、经济环境

当前欧美是全球最大的化妆品市场，但是近年来化妆品市场已经逐渐地向亚洲特别是中国等发展中国家，化妆品产业呈现逐年增长的态势。聚焦国内化妆品市场来看，化妆品生产企业主要以中小型企业为主，高档化妆品市场仍然被外资品牌占领。

3、政治法律

化妆品行业的行业政策法规主要有《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生规范》和《化妆品生产企业卫生规范》等，国家出台一系列政策规范化妆品行业正常运行，促进化妆品行业长久可持续发展。

4、科技环境

近年来化妆品行业取得了很大的进展，但是在科学技术方面还存在缺陷，化妆产品采用的原料大多数是化学物品，这可能会引起皮肤问题，要想创造更好的产品，化妆品行业一定要注意科技创新，将新技术与原料应用到产品中。

二、中国化妆品市场现状

1、产业链

上游原料为水溶保湿剂、添加剂、油脂和包装材料等，中游生产包括清洁型、护肤型、美容型和疗效性等，下游应用有美容院、商超、日化店、电商平台和代销商门面等。

2、市场规模

随着我国国民收入水平增加，人均可支配收入提高，推动化妆品市场规模的增加，根据有关数据预测，预计2022年中国化妆品市场规模将达到5000亿元。

三、中国化妆品行业竞争格局分析

1、竞争企业

经过多年的不断发展，中国化妆品行业竞争越来越激烈，品牌之间的竞争格局已经逐渐形成，外国品牌形象已经深入人心，比如欧莱雅、美宝莲、雅诗拉带和资生堂等，然而我国国内品牌也正在崛起，像大宝、完美日记和雅倩等。

2、竞争格局

中国化妆品行业生产厂商逐渐地增多，加剧了行业竞争，主要表现在价格竞争和产品差异竞争两方面，价格竞争主要体现在品牌优势，看是否已经形成了规模经济和分销渠道；产品差异竞争在产品的功效、原料、面向人群和技术等方面。

四、中国化妆品行业发展现状

1、本土企业格局分散，集中度较低

在中国化妆品行业中，外资品牌占领了市场的大部分份额，以巴黎欧莱雅还有兰蔻等品牌为首，反观中国本土化妆品品牌格局分散，集中度较低。

2、外资品牌主导高端市场

从高端化妆品市场来看，集中度较高，主要被外资企业占领，本土企业竞争力较弱。

五、对中国化妆品行业未来发展提出建议

1、关注产业发展的空白点

由于近年来审美观念的转变，男士也开始涉足化妆和护肤领域，中国化妆品企业要想在市场竞争中赢得胜利，就要迎合市场变化，注重产品个性化和时尚化，加大对产品发展空白点的关注。

2、增加新功能

由于目前大众对护肤理念愈加重视，企业开发产品时应该注意增加功能，比如便捷性、营养性和保健性等。

3、产业链实力奠定长期发展，增强本土文化自信

在中国市场，化妆品的消费人群以年轻消费者为主，其消费意识和意愿更加强烈，但是目前高端消费层大多被外资品牌占据，企业应该注意提高产业链实力，增强本土文化自信。