自在运动新风向 FITURE让全家人都“动起来”

今年，是“发展体育运动，增强人民体质”题词的70周年。自2009年设立“全民健身日”以来，全民健身在我国得到前所未有的高度重视。从政策端来看，今年3月，《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》目标得到了进一步细化：到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%;到2035年，全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。

在很长一段时间，人们对于健身的理解都局限于健身房、体育场所或户外，但最近几年，防疫常态化加速了健身行业的科技基因植入——大数据、人工智能等科技融合于健身产品中，让科技能够更好助力全民健身。这其中就包括凭借“硬件+内容+服务+AI”模式跻身独角兽行列的FITURE。

从健身趋势来看，线上线下技术联动进一步拓宽了全民健身的边界，让线下全民健身在线上走出了新循环，更多用户开始利用碎片时间进行线上健身。根据精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》显示，42.3%的用户已经可以做到每周线上健身1次及以上，有12.1%的线上健身用户每周训练甚至多于4次。

健身方式的多样化的同时，大众对新兴产品的需求也持续提升，并持续促进了健身细分品类消费的增长。淘宝直播数据显示，智能健身设备-魔镜与穿戴设备成交增长254%。同时，居家健身也带火了健身方面的智能产品。数据显示，智能健身镜成为淘宝直播间智能健身设备成交的TOP 1，在运动品大类已经排到了TOP9。

在智能健身镜领域，FITURE的理念始终如一，即致力于通过科技帮助大众建立全维度健康且自在的生活方式。FITURE 魔镜由核心AI技术打造，集硬件、丰富课程内容、明星教练和社区于一体，同时利用技术优势和数据积累，通过 FITURE 健康顾问为用户提供定制化饮食建议、健康管理等其它生活服务，布局全面的智能健康管理领域，为大众打造属于每个人的健康生活方式。

作为智能生活方式品牌，FITURE打造多元且适合全年龄段受众的运动课程内容。据悉，在AI科技+丰富内容+即时互动等多重加持下，30-40%的魔镜用户在一个月期间使用频率可达到10次以上，活跃用户每月完成课程的次数可达14.6次。在2021年底，FITURE产品已经进入了中国超过300个城市，足迹甚至已经到达了青海、拉萨、林芝这些地区，真正将健身运动做到了普惠与公平。

在保持每周更新数十节课程，每月安排百余场直播的基础上，FITURE的内容团队还研发制作了互动主题课程“森林大冒险”以及体感游戏“天际漫步”，此外，FITURE还与PURE、金芭蕾、太极禅、CASTER、SuperModelFit、和睦家、Heartly Lab等均有IP合作课程，并与篮球运动员杨舒予合作推出了系列“大咖课”。目前，FITURE完成正式上线的课程已覆盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等在内16大类近3000节课程，拥有近百个专题能满足全年龄段、不同目标和兴趣的用户的需求，而课程数量还在不断新增中。

“我妈可以跳广场舞、我爸可以耍太极、我可以练瑜伽、我老公可以做力量塑形、我女儿可以跳金芭蕾。”陈欣(化名)表示，FITURE魔镜真的是让我们一家老少三代都动起来了，里面课程很丰富，每个人都可以找到适合自己的，又没有时间限制，想练就练，非常方便。

除此之外，FITURE还特别注重为用户打造社区感，帮助用户在健身过程中体验“陪伴感”、“趣味感”。通过FITURE app、FITURE官方社交媒体和用户线上社群，FITURE的健康顾问、教练会在分享健康、健身知识的同时，带动并鼓励用户之间关于课程反馈、关于训练计划乃至关于健康生活和其他兴趣爱好的交流。不仅如此，FITURE也会定期举办多元线下活动，丰富用户体验感的同时，打造出一个充满专属的氛围友好型的运动及生活方式社区。

沈文(化名)坦言，健身本身是一件枯燥、难坚持的事，但在运动社区里面，教练、朋友之间互相监督、互相鼓励可以让自己更有动力，虽然只是线上交流，但知道有很多人在跟自己同时健身，那种氛围感还是很不一样的。

数字化时代，如何利用现代化的智能科技成为推进全民健身高质量发展的关键。FITURE魔镜的灵活性和便利性有效延申了人们锻炼的空间，让在线健身运动得以深度应用，围绕不同群体的健身需求有针对性地提供有效供给，则进一步提高全民健身的渗透率，最终推动我国全民健身事业的良好发展。