河南艺人文创：做文创，就是做IP

现在文创越来越受到大众欢迎，不管去逛博物馆还是游览景区，大家都会有意识地选购文创产品，把这一次游览的记忆具象化，把特色文化带回家。数据显示，在2020年，仅上海文创产业的全年总产出就超过了2万亿元。可见文创市场之大。

不过，文创产品在创意转化深度、商业价值实现、版权保护等方面仍存短板。不少景区和博物馆观念滞后，人员经验缺乏，资金不足，导致文化产品单一， 缺乏创意，文创产品销量低迷。

目前，文创行业的门槛并不高，有小的创意就可以变成“泛文创产品”，或者把图案直接印制到书画作品，丝绸，抱枕，手机壳上，毫无心意，有些文创产品与旅游纪念品毫无差异，不能体现景点或者博物馆的特色。这类同质化的文创产品通常进货价格较低、利润空间较高，很容易受到景区或商业街的商贩青睐。而问题主要是把实物直接按比例复制。

想要破局，河南艺人文创认为，IP之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造IP的时候，包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，一定包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品包装甚至本身也是一件非常优秀的文创产品。

“其实做文创产品，就是做ip。把IP最能拿得出手的点放大，让消费者对IP产生人格化联想，为消费者提供差异化的价值。”河南艺人文创负责人如是说。

在河南艺人文创看来，文创是以具有典型性、代表性的文化符号（IP）构建为核心的文化生产方式。简单来说，一个文创企业没有长线的项目，就没有办法长久发展下去，没有短线的业务，就没有办法满足当下生存。长线项目就是IP，短线项目就是产品。以紫禁文创为例，核心长线的战略是以故宫为基础打造东方的、超级的IP矩阵，短线项目即文创产品是作为其IP的一种衍生业态来呈现的。所以IP对于文创来说，不仅仅是概念，更是走向成功的基础。

当下疫情影响游客出游，但节假日却迎来游客报复性旅游。作为国内实力文创设计企业，河南艺人文创将承担起文化传播的纽带，在文化创意上下功夫，不断学习，不断挖掘在文化产品开发项目，实施带头和产业拉动作用。同时借助文创产品，为游客普及传统文化知识，支持文化产业，推动文化强国做出贡献。